Как понять, что вам нужен ребрендинг, и с чего начать. Рассказываем на примере закарпатского курорта

Voevo­dyno – это украинский курорт, расположенный в Закарпатье. Мы создали ребрендинг в начале 2021-го, и уже видим результаты деятельности курорта. 

Поиск идеи и вдохновения

Все известные логотипы и паттерны скрывают в себе глубокие смыслы. При создании сильного, работающего бренда необходимо ориентироваться на маркетинговую стратегию, портрет потребителя, тренды дизайна, анализ конкурентов, командную работу и главное – вдохновение.

Когда мы только начинали работу над проектом, наша команда маркетологов Rubarb побывала на самом курорте. Так мы смогли окунуться в атмосферу, в которой находятся посетители, и определиться с концепцией. 

Изюминкой курорта является река, которая звучит как музыка, успокаивая и расслабляя гостей заведения. Вдохновляясь этим приятным звуком воды, мы придумали слоган «Симфония релакса», который стал центральной идеей в разработке брендинга, что и было нашей задачей.

Визуализация концепции

К разработке концепции приступила команда дизайнеров Rubarb, которая продумала до мелочей все элементы фирменного стиля. Теперь они гармонично сочетаются с цветовой палитрой, философией и новым слоганом Voevo­dyno. Работу над дизайном мы разделили на этапы.

1. Свежий логотип

Мы освежили цветовую гамму лого, сделали ее более экологичной: с отсылкой к природе, горам и отдыху.

2. Разработка фирменного стиля

Фирменный паттерн – важная составляющая айдентики, которую можно использовать в рекламных коммуникациях и выделять с его помощью бренд среди конкурентов. Разрабатывая корпоративный стиль, важно учитывать все, что окружает компанию, ее глубокую идею, УТП (уникальное торговое предложение), нейминг – абсолютно все.

Элементы паттерна символизируют виды досуга на курорте Voevo­dyno:

• горнолыжные активные развлечения на заснеженных склонах показывает лыжник;
• листочки символизируют лес и природу Карпат, которой невозможно не восхищаться;
• рыбки характеризуют удачную рыбалку в Закарпатье;
• лошади – прогулку верхом.

Они расположены на пяти линиях. Это ассоциация с нотным станом, что соответствует слогану «Симфония релакса».

3. Создание брендбука

Для того чтобы систематизировать и описать все смысловое наполнение бренда, мы разработали эффективный инструмент бизнеса – брендбук. Он помогает оптимизировать работу по управлению штатом, рекламную деятельность и планирование дальнейшего развития компании.

В данном случае ребрендинг – это необходимость ради клиента, его комфорта и, конечно, для достижения лучших результатов и увеличения количества отдыхающих на курорте. Ребрендинг – ответственный этап в жизни вашего бизнеса. 

Как понять, что вам нужен ребрендинг

На что обратить внимание? 

• ваш бренд стал неактуаленым;
• ваш бизнес неконкурентоспособный на рынке; 
• вы поменяли позиционирование бренда;
• вы реформировали сферу деятельности компании;
• поставили перед брендом новые задачи и цели;
• поменялся топ-менеджмент компании из-за слияния, поглощения, интеграции;
• вы хотите привлечь внимание к бренду, создать инфоповод;
• ваш бренд покоряет международные рынки, на которых действуют другие условия и законы;
• поменялись потребности вашей целевой аудитории; 
• вы перешли на новый ценовой сегмент, из-за чего поменялась ваша целевая аудитория.

Все эти причины требуют принять решение о ребрендинге, чтобы заявить о себе по-новому. С чего же начать? 

• Проанализируйте состояние бренда, исследуйте конкурентов, сегментируйте аудиторию, определите сильные и слабые стороны. 
• Разработайте маркетинговую стратегию с учетом полученных данных и долгосрочных целей бизнеса. 
• Примите решение о том, нужен ли вам глубокий ребрендинг или только рестайлинг.
• Определите элементы бренда, которые нужно изменить. 
• Выберите эффективные методы и инструменты, которые помогут осуществить ребрендинг: этим может заняться дизайнер или агентство с командой профессионалов.
• Воплотите в жизнь стратегию ребрендинга.
• Ознакомьте вашу аудиторию с новым фирменным стилем, используя все возможные маркетинговые каналы.

Разработка бренда и ребернединг – это сложные процессы, которые всегда лучше переложить на специалистов в этой области. Ребрендинг поможет вам вдохнуть новую жизнь в ваш бизнес.   

Результаты в первые месяцы после реализации проекта

В нашем примере все диджитал-инструменты: сайт, социальные сети, рекламные баннеры и видео – соответствуют единому фирменному стилю и ассоциируются с экологичностью, чистотой и эстетикой. Мы ожидаем, что в весенне-летнем курортном сезоне в Карпатах Voevo­dyno точно будет отличаться среди конкурентов и получит прирост клиентов по сравнению с аналогичным периодом 2020 года.