Ризики чи переваги? Що кажуть у COMFY, OLX та Englishdom про проєкти з неординарними блогерами

PR-директорка школи англійської мови Eng­lish­dom Тетяна Бобух, PR & SMM & Influ­encer Mar­ket­ing Man­ag­er в OLX Ukraine Марія Лисиця та керівниця відділу креативного контенту в COMFY Олександра Летова розповіли про співпрацю з українськими інфлюенсерами та, зокрема, спільні проєкти з неординарними блогерами.

Олександра Летова, Тетяна Бобух та Марія Лисиця розповіли про роботу брендів з неординарними блогерами. Фото надані спікерками

Дискусія відбувалася в межах онлайн-івенту «Успішні проєкти з інфлюенсерами у 2024 році», який ініціювала та провела співзасновниця MC.today та Cre­ators PR Agency Віра Ворон. Цікавим і дещо незвичним нещодавнім досвідом поділилась Тетяна Бобух – в Eng­lish­dom реалізували спільний проєкт із відомим блогером Михайлом Лебігою.

Вона відзначила неординарність контенту Михайла, зокрема ненормативну лексику, що певним чином могла б посилити репутаційні ризики для компанії. Проте, з іншого боку, частка українських топових блогерів зростає не надто стрімко з огляду на темпи збільшення аудиторії великих компаній. Тож в Eng­lish­dom вирішили ризикнути, хоча й дещо вагалися перед тим, як випустити ролик із суперечливим контентом.

«Як виявилося за результатами співпраці, це найкращий блогер, який показав найефективніший результат за всі три-чотири роки, упродовж яких ми розвиваємо інфлюенс-маркетинг. […] Ризикнули, і до сьогодні не шкодуємо, тому що співпрацюємо з Михайлом на постійній основі і вже мали з ним три успішні інтеграції. Тому моя особиста рекомендація – не боятись експериментувати й намагатись відкривати щось для себе нове», – розповіла Тетяна.

Читайте також: Як освітньому проєкту отримувати продажі з Tik­Tok – PR-директорка Eng­lish­dom

Марія Лисиця з OLX Ukraine розповіла, що компанія поки не розглядала саме такий формат співпраці. На цьому етапі тестують роботу не з мільйонниками, а з блогерами з не надто великими аудиторіями, які створюють контент різних форматів – завдяки цьому вдається уникнути відчуття однотипності.

«Ми намагаємось комбінувати різних людей різних направлень в одну кампанію, щоб це була якомога нативніша реклама. Я розумію що зараз супернативно однаково не зробиш. Але все ж підходити до різних форматів – це й людям цікаво, і не так замилює око», – розповіла Марія.

Вона відзначила, що досвід Eng­lish­dom справді цікавий, проте в OLX наразі не розглядають такий тип співпраці.

Олександра Летова нагадала, що під кожне окреме завдання потрібна своя людина, яка впорається з ним найкраще. Вона навела приклад успішної співпраці Михайла Лебіги з фондом «Повернись живим».

«Якщо є завдання, яке точно може виконати саме цей блогер, і зробить це класно, буде аудиторія, до якої він звертається і яка зрозуміє, – чому ні», – говорить Олександра.

• Також пропонуємо вам ознайомитись із порадами PR-директорок Kyivs­tar, Uklon і Fav­bet щодо того, як говорити про війну під час війни.