logo
23 May 2017

Как вы это делаете: битва маркетологов

Тімур Ворона

CEO в Creators Media Group: ITC.ua, MC.today, Highload.today

Время от времени мы будем заглядывать за кулисы мира маркетинга и рассказывать о том, что там происходит на самом деле. Сегодня в рамках рубрики “Как вы это делаете” мы познакомим вас с форматом “битва маркетологов” и выясним, почему Marketing Challengе является прецедентом.

Битва маркетологов Marketing Challengе существует всего 2 года, но за это время организаторы уже провели 12 успешных турниров и продолжают набирать обороты. В чём особенность данного формата, для чего маркетологи должны “сражаться” друг с другом и причём здесь реальные проблемы украинских компаний – рассказывают основатели Marketing Challengе Валерия Жук и Надежда Табанюк, руководитель проекта Валерия Рафалович, фаундер одной из предыдущих битв Карина Корейба и участник команды-победителя Руслан Белинский.

Валерия Жук и Надежда Табанюк
основатели проекта Marketing Challenge

О формате, целевой аудитории и пользе битв для участников

Идея такого формата родилась в процессе обсуждения с Андреем Колодюком (основатель AVentures Capital и Divan.TV, – прим.ред.) и Петром Бондаревским (управляющий партнёр Internet Investments Group, – прим.ред.) – по сути, они и являются инициаторами проекта. На тот момент, в 2014 году, было достаточное количество хакатонов для специалистов IT-сферы, но ни одного для маркетологов. Мы решили попробовать организовать что-то подобное. И уже на первую битву собрали 12 команд.

Курс QA від Mate academy.
Найпростіший шлях розпочати кар'єру в ІТ та ще й з гарантованим працевлаштуванням.
Інформація про курс

В битве принимают участие: “фаундеры” – представители украинских компаний (владельцы, топ-менеджеры, СМО) и непосредственно “специалисты” – маркетологи, специалисты смежных сфер, студенты профильных специальностей, те, кто только начинает свой путь в маркетинге, пиаре, коммуникациях, и все, кому это просто нравится.

Представители 3-х компаний (они же – фаундеры) презентуют свои маркетинг-кейсы. Фишка в том, что они приходят не с придуманными заданиями, а конкретными проблемами, которые существуют в компаниях на данный момент и требуют решения. Это может быть: Product Launch (запуск продукта), Rebranding (ребрендинг), Positioning (позиционирование), Marketing Research (маркетинговые исследования), Effective TTL Promo Campaign (эффективные TTL промо-кампании), Digital Promotion (диджитал-продвижение), BTL Campaign (BTL-кампании) и др.

Специалисты, по 4 человека в команде, сообща работают над заданием. Цель: за ограниченный срок предложить фаундеру своё решение задачи “с нуля”. Каждая команда берёт в работу 1 кейс – выбор осуществляется с помощью жеребьёвки. Команды-победители – а их несколько, поскольку каждый фаундер выбирает лучшую команду по своему направлению – получают возможность реализовать в компании свои идеи (если они окажутся новыми и действительно креативными), ужин с фаундером, за которым они смогут обсудить дальнейшие действия по кейсу, и другие призы.

13268123_1058922660867465_2119762781962107828_o
13268434_1058924174200647_2208727074853047687_o
13301324_1058924724200592_3588032716269042396_o
13308339_1058928097533588_1099385781400916153_o
velykden_12

Для специалистов битва – это опыт в решении реальных кейсов, знакомство с первыми лицами компаний и представителями сферы, нетворкинг, возможность зарекомендовать себя в качестве профи, и как показывает практика, устроится на работу.

Для компаний – это свежий взгляд на проблему компании, идеи и инсайты по кейсам, прямой headhunting, а также качественная работа с одним из сегментов ЦА, шанс превратить участников битвы в своих brand ambassadors, дополнительные возможности для брендинга на самом мероприятии и хороший pr.

Мы провели 12 битв, но сложно сказать, много это или мало. Каждая из них была захватывающей и интересной.

Валерия Рафалович
руководитель проекта Marketing Challenge

Об операционной работе, этапах подготовки и проведения турнира

Фактически подготовка к следующей битве начинается сразу же по окончанию предыдущей. Сам процесс разбит на несколько больших этапов, каждый из которых включает в себя множество точечных задач.

Курс English For IT: Communication від Enlgish4IT.
Почни легко працювати та спілкуватися з мультикультурними командами та міжнародними клієнтами. Отримайте знижку 10% за промокодом ITCENG.
Інформація про курс

Для начала мы продумываем тематику будущей битвы. Это непросто, поскольку она должна быть интересной и актуальной как для фаундеров, так и для участников. Далее, уже исходя из этого, мы подбираем непосредственно фаундеров для битвы. Здесь также существуют нюансы: компании, которые принимают участие, не могут быть прямыми конкурентам, но тем не менее сфера их деятельности должна соответствовать выбранной теме, а кейсы, которые они будут представлять, должны отражать реальную ситуацию в компании. Кроме этого, нам нужно договориться об участии экспертов, которые будут помогать командам в решении кейсов. И конечно же заинтересовать людей прийти на битву в качестве участников. Это, что касается глобальных задач. Если говорить о точечном, то в организацию битвы также входит: поиск и бронь подходящей локации, партнёров, промо поддержка, работа с базой участников, составления тайминга мероприятия, формирование команд и т.д.

