logo
- 04 Дек 2017
2515

Исследование Promodo: «Рынок электронной торговли вырос на 30%. Если ваши успехи скромнее, пора задуматься»

Украинское digital-агентство Promodo подготовило отчет о тенденциях рынка электронной коммерции Центральной и Восточной Европы в 2017 году. Аналитики Promodo проанализировали, как за последний год изменилась эффективность рекламы, поведение пользователей и результативность ключевых показателей в бизнесе. Редакция MC Today отобрала самые интересные выводы из исследования.

Примите участие в голосовании «Предприниматели года» – выбирайте лучших из 50 кандидатов.


Рынок e-commerce в 2017 году вырос на 30%. Если успехи вашего бизнеса – скромнее, время поменять стратегию развития.

Доля мобильного трафика в посещаемости магазинов продолжает быстро увеличиваться. По сравнению с 2016 годом конверсия пользователей мобильных устройств выросла на 67%. Поэтому важно оптимизировать работу мобильной версии сайта. Если скорость загрузки страницы в браузере превышает 8 секунд, конверсия посещения падает в два раза.

Органический трафик в приоритете

Если органический охват генерирует магазину меньше 30% трафика – это тревожный звонок. Потребители доверяют Google при выборе онлайн-магазина. Благодаря органическому трафику продажи в 2017 году выросли на 74%.

Для компаний, которые увеличили доход на 30%, главным источником трафика стал органический охват.

Средний показатель конверсии в этом году составил 1,1%. В сегменте продаж электроники и одежды конверсия более низкая – 0,7-08%.

Основные каналы продвижения

Повторные покупки обеспечивают 70% продаж интернет-магазина.

Поэтому важно направить все маркетинговые усилия на удержание покупателей и развитие лояльности, а не на привлечение новых.

Больше всего трафика генерирует органическое продвижение (37%) и контекстная реклама (33%). Социальные сети и e-mail обеспечивают только 2% и 2,5% трафика соответственно.

При этом успешные переходы из социальных сетей за год выросли в полтора раза. А e-mail рассылки генерируют самый высокий доход – $4,5 с одного пользователя. Конверсия органического охвата – только $1,25.

Половина компаний игнорирует e-mail-маркетинг. Сегодня самое время уделить почте больше внимания. Это мощный инструмент для развития повторных продаж.

Примите участие в голосовании «Предприниматели года» – выбирайте лучших из 50 кандидатов.

  1. 20% посетителей сайта совершают покупку. Три приема, как этого добиться
  2. Ярослав Степаненко, MacPaw: 8 уроков, благодаря которым мы зарабатываем на подписке $1.5 млн
  3. 220 тыс. просмотров ролика на YouTube. Как Андрей Буренок собрал 5 тыс. подписчиков за 1.5 месяца?

Лучшее, что мы можем сделать для себя в этом сумасшедшем, постоянно меняющемся мире, — продолжать учиться.

Редакция MC.today рекомендует курс по онлайн-маркетингу от Эльдара Нагорного – мы сами его прошли.

Знать, как продвигать свое дело в интернете, полезно абсолютно всем. Зарегистрироваться можно здесь.

Топ-10 книг, которые стоит прочесть:

История о предпринимателе, который в 20 лет продал бизнес с оценкой в $100 тыс, а в 2017 году стал одним из сооснователей monobank. Книгу написал Тимур Ворона, главный редактор MC.today. Заказать

Продолжение бестселлера от предпринимателя и блогера Евгения Черняка. Он расскажет истории семи успешных женщин: Леры Бородиной, Ольги Гуцал и других. Заказать.

Можно ли избежать ядерной войны? Какая цивилизация доминирует на планете? Как спастись от лжи в новостях? Узнайте ответы на эти вопросы в продолжении бестселлеров от Юваля Ноя Харари. Заказать.

Сейчас стриминговые сервисы побеждают кинотеатры – но 10 лет назад все было иначе. Основатель Netflix Марк Рендольф рассказал, как родилась идея компании и почему она понравилась инвесторам. Заказать.

Мемуары бывшей первой леди США – и первой афроамериканки в этой роли. Вместе с мужем Мишель Обама создала образ самой гостеприимной семьи президента. Заказать.

Вы совсем погрузились в карьеру и забыли про семью? Эта книга поможет вернуть доверие в ваш дом и понять, что успех зависит и от ваших близких. Заказать.

Владелец Zara Амансио Ортега признавали богатейшим человеком несколько раз. Узнайте, как устроен мир моды и почему на одежде можно хорошо заработать. Заказать.

Исполнители в тайне мечтают руководить другими. Но на этом пути их ждут ошибки, которые могут стоить карьеры. В книге вы получите советы, как ладить с руководителями и стать одним из них. Заказать.

Кажется, что создавать видеоигры весело и просто. Но вы разубедитесь, когда откроете книгу и прочитаете ее. Ведь каждая игра – это труд сотен людей. Заказать.

Многие мечтают просыпаться пораньше – но на деле валяются в кровати часами. Откажитесь от соблазна, и у вас появится пропуск в «элитный клуб» олимпийцев и предпринимателей. Заказать.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Вдохновляющие компании

AMC Bridge

20 лет помогаем технологичному бизнесу разрабатывать инженерное программное обеспечение для строительства, производства и концептуального дизайна.

AMC Bridge
Genesis

Мы создаем компанию, которая станет визитной карточкой Украины в мире. Как Facebook и Google стали для США, Alibaba для Китая, а Skype – для Эстонии.

Genesis

Выбор редактора

Спецпроект

WePlay! Bukovel Minor 2020

Spelling error report

The following text will be sent to our editors: