Тонни корпоративних подарунків із пластику вбивають природу. Як я запустила бізнес, щоб це виправити

Український бізнес витрачає мільйони гривень на сувенірну продукцію: ручки, блокноти, чашки, сумки та інші речі, які потім опиняються на смітнику. Я розповім про ідеальний корпоративний подарунок, який буде не тільки яскравим, але й корисним.

Мільйони на сувеніри

Так, наприклад, виглядають найбільші закупівлі сувенірної продукції в Prozorro за останні кілька років:

• АТ «Укргазвидобування» – 3,4 млн грн,
• «Антонов» – 2,6 млн грн,
• «Приват Банк» – 1,3 млн грн,
• «Національний олімпійський комітет» – 1,3 млн грн,
• НБУ – 1 млн грн на сувенірне пакування для монет.

Хоча вважаю, що держава повинна просувати ідею раціонального використання ресурсів.

Я працювала в корпоративному середовищі 20 років. І завжди наприкінці року, перед тим як сформувати бюджет, у компанії сушать голову – що б придумати такого незвичайного, щоб «спокусити» клієнта або партнера. Так з’являлися найрізноманітніші подарунки, які виробляли, наприклад, у Китаї: від ручок, футболок, кепок до тек або новорічних кульок зі снігом.

І найчастіше така продукція не найкращої якості, оскільки усі хотіли заощадити бюджет. У мене серце обливалося кров’ю, коли в черговий рік доводилося вибирати в товстому каталозі кілограми пластику. Минулого року я остаточно вирішила, що більше не хочу брати участь у генерації пластмасового, дерев’яного і тропічного сміття.

Потрібно робити щось нове, креативне – не тільки яскраве, але й корисне для навколишнього середовища.

Яким може бути ідеальний корпоративний сувенір

У 2020 році я створила власну агенцію Zubarewa: communication & sustainability і допомагаю бізнесу визначитися із соціальною бізнес-місією. Сувенірна продукція грає важливу роль у тому, як вона буде формуватися.

Я випускниця Кембридзького університету за спеціальністю «Лідерство в сталому розвитку». Знання й досвід допомогли мені намацати, яким має бути ідеальний корпоративний сувенір. Це річ, яка вирішує не одну, а відразу кілька соціальних завдань.

Як і в усьому світі, серед основних проблем в Україні – це забруднення пластиком навколишнього середовища і нераціональне використання природних ресурсів. Просто статистика – за оцінкою компанії «Про-Консалтинг», більше ніж 600 млн паперових стаканчиків із пластиковим покриттям щорічно викидають в Україні. Це 3,6 тисячі тонн сміття, що еквівалентно загальній масі 12 найбільших у світі літаків Ан-225 «Мрія».

Впевнена, що якщо бізнес змінить ставлення до сувенірів, це допоможе вирішити глобальні завдання нашої країни. Так я зацікавилася одягом, зробленого із пластику. Зіткнулася з проблемою – в Україні його не виробляють, але продається китайський. Тобто коли ми її купуємо, то чистимо від пластику не Україну, а іншу країну. Це не правильно.

Одяг із пластику

Я почала думати, як би запустити таке і в нас. Через кілька місяців знайшла можливість виробляти в Україні тканину, зроблену з українських пластикових пляшок.

Разом з однодумцями ми створили бренд RAIN: будемо створювати дизайнерський одяг та сувенірну продукцію з пластику, який виробляють і споживають в Україні. Перші зразки тканини вже є, вона підходить як для одягу, так і для аксесуарів. Для цього ми спочатку закупили пластик у гранулах, а потім віддали на виробництво волокна. З нього зробили нитку, а з нитки – тканину. У цьому допоміг український бізнес – дозволили на своїй базі провести цей експеримент, який завершився успіхом.

Коли бізнес замислюється про сувенірну продукцію, йому простіше вибрати розв’язання глобальної проблеми в країні. Для репутації це буде краще, ніж пластиковий стакан у подарунок.

Ось що ми пропонуємо:

1. Текстильні вироби – від шопера (містка сумка на кожен день. – Прим. ред.) до рюкзака з пластику, зібраного в Україні. Можна вибирати зі спеціальних колекцій. Наприклад, «Літо 2021» – це продукція з пляшок із пляжів та інших місць відпочинку. Або «Карпати» – товари з пластику, зібраного в карпатських лісах. «Чорне море» – вироби з «пляжного» пластику, який зібрали волонтери на українських курортах. Так у нас вийде замкнутий цикл виробництва сувенірної продукції – збираємо разом із бізнесом пластик і потім даємо йому друге життя.
2. Бамбукові багаторазові стакани й тарілки та реалізуємо систему капшерингу (відмова від одноразових стаканчиків на користь багаторазових. – Прим. ред.) всередині компанії.
3. Чіпові візитки з логотипом замовника, зроблені з «чорноморського пластику» – сміття, зібраного в морі. Чипова візитка – це гаджет з усією інформацією про людину і бізнес, який вона представляє. З його допомогою можна ділитися контактами: притуляєш до будь-якого телефону і на ньому автоматично зберігаються твої дані і навіть фото.
4. Різний мерч – сумки, футболки, толстовки й не тільки. На них можна нанести роботи українських художників, наприклад, Оксани Свіжак. Головна мета – популяризувати рідні краєвиди і відомих у нашій країні майстрів.
5. Книги. Так, наприклад, книга «Буде тобі наука» Юрія Марченка розповіла про українських вчених, які змінюють світ. Зараз ми хочемо видати книгу про українських тренерів, які привели Україну до перемог у спорті, і шукаємо партнерів.
6. Фігурка дерева, зроблена з переробленого картону. Вона буде символізувати внесок у висадку дерев разом із «Міськзеленбуд» за планом, який ви обмовили б заздалегідь.

І багато інших сувенірів, які здатні впоратися з глобальним завданням, підвищити впізнаваність бренду, і зробити щось корисне і приємне – як для бізнесу, так і для партнера або співробітника, які отримають цей сувенір у подарунок.

Які ще проєкти ми ведемо

Крім сувенірів ми створюємо соціальні проєкти – водночас попередньо вивчаємо запити суспільства. Так, наприклад, реалізуємо два проєкти у сфері медицини – «Врятуй собі життя – перевірся на діабет» і «Діабет – не вирок». Перший популяризує ранню діагностику цього захворювання в Україні, а другий бореться з міфами про діабет.

Також ми хочемо, щоб більше людей зацікавилося регіональним туризмом – так народився проєкт «Чернігівуйся», який допомагає залучити туристів із Києва до Чернігова. Він охопив уже кілька мільйонів осіб

Також ми активно працюємо над ідеєю законопроєкту про необхідність сповивальних столиків не тільки в жіночих, а й у чоловічих туалетах на АЗС, а також у торгових центрах, аеропортах, на вокзалах і так далі. Щоб його підтримати, запускаємо разом із бізнесом комунікаційну кампанію. Ми можемо зробити будь-який проєкт, який не тільки зміцнить репутацію компанії, але й дасть змогу вирішити важливе соціальне завдання.