Як створити рекламний креатив для бізнесу: 10 ключових запитань

Робота з рекламними креативами стала ключовою в таргетованій рекламі. Ось найчастіші запитання в цьому напрямі.

Як правильно поставити ТЗ дизайнеру? Чому не працює «зроби щось нестандартне»?

Для власників бізнесу та маркетинг-спеціалістів важливо зрозуміти одну істину: ви на крок ближче до кінцевого споживача. Дизайнер рекламних банерів не відчуває ваш бізнес, клієнтів і без конкретного технічного завдання з боку замовника шанси розчарувати – 90%.

Найкращий спосіб уникнути додаткових витрат часу, нервів, коштів – систематизувати роботу через бриф.

Що повинно бути у брифі?

розміри та формат;
який текст повинен бути на креативі;
ціль рекламної кампанії;
посадкова сторінка;
ЦА;
брендбук;
приклади того, що працює, що не працює;
дедлайн.

Чи реально створювати конкурентні рекламні креативи на телефоні?

За телефонами майбутнє в сегменті рекламних креативів для малого бізнесу. Моє суб’єктивне переконання. Ось кілька корисний програм:

Canva, Supa дозволяють закривати базові потреби в низькоконкурентних нішах і в нішах, де товар є основою креативу і не потрібно додаткових спецефектів. Є безкоштовний тариф.
Alight Motion – застосунок має повний функціонал для складних робіт, заміняє Photoshop і Adobe After Effects на 100%. Є безкоштовний тариф.
VN – безкоштовний відеоредактор з достатнім функціоналом для роботи с монтажем під рекламні креативи.

Де шукати ідеї рекламних креативів?

Behance, рубрика «Реклама»;
Pinterest, рубрика «Реклама»;
Facebook, бібліотека реклами;
TikTok, бібліотека реклами;
Telegram-канали з підбірками креативів (Xyative, наприклад).

Чи важливо адаптувати розмір під розміщення (Instagram-історії, стрічка новин, права колонка Facebook)?

Адаптація до відповідного розміру підвищує ефективність рекламних кампаній від +20% до +100%. Достатньо трьох універсальних форматів під таргетовану рекламу:

4 х 4;
16 х 9;
9 х 16;

Якою повинна бути тривалість відеокреативів?

Рекомендую використовувати для 9 х 16 15 секунд і для стрічки – від 15 секунд до 60 секунд. З урахуванням того, що найважливіша інформація повинна бути присутня в перші три секунди.

Що повинен акцентувати креатив?

За останні декілька років укріпилась думка стосовно концентрації на болі клієнта.

Проте з ростом конкуренції і штучно створеними проблемами я схиляюсь до позиції, що новий тренд – це УТП (унікальна торговельна пропозиція. – Прим. ред.) + емоційна асоціація з брендом.

Варто озвучувати креативи голосом чи просто саундтреку достатньо?

Озвучання голосом буде трендовим підходом у таргетованій рекламі найближчими роками. Грамотне озвучання завжди знайде своїх поціновувачів і є додатковим тригером через звукове сприйняття.

Як розміщення ціни на рекламний креатив впливає на результативність?

Мої експерименти із цим підходом продемонстрували, що креативи з ціною мають менший CTR (клікабельність. – Прим. ред.), дорожчу ціну ліда, але найдешевшу ціну покупки.

Якщо у вас може назбируватись достатня кількість покупок для оптимізації рекламної кампанії – однозначно варто тестувати.

Як зрозуміти, що рекламний креатив вигорів?

Через інструмент «інспектор» у рекламному кабінеті порівняти «частоту показів» з «ціною за результат». Якщо є закономірність у збільшенні ціни за результат – варто спробувати інший рекламний креатив.

Де варто шукати хороших дизайнерів «не за всі гроші»?

Telegram-чати про креативи (Xyative, наприклад);
Telegram-чати для таргетологів (Targetorium, наприклад);
Фриланс-біржі (Freelancehunt, наприклад).

Этот материал – не редакционный

Это – личное мнение его автора. Редакция может не разделять это мнение.