logo

dentsu Ukraine: 5 блогеров обеспечили 4 млн просмотров. Как бренду работать с лидерами мнений

dentsu Ukraine: 5 блогерів забезпечили 4 млн переглядів. Як бренду працювати з лідерами думок

dentsu Ukraine – коммуникационная группа, которая помогает брендам найти связь с потребителями. Команда dentsu в том числе разрабатывает рекламные кампании и привлекает для сотрудничества с брендами инфлюенсеров.

За 2020 год в мире рынок инфлюенсер-маркетинга достиг $9,7 млрд, а топ-10 Instagram-блогеров Украины увеличили свою аудиторию с 1 до 3 млн подписчиков.

В партнерском материале с MC.today команда dentsu Ukraine рассказывает, каким брендам стоит работать с инфлюенсерами и как с их помощью увеличить продажи.

Партнерский материал?

Как вырос рынок инфлюенсер-маркетинга

Инфлюенсеры, или лидеры мнений, – блогеры, певцы, телеведущие, предприниматели и другие публичные люди, к мнению которых прислушиваются и которые продвигают бренды на своих страницах в социальных сетях. Инфлюенсер-маркетинг – рынок продаж через инфлюенсеров.

В первые месяцы локдауна в 2020-м году произошел взрыв потребления веб-контента. Рабочие процессы только настраивались, а общий уровень тревожности был на пике – и люди искали поддержки самого разного типа. Это напрямую повлияло на скачок роста интереса к инфлюенсерам и инфлюенсер-маркетингу.

Несколько цифр, которые показывают, как растет рынок инфлюенсер-маркетинга:

  • Индустрия инфлюенсер-маркетинга в 2020 году в мире составила $9,7 млрд. Лидеры мнений вошли в постоянный список инструментов продаж большинства ведущих рекламодателей в 2020 году (данные IAB Ukraine).
  • В сентябре 2020-го Instagram-сообщество насчитывало 13,5 млн украинских активных пользователей, что составляет 31,2% населения страны.
  • Топ-10 украинских Instagram-блогеров только за 2020 год получили прирост аудитории от 1 до 3 млн подписчиков (исследование dentsu Ukraine и HypeAuditor).

Когда брендам стоит привлекать к сотрудничеству инфлюенсеров

Многие бренды продвигают свои товары и услуги в соцсетях через лидеров мнений. Но не всегда такое сотрудничество приносит пользу.

Мы составили список случаев, когда нужно использовать этот инструмент, чтобы увеличить узнаваемость бренда, изменить его имидж и повысить продажи.

Сотрудничать с инфлюенсерами

1Вывести на рынок новинки

Если речь об абсолютно новом продукте, одними инфлюенсерами не обойтись, здесь нужен медиамикс (одновременно использовать различные рекламные средства, такие как нативная и прямая реклама в СМИ, игры, акции. – Прим. ред.). А когда бренду нужно запустить новые форматы, виды, линейки продукта – один этот инструмент уже поможет достичь результата.

Пример: бренд Mentos и кампании в социальных сетях по случаю выхода на рынок новых вкусов Mentos Gum. Благодаря удачно выбранной платформе коммуникации – TikTok – рекламная кампания в 10 раз превысила ожидаемые охваты и получила 4 млн просмотров с engagement rate 14,9% (engagement rate, ER – коэффициент вовлеченности аудитории, который включает число отметок «нравится», «поделиться», кликов и так далее. – Прим. ред.).

 

2Подтолкнуть к действию, переключить внимание с конкурентов

Личный пример инфлюенсера идеально справляется там, где менее сильна прямая реклама, – подтолкнуть к действию.

С помощью «инстаграмных» форматов – распаковка, конкурсы, тест-драйвы – бренд получает лидов (заинтересованных в продукте или услуге людей. – Прим. ред.) и потенциальную покупку. Самый распространенный и действенный формат – вовлечь потребителя в развлекательный флешмоб с продуктом.

