370 млн ежемесячных пользователей. Что нужно знать о рекламе в Snapсhat, если вы работаете на западных рынках

Специалисты маркетинговой компании Aitarget совместно с агентством Grape Digital провели в Киеве лекцию-ликбез по основам работы со Snapсhat. Редакция MC Today подготовила самые интересные фрагменты встречи.

Ежедневная аудитория Facebook – 1,4 млрд человек, каждый месяц соцсетью пользуются 2,15 млрд человек. Показатели Instagram – 500 и 800 млн, соответственно.

Аудитория Snapchat – это 187 млн ежедневных и 370 млн ежемесячных пользователей. Эти цифры еще далеки от масштабов Facebook, но уже сопоставимы с Instagram.

По утверждению руководства Snapchat, 40% их аудитории – уникальны, этих людей невозможно найти в других социальных сетях.

Наиболее популярен Snapchat в Норвегии, где приложение используют 58% населения, в Кувейте и Саудовской Аравии чуть меньше, но тоже много – 42% всех жителей страны. Такой высокий показатель проникновения на востоке – результат грамотной стратегической работы руководства соцсети.

Как только в 2011 году в регионе смягчили ограничения по свободе доступа, Snapchat целенаправленно захватил местную креативную молодежь. В Канаде, США и Великобритании проникновение составляет около 30%.

Ежедневно в Snapchat загружают 3,5 млрд фотографий. Это то же самое, если бы половина населения Земли в один день выложила по одной фотографии. В Instagram загружают только 95 млн снимков.

Самые быстрые темпы роста Snapchat в Северной Америке – 17,7% от года к году. Facebook развивается в регионе с приростом только 2,2%.

Вопреки стереотипу, что «снепами» (так называют контент в соцсети. – Ред.) делятся только школьники, 70% аудитории – это люди возрастом до 35 лет.

Таргетинг в рекламном кабинете Snapchat доступен на 58 стран. Недавно в этом списке появились страны Восточной Европы и Казахстан.

В Snapchat можно настраивать рекламу на такие аудитории как инвесторы, предприниматели, потребители бизнес и политических новостей, покупатели роскоши, покупатели детских игрушек и так далее. Snapсhat позволяет упростить коммуникацию с ними до одного действия.

Реклама в Snapchat подходит для привлечения трафика на веб-сайт, установок приложения или просмотра длительных видеороликов.

Основной инструмент рекламы на платформе – это Snap Ads.  Самый популярный формат рекламы – это вертикальные видео, «живая» фотография, статичная картинка или gif-анимация. Настраивая Snap Ads, можно выбирать желаемые целевые действия: прочтение вашей страницы, установка вашего приложения, просмотр видео и другие.

Интересно, что такой формат рекламы в Snapсhat привлекает в полтора раза больше визуального внимания, чем YouTube, и в два раза больше, чем Facebook. Во многом так происходит, потому что почти все «снепы» проигрываются со звуком.

Советы по созданию объявлений от креативного стратега Snapсhat Марка Кэрола

1. Делайте «снепы» длительностью пять секунд и меньше. Создавайте максимально приятное первое впечатление.
2. Всегда держите цель рекламы в уме. Нужно четко доносить идею потребителю.
3. Призыв к действию. Используйте визуальный ряд, чтобы аудитория целенаправленно «свайпнула» вверх и перешла по ссылке. В противном случае конверсия будет минимальной.
4. Фокусируйте ценность. За пять секунд невозможно рассказать о всех отличительных чертах продукта. Поэтому нужно выбрать что-то одно, но максимально подчеркнуть преимущества.
5. Всегда используйте звуковое сопровождение. 60% пользователей смотрят «снепы» со звуком.
6. Создавайте уникальный и привлекательный контент. Аудитория не будет вовлекаться на упрощенный дизайн без запоминающихся образов. Чем больше впечатляет контент, чем больше он кислотный и трешовый, тем лучше окажутся ваши результаты.

Уровень загрузок приложений из Snapсhat довольно высокий. В категории health-tech показатель установок достигает 24,6%. В e-commerce – 18,2%, в мобильных играх – 16%.

Вам будет интересно: Предпринимателям в Украине мешает отсутствие кадров и денег у людей, а с коррупцией они смирились. Исследование МС Today и «Битрикс24»

***

Понравился текст? Здесь мы рассказываем, что думаем о материалах и делимся личными историями: страницы редакторов Веры Черныш и Тимура Вороны в Facebook.

Подписаться на Telegram-канал