ViViD – последние статьи и новости

Екатерина Оверко, креативный директор в агентстве ViViD, в колонке для MC.today рассуждает о том, почему украинским брендам стоит завести канал в TikTok уже сегодня. Друзья, мы написали книгу о бизнес-принципах Дмитрия Дубилета «Бизнес на здравом смысле». В ней много полезных советов и вдохновляющих идей от Дмитрия. Купить можно тут. Так вы зарядитесь новыми мыслями и поддержите нашу редакцию :) Екатерина Оверко Что же такое TikTok и как это работает? Если вы еще не слышали о TikTok или слышали, но недостаточно, то учтите, что это видео хорошо демонстрирует все, что вам нужно знать о платформе и ее аудитории. Это видео набрало 147 млн просмотров. @antonvladimirovichputinПаша солнышко @bandygun ##antontulupoff♬ оригинальный звук – antontulupoff TikTok отличается от других социальных сетей. В ней есть ряд инструментов для создания креатива, с их помощью пользователи могут с легкостью делать яркий контент. Как следствие, самые сказочно трешевые видео могут набрать неожиданное количество просмотров. Вот три популярных инструмента. Переключение света https://www.tiktok.com/@super_dedok/video/6802185033667841285 Большой рот https://www.tiktok.com/@aparyk/video/6824545673627667718 Смена цвета волос и макияжа https://www.tiktok.com/@oflite87/video/6828243197265825030 Конечно, это далеко не все. Главный принцип – меньше текстов, больше эмоций. То есть можно сказать, что у TikTok есть четкие правила. И контент тут хоть и очень креативный, но вполне организованный. Именно поэтому он создается так легко и быстро. Каждый день появляются новые челленджи (жанр интернет-роликов, в которых блогер выполняет задание на видеокамеру и размещает его в сети, а затем предлагает повторить это задание своему знакомому или неограниченному кругу пользователей – прим. ред.) и тренды. Например, пара топовых челленджей TikTok во всем мире: Coincidence challenge Snoot challenge TikTok в Украине и в мире В Украине бренды уже успешно работают с блогерами в TikTok и запускают челленджи, но таких пока немного. Еще меньше украинских брендов имеют свои странички в TikTok. Но те, кто это уже сделали, например, «Интертоп», «Цитрус» и «Ракета», просто мегакрутые и явно на шаг впереди. Например, это видео «Интертопа» собрало почти 30 млн просмотров благодаря конкурсу и интриге: https://www.tiktok.com/@intertop.ua/video/6811542525304671493 «Ракета» повторила китайский тренд (танцы на эскалаторе), собрав 90 тыс. просмотров. https://www.tiktok.com/@raketa_ua/video/6803648472789650693 Но таких прорывов на украинском пространстве пока немного. Это связано с тем, что TikTok пока не воспринимают всерьез, а считают новой игрушкой, баловством и так далее. Но куда серьезнее? В Украине TikTok имеет уже 6 млн пользователей, хештеги на украинском набирают миллионы просмотров. И эта аудитория – не только дети и подростки. Отлично себя чувствуют в TikTok и пенсионеры. Вот, например, бабушка, которая делится безумными лайфхаками https://www.tiktok.com/@rosssmith/video/6820160138855320838 Еще психологи: И даже рыбаки. Вот этот, например, проверяет, как рыба клюет на самые разные бренды – от горошка до сникерса: В Британии TikTok уже запустил рекламу на ТВ для привлечения более взрослой аудитории! Каждый день в ней появляются все новые и новые пользователи из разных категорий: здоровье, фитнес, еда и пр. https://www.youtube.com/watch?vPEwPPsy4ZkE&featureyoutu.be Так что в мире у TikTok глобальные планы. Он чувствует аудиторию и знает, что ей нужно. Если посмотреть на то, как украинский рынок следует мировым трендам в рекламе, то до нас в любом случае все доходит лет через 5-10. Но учитывая глобальное ускорение, можно предположить, что через пару лет TikTok может вполне обойти другие существующие социальные сети. Влияние TikTok на другие каналы TikTok изменит подход к созданию креатива в других привычных каналах. Вот, например, свеженький креатив от Mirinda Ukraine на YouTube. Он сделан в стиле TikTok. https://www.youtube.com/watch?v6IcP25k1DuI https://www.youtube.com/watch?v70mGKvP8LYE TikTok даже трансформирует давно забытые, но всеми любимые форматы. Все помнят «Дом 2»? Теперь известные блогеры собираются в одном доме и делают реалити. Такой дом на пространстве СНГ – Dream Team House, у которого в TikTok уже более 3 млн подписчиков. Американский дом The Hype House собрал более 15 миллионов фанатов и запустил собственную популярную линейку мерча (вещь с символикой коммерческих проектов – прим. ред.). Как брендам успевать за трендами в TikTok В TikTok все происходит со скоростью света, так как же брендам успевать за ежедневной какофонией контента? Конечно, бренды всегда стараются реагировать на ситуативы (молниеносная реакция бренда на событие, мероприятие или новость в виде публикации в социальных сетях – прим. ред.). Но TikTok настолько быстрый, что если идти по классической схеме создания и утверждения брендового контента, то ворваться в тренд на TikTok практически невозможно. У всех брендов есть руководства, брендбуки, философия, претензии, послания и много чего еще. И это очень круто. Все эти вводные мы учитываем при подготовке стратегий, роликов и дизайнов. Но когда речь идет о TikTok, нужен новый подход. В идеале для этого необходимо упростить правила, систему инструкций и утверждения контента. Но на практике это невозможно, потому что возникает слишком много рисков. Поэтому новый подход заключается в том, что бренд не должен интегрироваться и пытаться успеть за трендами. Он должен сам создавать тренды. Очень хороший пример такого кейса – глобальный челлендж от Samsung. При запуске нового телефона они создали простой танец с запоминающейся песенкой, в которой рассказали о характеристиках телефона. Привлекли блогеров-миллионников для запуска. И получили невероятное количество участников, танцующих брендовый танец под их трек. В итоге челлендж собрал более 19 миллиардов просмотров! При всей своей, казалось бы, несолидности TikTok – это серьезный рекламный инструмент для бренда уже сегодня.