Пример: бренд Barbie к своему 60-летию запустил флешмоб с хештегом #BarbieStory, чтобы каждая девочка рассказала историю, связанную с любимой куклой. Благодаря активной кампании амбассадора Оксаны Стехиной, директора по развитию dentsu Ukraine (посол бренда – человек, которого компания нанимает, чтобы он представлял бренд в позитивном свете от своего имени и таким образом повышал его узнаваемость, улучшал репутацию и способствовал продажам. – Прим. ред.) и участию 14 звезд в Украине бренд получил охват в 3,4 млн, более 550 историй в соцсетях и 6% ER.

 

3Изменить привычное поведение

Представьте, что у вас есть продукт с очень стойким имиджем на рынке. Настолько узнаваемым, что любой другой продукт, который вы запускаете, автоматически унаследует уже сложившееся в сознании аудитории представление о бренде.

Пример: бренд лапши быстрого приготовления запускает нетипичный продукт на территории профессиональной кухни, например, пасту для лазаньи или цельнозерновые спагетти. Чтобы изменить представления аудитории, нужно привлечь профессиональных кулинаров, которые смогут показать, что этот продукт можно применять на кухне ресторана.

 

4Омолодить аудиторию

Это один из самых частых запросов рекламодателей, особенно брендов с многолетней историей.

Пример: бренд пенки для бритья хочет уйти от стойкого имиджа «пенка, которой пользуется мой папа». Или бренд женской косметики хочет избавиться от ассоциации «подарок для мамы/бабушки».

 

В таких случаях будет эффективно корректировать аудиторию с помощью правильного подбора социальной сети. Например, в последний год «выстрелил» TikTok. И хотя бренды уже развивают собственные аккаунты на этой платформе, интеграции в блогерский контент будут выгодны, если нужны быстрые результаты или вирусный эффект. Чем моложе аудитория, тем больше она склонна следить за контентом лидеров мненийи и вовлекаться в него.

5Расширить аудиторию

Лидеры мнений показывают непривычное потребление продукта и таким образом привлекают дополнительную аудиторию.

Пример: рекламная кампания для бренда печенья Oreo весной 2020 года. Лидеры мнений не просто пробуют продукт, а готовят с ним десерты – экспериментируют на кухне, выкладывают подробные видеорецепты, призывают готовить зрителей. Бренд, с одной стороны, предоставил пользователям новые рецепты и предложил с пользой провести время в локдаун, с другой стороны, показал, что Oreo – не только печенье, но и отличный ингредиент для разных блюд. Так бренд создал у потребителя новую привычку, что часто помогает расширить аудиторию.

 

6Изменить отношение к бренду

Сотрудничество с инфлюенсерами помогает проработать барьеры потребления или провести образовательную работу с потребителями. Например, если клиенты не используют продукт, так как боятся, что это сложно, ненадежно или просто непривычно.

Пример: «Новая Почта Глобал» и барьер потребления – страх аудитории пользоваться услугами международной доставки и заказывать товары из онлайн-магазинов за границей. На личном примере лидеры мнений показывают, как с помощью сервисов «Новой Почты Глобал» легко и безопасно покупают в глобальном онлайне или продают, например, сделанный своими руками товар через Amazon или Etsy (маркетплейс с изделиями ручной работы, винтажными вещами и другими товарами ограниченного выпуска. – Прим. ред.).

 

7Дать дополнительную ценность аудитории в виде эмоции

За время карантина бренды приучили покупателей к постоянным развлечениям и веселью. Теперь потребитель считает такой контент некой обязательной коммуникационной «гигиеной» – так что бренды снимают целые ситкомы, онлайн-реалити и другие жанры.

8Усилить имидж

Привлекать звезд к рекламным кампаниям – это своеобразный маркер масштаба бренда. Это может позволить себе далеко не каждый. И дело здесь не в стоимости подобного сотрудничества.

Одно из ложных убеждений, что звезды – это очень дорого и неэффективно. На самом деле, инструмент селебрити-маркетинга позволяет создать яркую и запоминающуюся кампанию, что может оптимизировать затраты на другие каналы размещения. К тому же такие коллаборации всегда очень креативны – и это тоже работает на общий вирусный эффект проекта.

Еще один безусловный плюс – возможность управлять сознанием огромной и преданной аудитории звезды. Если корректно подобрать селебрити и провести переговоры, можно не только усилить имидж бренда, но и направить его в нужное русло.

Сотрудничать с инфлюенсерами

Каким будет рынок инфлюенсер-маркетинга в 2021-м и как брендам это использовать

Оксана Стехина, директор по развитию dentsu Ukraine, руководитель направления партнерских проектов

Как будет развиваться рынок инфлюенсер-маркетинга в 2021 году?

  1. Бум соцсетей создал эффект перенасыщения, но этот процесс будет продолжаться. В этом перенасыщенном медиапространстве важной задачей станет находить способы органично присоединиться к диалогу инфлюенсеров с аудиторией, подбирать новые форматы проявления, чтобы выделяться на фоне конкурентов.
  2. Инфлюенсер-маркетинг должен будет выполнить две задачи. С одной стороны, обеспечить краткосрочную окупаемость инвестиций с помощью целевой маркетинговой тактики. С другой стороны, как инструмент создания позитивного опыта завоевать долгосрочную лояльность потребителей.
  3. Будет развиваться inbound marketing, или входящий маркетинг, – совокупность инструментов продвижения, чтобы привлечь внимание аудитории к продукту без прямой рекламы. Нужно будет создавать дополнительную ценность для клиентов: интересный и развлекательный контент, практические рекомендации.

Сотрудничать с инфлюенсерами

Александра Клейно, Partnership Lead dentsu Ukraine

5 базовых правил, которые помогут сделать сотрудничество с инфлюенсерами эффективным

  1. Используйте данные проверенных сервисов для анализа профиля лидера мнений: HypeAuditor, Blaster, GetBlogger или украинские разработки – такие как TrendHero. Чтобы получать больше денег от брендов, недобросовестные инфлюенсеры все чаще начинают покупать отметки «нравится» и комментарии. Такое мошенничество настолько распространено, что это влияет на маркетинговые бюджеты во всем мире. 32,8% украинских лидеров мнений так или иначе используют «серые» методы (данные HypeAuditor за октябрь 2020-го. – Прим. ред.), чтобы увеличить аудиторию и повысить активность своего аккаунта.
  2. Всегда рассматривайте коммуникацию через блогеров в рамках общего медиамикса. Инфлюенсер-маркетинг эффективнее, если вы запустили рекламу в нескольких каналах цифрового маркетинга – контекстная реклама, баннерная реклама, поисковый маркетинг, SEO, SMM и другие.
  3. Дайте инфлюенсеру максимальную свободу творчества, насколько это позволяют брендбуки. Не учите блогера взаимодействовать со своей аудиторией. Детальные брифы (документ, в котором заказчик прописывает для исполнителя все задачи, пожелания по их выполнению и результату. – Прим. ред.) всегда убивают нативность и лишают интеграцию охватов.
  4. Соотнесите ценности имиджа инфлюенсера с ценностями бренда, исследуйте предыдущий контент лидера мнений на предмет brand safety (не упоминал ли инфлюенсер бренд в негативном свете. – Прим. ред.). Проанализируйте, насколько много в профиле интеграций с брендами, избегайте соседства с контентом, заклаттеренным рекламодателями (клаттер – уровень рекламного шума, то есть количество рекламы, которая конкурирует за внимание потребителя. – Прим. ред.).
  5. Количество подписчиков – только один из критериев при выборе инфлюенсера. Не бросайтесь на охваты, изучите качество и активность аудитории. Нишевые, тематические или продукты для определенного региона не требуют блогеров-миллионников. Микро- (лидеры мнений, у которых от 10 до 100 тыс. подписчиков. – Прим. ред.) или наноинфлюенсеры (лидеры мнений, у которых от 1000 до 10 тыс. подписчиков. – Прим. ред.) будут более эффективными, чтобы продвинуть немассовый продукт, например, фермерский сыр или овощи.