Турнир длится целый день. Если вкратце, это происходит так: участники знакомятся между собой за чаем-кофе и разбиваются на команды. Затем выступают фаундеры: за отведённое количество времени каждому из них необходимо представить участникам свою компанию, рассказать о существующей проблеме и озвучить задание. При помощи жеребьёвки команды выбирают, чей кейс будут брать в работу, после чего у них есть ещё немного времени на общение с фаундером, чтобы уточнить дополнительную информацию. А далее участникам даётся 5 часов, чтобы предложить своё решение проблемы и презентовать его фаундеру. Также каждой команде мы предоставляем 15 минут на консультацию с экспертом. В конце дня участники презентует фаундерам своё решение кейса, а фаундеры, в свою очередь, выбирают наилучшие варианты.

13320905_1058925244200540_6271469904822170615_o
13329434_1058928277533570_1478726827401999405_o
14231962_1139699872789743_4945351664731633390_o
14241448_1139704906122573_8058184121841925436_o
14242205_1139702776122786_2792198806164361744_o
14249744_1139700259456371_1936589976551458637_o
14310287_1139704586122605_1267656152346965004_o
14324454_1139702196122844_5871985172559044827_o

Карина Корейба
маркетинг-директор сети ресторанов Salateira
фаундер XI битвы

Об опыте участия в битве в качестве фаундера и преимуществах подобного формата для компаний

Битва маркетологов Marketing Challenge – очень интересный формат. Это событие, которое, с одной стороны, развивает рынок украинских специалистов по маркетингу, с другой – вносит свой благородный вклад в образование страны в целом.

Компания Salateira выступала с кейсом о доставке. Мы продемонстрировали участникам битвы всё, как есть: начиная с отзывов и пожеланий от гостей ресторанов и заканчивая всеми операционными особенностями и ограничениями по доставке.

Главная ценность такого формата для бренда заключается в том, чтобы услышать от участников порой очень очевидные идеи, которые в рабочей операционной рутине мы попросту не замечаем. Самое большое ожидание, с которым мы шли на битву, – словить инсайт от постороннего наблюдателя. И мы его получили: несколько идей участников касательно формата системы доставки, её продвижения и особенностей упаковки мы взяли себе на вооружение.

Второе, и не менее значительное, что может получить фаундер битвы – это headhunting. Если вы – быстрорастущая компания, и тоже постоянно ищете себе людей в команду, то Marketing Challenge станет отличным тестовым заданием, где у вас будет возможность не только получить готовый результат в виде идей и наработок, но и понаблюдать за процессом работы участников.

Третье – это конечно же нетворкинг. Вместе с нами в качестве фаундеров также принимали участие 1DEA.me и Sammy Icon. Как с Ксюшей и Никитой Фурсовыми, так и с Лёшей Малицким я уже была немного знакома, и в перерыве нам было очень интересно пообщаться и помозговать над кейсами друг друга. К слову, с ребятами мы поддерживаем отношения и сейчас.

Впечатляют также люди, которые приходят на битву в качестве участников. В своих подчинённых, кроме очевидных профессиональных hard skills, я особенно ценю проактивность и желание развиваться. По моему мнению, это одни из ключевых качеств для членов команды. А теперь давайте представим участников битвы: это люди, которые чаще всего уже где-то работают, добровольно инвестируют в себя деньги и время целого выходного дня, чтобы развиваться, узнавать новое, знакомиться с интересными людьми. Разве не за такими людьми будущее украинских компаний?

Курс QA Manual (Тестування ПЗ мануальне) від Powercode academy.
Навчіться знаходити помилки та контролювати якість сайтів та додатків.
Записатися на курс
13329502_1058927814200283_7506631057815861371_o
13320445_1058929857533412_822759011453154855_o
13317073_1058929040866827_8672352083745900752_o
13308573_1058927854200279_8811165085124597249_o

 

Руслан Белинский
менеджер по работе с ключевыми клиентами SAVSERVICE
участник команды-победителя

О своих впечатлениях от битвы

Формат битвы создаёт одинаковые условия для всех участников и максимально мобилизует, заставляя мозг работать интенсивнее и выдавать результаты быстрее.

Я не маркетолог, но тесно связан с продажами. Мне было интересно поучаствовать в таком проекте. Собрал команду совершенно разных людей: продавец, предприниматель, эрудит, ну, и конечно же маркетолог. Вместе работали над кейсом об арт-галерее в ТРЦ “ART Mall” и заняли первое место со своим решением.

Каждый из участников команды вносил идеи и лично презентовал их в проекте. Думаю, тот факт, что все мы были с разным образом мышления, помог нам сформировать широкий выбор предложений и победить в своём кейсе.

18 марта, уже в эту субботу, состоится XIII битва маркетологов Marketing Challenge, где с кейсами выступят представители украинской fashion-индустрии: женский глянцевый журнал Cosmopolitan Украина, интернет-магазин обуви и аксессуаров Miraton и бренд свадебных платьев Cathy Telle. Приходите и попытайте свои силы. Возможно, именно вашу идею возмёт на вооружение кто-нибудь из фаундеров.

Курс QA Manual (Тестування ПЗ мануальне) від Powercode academy.
Навчіться знаходити помилки та контролювати якість сайтів та додатків.
Записатися на курс

Новости

Вдохновляющие компании-работодатели

«БИОСФЕРА»

Ваша жалоба отправлена модератору

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: