таргетинговая реклам

К нам обратился производитель женской медицинской и повседневной обуви. Задача – выстроить воронку продаж по каналу социальные сети для интернет-магазина. Первичная стратегия таргетинга На момент обращения клиент не запускал таргетинг в социальных сетях и хотел понять, насколько это работает и работает ли вообще для его проекта. Так как к нам обратился интернет-магазин, мы сразу решили протестировать коммерческие цели: рекламу по каталогу, конверсионные кампании и ретаргетинг. И оказались правы. На первых порах были запущены кампании: Конверсии (баннерная и динамическая реклама). Реклама по каталогу. Из этих двух кампаний наилучшим образом себя показала кампания вторая. Что интересно: в конверсионной кампании мы установили автоматическое распределение бюджета и создали две группы объявлений: Креативы с баннерами. Динамические креативы. И эффективнее сработали как раз баннеры, но в сравнении с кампанией, целью которой были продажи по каталогу, результат был значительно меньше. Google Analytics – результаты кампании с целью конверсии Google Analytics – результаты кампании с целью конверсии Стратегия таргетинга Для проекта протестировали ретаргетинг по каталогу. Мы использовали динамические параметры как в медиасоставляющей креатива, так и в тексте. Но на данный момент ретаргетинг не принес ожидаемого результата. Продолжаем работы по его оптимизации. Google Analytics – результаты ретаргетинговой кампании Примеры креативов Основная стратегия таргетинга Так как в ходе теста выяснили, что кампания с целью продажи по каталогу сработала лучше, мы приняли решение перераспределить бюджет и продолжать оптимизировать именно ее. Результаты рекламный кампаний Период: 29 июля – 2 ноября/ Затраты: $1275,63 /36 482,60 грн. Канал Facebook/CPC ROAS – 506%; сеансы – 29 307; стоимость сеанса – 1,24 грн; доход – 184 746,10 грн; количество заказов – 358; стоимость заказа – 101,90 грн. Канал Facebook/Instagram ROAS – 1140%; сеансы – 37 860; стоимость сеанса – 0,96 грн; доход – 416 073,60 грн; количество заказов – 772; стоимость заказа – 47,26 грн. Вывод Параллельно с запуском таргетинга начал работать и канал referral. Как только таргетинг становили на паузу, referral также исчезал из отчета. Правильный подход к тестированию и масштабированию дает эффективный результат. И даже при относительно небольшом бюджете можно получить хорошие коммерческие показатели эффективности рекламных кампаний.

таргетинговая реклам

772 заказа за 3 месяца: как мы настроили в соцсетях для магазина обуви рекламу, которая выстрелила