Сотрудничать с инфлюенсерами

Анна Малик, руководитель PR/IM-департамента, Media Maker

Почему инфлюенсер-маркетинг станет еще более выгодным для брендов

Инфлюенсер-маркетинг все больше отходит от формата единоразового партнерства и превращается в игру вдолгую. Обе стороны – и бренды, и лидеры мнений – будут ценить возможность сотрудничать долго и выгодно.

Поскольку это направление стало самостоятельным медиаканалом, то и правила здесь работают такие же, как при сотрудничестве между паблишером/сейлзхаузом (агентства, которые занимаются размещением наружной рекламы и рекламы в медиа, таких как печатные и интернет-издания, на ТВ. – Прим. ред.) и рекламодателем.

Для бренда стратегическое партнерство с лидером мнений или амбассадорство дают выгодные условия размещения рекламы, лояльность и доверие инфлюенсера, более глубокий и ответственный подход в производстве контента с его стороны.

Для инфлюенсера – возможность тиражировать и развивать творческую идею, анализировать отклик аудитории длительный срок, менять контент в зависимости от ее реакции. Такой ответственный подход к интересам и предпочтениям своих подписчиков имеет огромное значение для лидеров мнений. Именно качество взаимоотношений, а не «холодные» охваты (низкое соотношение количества охватов с количеством реакций. – Прим. ред.) выходят сейчас на первый план в инфлюенсер-маркетинге.

Партнерский материал?

Сотрудничать с инфлюенсерами

dentsu Ukraine – комунікаційна група, що допомагає брендам знайти зв’язок зі споживачами. Команда dentsu в тому числі розробляє рекламні кампанії і залучає для співпраці із брендами інфлюенсеров.

За 2020 рік у світі ринок інфлюенсер-маркетингу досяг $9,7 млрд, а топ-10 Instagram-блогерів України збільшили свою аудиторію з 1 до 3 млн підписників.

У партнерському матеріалі з MC.today команда dentsu Ukraine розповідає, яким брендам варто працювати з інфлюенсерами та як із їхньою допомогою збільшити продажі.

Партнерський матеріал?

Як виріс ринок інфлюенсер-маркетингу

Інфлюенсери, або лідери думок, – блогери, співаки, телеведучі, підприємці та інші публічні люди, до думки яких прислухаються і які просувають бренди на своїх сторінках у соціальних мережах. Інфлюенсер-маркетинг – ринок продажів через інфлюенсерів.

У перші місяці локдауну в 2020-му році стався вибух споживання вебконтенту. Робочі процеси тільки налаштовувалися, а загальний рівень тривожності був на піку – і люди шукали підтримки найрізноманітнішого типу. Це безпосередньо вплинуло на стрибок зростання інтересу до інфлюенсерів та інфлюенсер-маркетингу.

Кілька цифр, що показують, як зростає ринок инфлюенсер-маркетингу:

  • Індустрія інфлюенсер-маркетингу в 2020 році у світі склала $9,7 млрд. Лідери думок увійшли до списку постійних інструментів продажів більшості провідних рекламодавців у 2020 році (дані IAB Ukraine).
  • У вересні 2020-го Instagram-спільнота налічувала 13,5 млн українських активних користувачів, що становить 31,2% населення країни.
  • Перша десятка українських Instagram-блогерів тільки за 2020 рік отримали приріст аудиторії від 1 до 3 млн підписників (дослідження dentsu Ukraine і HypeAuditor).

