Основатель сервиса для путешествий TripMyDream Андрей Буренок в сентябре запустил личный Youtube-канал. Первое видео о поисках дешевых авиабилетов собрало 220 тыс. просмотров, а количество подписчиков за полтора месяца достигло 5 тыс. человек.

В колонке для MC Today Андрей рассказал, как ему это удалось.

Для меня Youtube-канал – это персональный челлендж: я приглашаю людей в свою жизнь, показываю себя настоящего. В роликах можно увидеть куда я езжу, как разговариваю и одеваюсь, где живу и обедаю, чем занимаюсь с семьей на отдыхе. Это личные моменты, но я хочу делиться с теми, кому будет полезен мой опыт.

Почему канал личный, а не канал бренда

Мы с коллегами обсуждали запуск канала TripMyDream, собирались открывать продакшн-центр. Еще вернемся к этой идее, когда получим опыт и уроки на моем канале. Но я решился на персональный видеоканал и по другим причинам.

1. Мне нравится модель human to human для бизнеса. Например, я бы не подписался на канал Audi, хотя машины хорошие. А вот личный аккаунт человека, создавшего Audi, меня бы заинтересовал. Посмотрите на Марка Цукерберга, на Илона Маска: именно на них подписываются, а не на блог Facebook или Tesla. Людям интересны личности, живые люди.
2. Развивать персональный канал дешевле. Потому, что к живому человеку возникает такой же живой интерес. Мы интересовались у рекламного агентства на счет стоимости. Получилось, что бизнес-канал обошелся бы в четыре раза дороже. Так что с TripMyDream мы пока сконцентрировались на Telegram.

Тематика видеоблога должна быть близкой

Рассказывайте на канале о том, чем живете, в чем вы лучше всего разбираетесь. Контент получится действительно полезным, да и с выбором тем для новых роликов не возникнет проблем. 200 дней в году я провожу за пределами Киева и могу делиться лайфхаками для путешественников.

Сейчас на канале уже сформировались четыре рубрики.

• Подборки лайфхаков по конкретному вопросу. Например, «10 советов, как правильно покупать авиабилеты».
• Советы для путешественников, которые летят в определенный город или страну. Есть ролик о Риме, о Хорватии.
• «Ревизор авиалиний», инспектирую рейсы авиаперевозчиков. Чтобы было интереснее, чередую разные ценовые сегменты: после бизнес-класса МАУ снял обзор на рейс от Wizz Air.
• «Один день на отдыхе». Тут я уже показываю больше личного, приглашаю зрителей посмотреть на мой день: как я завтракаю, работаю удаленно, иду на прогулку и так далее.

Техническая подготовка

Вопрос техники для съемки оказалась одним из самых сложных. Я никогда не снимал и совершенно не разбирался в гаджетах для видео.

Мой стартовый комплект — два iPhone (6+ и 7+), стабилизатор Osmo Mobile и микрофон на петличке от Rode.

На один iPhone со стабилизатора я снимаю себя, второй — для дополнительных ракурсов, он же пишет звук с микрофона.

Без опыта случаются ляпы. К примеру, забываю нажать кнопку записи звука. Или забываю слово сценария. Я не люблю заучивать текст, запоминаю только факты и цифры.

Что-то может вылететь из головы, но главное – не бояться. Ошибку легко поправить при монтаже: вывести на экран корректные цифры или попросту вырезать эпизод.

Сценарий, съемка, монтаж

Андрей Буренок в Хорватии

Сценарий пишем вместе с коллегами-редакторами из команды TripMyDream. Они собирают статистику, интересные факты.

Часть информации — мой личный опыт. Еще я стараюсь разузнать интересные подробности о регионе у местных. Например, на видео о Риме я стою на ресепшене отеля и рассказываю, в каких районах города остановиться.

Администратор, который уступил мне место для съемки, поделился советами для путешественников. Он сам украинец, но живет в Риме уже больше 10 лет. Потом в ролике указал эти места на карте.

Если со мной летит супруга, она может помочь в съемке. А вот монтажом занимается отдельный специалист, ведь монтаж отнимает много времени. 15-минутный ролик я снимаю 5–6 часов. Так что совет: либо выделяйте около недели на монтаж каждого видео, либо сразу ищите специалиста.

Продвижение и обратная связь

Ролики мы продвигаем на площадках TripMyDream: в блоге, на Facebook-странице. Пару раз устраивали акции: за подписку и оригинальный комментарий дарили авиабилеты. Еще подключаем рекламу через AdWords, но не слишком активно.

Я не ставлю цель «накрутить» просмотры, стараюсь органически вовлекать людей. Полезно, когда подписчики дают качественную обратную связь, советуют что-то.

Но далеко не все реагируют именно в форме обратной связи, некоторые сразу «набрасывают». В Facebook критику стараются писать с умными комментариями, если и «наезжают», то с аргументами. На Youtube могут нахамить на пустом месте.

Рекомендую настроиться, что с такими комментариями набегут. Но если человек находит в ролике повод для хамства — вряд ли я должен из-за этого бросать то, что меня вдохновляет.

Видеоконтент уже занимает 70% интернет-трафика в мире, и эта цифра будет только расти. Украинский Youtube только развивается, и у нас с вами есть все шансы занять место на этой платформе сейчас, пока не слишком тесно.

Подписаться на Telegram-канал

Вам будет интересно прочесть:

1. «Стрип-клуб – это место, где можно закрыть контракт, а печень – рабочий инструмент», – Андрей Буренок в проекте «Большая Рыба»

2. Агентство попросило $100 тыс. за раскрутку канала. Андрей Буренок собрал 4 млн просмотров без этих денег

3. Андрей Буренок ищет партнера в туристический стартап TripMyDream. Кто может им стать?

4. Продал квартиру, потратил на проект больше $500 тыс. и не прогадал. История Андрея Буренка и сервиса TripMyDream