Коли брендам варто залучати до співпраці інфлюенсерів

Багато брендів просувають свої товари та послуги в соцмережах через лідерів думок. Але не завжди така співпраця приносить користь.

Ми склали список випадків, коли потрібно використовувати цей інструмент, щоб збільшити впізнаваність бренду, змінити його імідж і підвищити продажі.

Співпрацювати з інфлюенсерами

1Вивести на ринок новинки

Якщо мова про абсолютно новий продукт, одними інфлюенсерами не обійтися, тут потрібен медіамікс (одночасно використовувати різні рекламні засоби, такі як нативна і пряма реклама у ЗМІ, ігри, акції. – Прим. ред.). А коли бренду потрібно запустити нові формати, види, лінійки продукту – один цей інструмент вже допоможе досягти результату.

Приклад: бренд Mentos і кампанії в соціальних мережах з нагоди виходу на ринок нових смаків Mentos Gum. Завдяки вдало обраній платформі комунікації – TikTok – рекламна кампанія в 10 разів перевищила очікувані охоплення й отримала 4 млн переглядів з engagement rate 14,9% (engagement rate, ER – коефіцієнт залучення аудиторії, який включає число відміток «подобається», «поділитися» , кліків тощо. – Прим. ред.).

 

2Підштовхнути до дії, перемикнути увагу з конкурентів

Особистий приклад інфлюенсера ідеально справляється там, де менш сильна пряма реклама, – підштовхнути до дії.

З допомогою «інстаграмних» форматів – розпакування, конкурси, тест-драйви – бренд отримує лідів (зацікавлених у продукті або послузі людей. – Прим. ред.) та потенційну купівлю. Найпоширеніший і найдієвіший формат – залучити споживача в розважальний флешмоб із продуктом.

Приклад: бренд Barbie до свого 60-річчя запустив флешмоб із гештегом #BarbieStory, щоб кожна дівчинка розповіла історію, пов’язану з улюбленою лялькою. Завдяки активній кампанії амбасадорки Оксани Стехіної, директорки з розвитку dentsu Ukraine (посол бренду – людина, яку компанія наймає, щоб вона представляла бренд у позитивному світлі від свого імені і таким чином підвищувала його впізнаваність, поліпшувала репутацію і сприяла продажам. – Прим. ред. ) та участі 14 зірок в Україні бренд отримав охоплення в 3,4 млн, понад 550 історій у соцмережах і 6% ER.

 

3Змінити звичну поведінку

Уявіть, що у вас є продукт із дуже стійким іміджем на ринку. Настільки впізнаваним, що будь-який інший продукт, який ви запускаєте, автоматично успадкує уявлення про бренд, що вже склалося у свідомості аудиторії.

Приклад: бренд локшини швидкого приготування запускає нетиповий продукт на території професійної кухні, наприклад, пасту для лазаньї або цілозернові спагетті. Щоб змінити уявлення аудиторії, потрібно залучити професійних кулінарів, які зможуть показати, що цей продукт можна застосовувати на кухні ресторану.

 

4Омолодити аудиторію

Це один з найчастіших запитів рекламодавців, особливо брендів з багаторічною історією.

Приклад: бренд пінки для гоління хоче піти від стійкого іміджу «пінка, якою користується мій тато». Або бренд жіночої косметики хоче позбутися асоціації «подарунок для мами/бабусі».

 

У таких випадках буде ефективним коригувати аудиторію з допомогою правильного підбирання соціальної мережі. Наприклад, останнім роком «вистрілив» TikTok. І хоча бренди вже розвивають власні акаунти на цій платформі, інтеграції в блогерський контент будуть вигідними, якщо потрібні швидкі результати або вірусний ефект. Що молодшою є аудиторія, то більше вона схильна стежити за контентом лідерів думок і залучатися до нього.

5Розширити аудиторію

Лідери думок показують незвичне споживання продукту і таким чином приваблюють додаткову аудиторію.

Приклад: рекламна кампанія для бренду печива Oreo навесні 2020 року. Лідери думок не просто куштують продукт, а готують з ним десерти – експериментують на кухні, викладають докладні відеорецепти, закликають готувати глядачів. Бренд, з одного боку, надав користувачам нові рецепти і запропонував з користю провести час у локдаун, з іншого боку, показав, що Oreo – не тільки печиво, але й відмінний інгредієнт для різних страв. Так бренд створив у споживача нову звичку, що часто допомагає розширити аудиторію.

 

6Змінити ставлення до бренду

Співпраця з інфлюенсерами допомагає пропрацювати бар’єри споживання або провести освітню роботу зі споживачами. Наприклад, якщо клієнти не використовують продукт, оскільки бояться, що це складно, ненадійно або просто незвично.

Приклад: «Нова Пошта Глобал» і бар’єр споживання – страх аудиторії користуватися послугами міжнародного доставляння і замовляти товари з онлайн-магазинів за кордоном. На особистому прикладі лідери думок показують, як за допомогою сервісів «Нової Пошти Глобал» легко та безпечно купують у глобальному онлайні або продають, наприклад, зроблений своїми руками товар через Amazon або Etsy (маркетплейс із виробами ручної роботи, вінтажними речами й іншими товарами обмеженого випуску. – Прим. ред.).

 

7Дати додаткову цінність аудиторії у вигляді емоції

За час карантину бренди привчили покупців до постійних розваг і веселощів. Тепер споживач вважає такий контент якоюсь обов’язковою комунікаційної «гігієною» – тож бренди знімають цілі ситкоми, онлайн-реаліті й інші жанри.

8Посилити імідж

Залучати зірок до рекламних кампаній – це своєрідний маркер масштабу бренду. Це може дозволити собі далеко не кожен. І справа тут не у вартості подібного співробітництва.

Одне з помилкових переконань, що зірки – це дуже дорого та неефективно. Насправді, інструмент селебріті-маркетингу дозволяє створити кампанію яскраву, таку, що запам’ятовується і може оптимізувати витрати на інші канали розміщення. До того ж такі колаборації завжди є дуже креативними – і це теж працює на загальний вірусний ефект проєкту.

Ще один безумовний плюс – можливість управляти свідомістю величезної та відданої аудиторії зірки. Якщо коректно підібрати селебріті і провести перемовини, можна не тільки посилити імідж бренду, а й направити його в потрібне русло.

Співпрацювати з інфлюенсерами

Яким буде ринок інфлюенсер-маркетингу у 2021-му і як брендам це використовувати

Оксана Стехіна, директорка з розвитку dentsu Ukraine, керівниця напряму партнерських проєктів

Як розвиватиметься ринок інфлюенсер-маркетингу у 2021 році?

  1. Бум соцмереж створив ефект перенасичення, але цей процес продовжуватиметься. У цьому перенасиченому медіапросторі важливим завданням стане знаходити способи органічно приєднатися до діалогу інфлюенсерів з аудиторією, підбирати нові формати проявів, щоб виділятися на тлі конкурентів.
  2. Інфлюенсер-маркетинг повинен буде виконати два завдання. З одного боку, забезпечити короткострокову окупність інвестицій з допомогою цільової маркетингової тактики. З іншого боку, як інструмент створення позитивного досвіду завоювати довгострокову лояльність споживачів.
  3. Розвиватиметься inbound marketing, або вхідний маркетинг, – сукупність інструментів просування, щоб привернути увагу аудиторії до продукту без прямої реклами. Потрібно буде створювати додаткову цінність для клієнтів: цікавий і розважальний контент, практичні рекомендації.

Співпрацювати з інфлюенсерами

Олександра Клейно, Partnership Lead dentsu Ukraine

5 базовых правил, що допоможуть зробити співпрацю з інфлюенсерами ефективною

  1. Використовуйте дані перевірених сервісів для аналізу профілю лідера думок: HypeAuditor, Blaster, GetBlogger або українські розробки – такі як TrendHero. Щоб отримувати більше грошей від брендів, недобросовісні інфлюенсери все частіше починають купувати позначки «подобається» та коментарі. Таке шахрайство настільки поширене, що це впливає на маркетингові бюджети в усьому світі. 32,8% українських лідерів думок так чи інакше використовують «сірі» методи (дані HypeAuditor за жовтень 2020-го. – Прим. ред.), щоб збільшити аудиторію і підвищити активність свого акаунту.
  2. Завжди розглядайте комунікацію через блогерів у межах загального медіаміксу. Інфлюенсер-маркетинг ефективніший, якщо ви запустили рекламу в декількох каналах цифрового маркетингу – контекстна реклама, банерна реклама, пошуковий маркетинг, SEO, SMM тощо.
  3. Дайте інфлюенсеру максимальну свободу творчості, наскільки це дозволяють брендбуки. Не вчіть блогера взаємодіяти зі своєю аудиторією. Детальні брифи (документ, у якому замовник прописує для виконавця всі завдання, побажання щодо їх виконання та результату. – Прим. ред.) завжди вбивають нативність і позбавляють інтеграцію охоплень.
  4. Зіставте цінності іміджу інфлюенсера із цінностями бренду, досліджуйте попередній контент лідера думок на предмет brand safety (чи не згадував інфлюенсер бренд у негативному світлі. – Прим. ред.). Проаналізуйте, наскільки багато у профілі інтеграцій із брендами, уникайте сусідства з контентом, заклатеренним рекламодавцями (клатер – рівень рекламного шуму, тобто кількість реклами, що конкурує за увагу споживача. – Прим. ред.).
  5. Кількість підписників – тільки один із критеріїв при виборі інфлюенсера. Не кидайтеся на охоплення, вивчіть якість та активність аудиторії. Нішеві, тематичні або продукти для певного регіону не вимагають блогерів-мільйонників. Мікро- (лідери думок, у яких від 10 до 100 тис. підписників. – Прим. ред.) Або наноінфлюенсери (лідери думок, у яких від 1000 до 10 тис. Підписників. – Прим. Ред.) будуть ефективнішими, щоб просунути немасовий продукт, наприклад, фермерський сир або овочі.

Співпрацювати з інфлюенсерами

Ганна Малик, керівниця PR/IM-департаменту, Media Maker

Чому інфлюенсер-маркетинг стане ще вигіднішим для брендів

Інфлюенсер-маркетинг усе більше відходить від формату одноразового партнерства і перетворюється ну гру вдовгу. Обидві сторони – і бренди, і лідери думок –цінуватимуть можливість співпрацювати довго та вигідно.

Оскільки цей напрям став самостійним медіаканалом, то і правила тут працюють такі самі, як при співробітництві між паблішером/сейлзхаузом (агентства, що займаються розміщенням зовнішньої реклами та реклами в медіа, таких як друковані та інтернет-видання, на ТБ. – Прим. ред.) і рекламодавцем.

Для бренду стратегічне партнерство з лідером думок або амбассадорство дають вигідні умови розміщення реклами, лояльність і довіру інфлюенсера, глибший і відповідальніший підхід у виробництві контенту з його боку.

Для інфлюенсера – можливість тиражувати і розвивати творчу ідею, аналізувати відгук аудиторії тривалий строк, змінювати контент у залежності від її реакції. Такий відповідальний підхід до інтересів і вподобаннь своїх підписників має величезне значення для лідерів думок. Саме якість взаємин, а не «холодні» охоплення (низьке співвідношення кількості охоплень з кількістю реакцій. – Прим. ред.) виходять зараз на перший план в інфлюенсер-маркетингу.

Партнерський матеріал?

Співпрацювати з інфлюенсерами

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: