Сооснователь креативного агентства Madcats Глеб Петров в колонке для MC Today рассказывает, как создавался брендинг для нового билетного агентства Katacult – дерзкого конкурента Karabas.com и Concert.ua – и зачем рынку еще один продавец билетов. Соавтор колонки – Влад Волочай.
Katacult — это новый билетный оператор, а еще крутое медиа о музыке, тусовках и культуре. Его создали близкие друзья Madcats Влад Волочай и Саша Ливанов.
Создали, потому что хотят изменить рынок продажи билетов на ивенты и сделать украинский продукт, которым можно гордиться (что не так с текущими игроками, мы расскажем ниже). Когда ребята рассказали нам о своей идее и предложили поработать над созданием бренда, мы согласились почти сразу, потому что сами хотели пользоваться таким продуктом. И конечно, еще потому, что любим знатные тусовки.
Сейчас на рынке два больших игрока. Они продают билеты на великое множество мероприятий, но ни один из них не является частью культуры. Это скучные IT-менеджеры, которые смотрят на мероприятия исключительно как на источник цифр. Их продукты отвечают функциональным запросам молодой аудитории, но с ними не прикольно тусоваться. Katacult в первую очередь интересует не продажи, а музыка и культура. Поэтому ребята захотели сделать билетный сервис, на котором будет не просто удобно, но и приятно покупать.
Это значит, что сервис должен быть чистым, с селективной базой мероприятий, быстрый и эстетичный. Мы определили четыре главные характеристики KATACULT: честный, смелый, свободный, о***нный. Если коротко сформулировать стратегию бренда, то KATACULT – это твой друг, который всегда говорит «да» тусовкам.
У каждого из нас такой есть: это позитивный и заряженный на знатный движняк человек, который знает, как называется первый альбом группы COIL, и может рассказать, почему Карлхайнц Штокхаузен написал произведение для струнного квартета и четырех вертолётов.
Работая над проектом, мы создавали бренд, который остается в твоем сердце. Вряд ли среди потребителей karabas или concert.ua есть преданные фанаты, хотя это большие и активные бизнесы. А у Katacult есть, хотя он маленький и нишевый. Поэтому мы даже не рассматривали существующих игроков как ключевых конкурентов и не планировали сражаться с ними.
Katacult неинтересно продавать билеты на концерты Олега Винника. Хочется, чтобы в его каталоге появились фестивали Dekmantel и Sonar. И чтобы на редкие сольники Ричарда Д. Джеймса (aka Aphex Twin – культовый электронный композитор) билеты тоже расходились через KATACULT.
Katacult – это «ката» плюс «культ», где первое означает движения в боевых искусствах, по сути, танец, а второе — почитание тусовок, музыки и людей. Это звучное, ритмичное имя с фонетикой диджейского пульта и с аллюзией на мощь катапульты. Легко запоминается: раз услышал – и твое.
Мы намеренно все сделали ярким и громким. Бренд, занимающийся мероприятиями, должен быть на виду, чтоб публика не терялась в вопросах, куда идти и что делать. Есть Katacult, а значит, свой ивент есть и у панка, и у тусовщика, и у любителя джаза. Не нужно запоминать названия клубов, лайнапы, «серфить» сайты, чтобы потом все равно не найти, чего ожидал. Запомнить нужно только одно: Katacult.
Оранжево‐черные ленты, яркие постеры на заборах и фасадах центральных районов города сделали свое дело. Та же история и с «фасадами» диджитал-ресурсов: стоит раз увидеть нашу коммуникацию, и название бренда запоминается навсегда. One shot – one hit, ничего лишнего.
Мы сознательно сделали лого простым, по форме напоминающим крест. В этом его суть: ничто не сравнится по силе воздействия с оккультными символами и звуками шаманских барабанов — музыка и танец родились так же давно, как и человек. Мы говорим не словами, а чувствами, при помощи образов пробуждаем желание быть тем, кем ты есть, быть Katacult.
А еще логотип — это половина хэштега. Он и бегущая строка, использованная в айдентике, переносят первобытный смысл в цифровой мир, в нашу эпоху. Симбиоз оформления и наполнения при помощи современных диджитал-инструментов апеллирует к старым, как мир, чувствам, и это работает.
Вместо того чтобы инвестировать в paid media, мы решили создавать полезный контент. В Украине критически мало пишут об актуальной музыке, андеграунде, культурных инициативах, и мы решили немного исправить ситуацию. В билетном бизнесе сначала появляется билетный сервис, потом они делают карманные медиа и освещают концерты Оли Поляковой и того, что нужно продавать. А мы пошли другим путем, чтобы не попасть в такую ловушку.
Через медиа рассказали о том, что такое Katacult и что его интересует, и собрали первичную аудиторию, которая видит, что мы ее не обманываем. Медиа — это важная часть бизнеса в его сути, хотя и не ключевая в деньгах. Сейчас Katacult практически не занимается монетизацией медиа. И главная причина этого — мы хотим писать о том, что нам интересно, а не о том, что нам надо продать.
Нам нельзя было предложить аккуратное решение или, наоборот, сделать что-то слишком сложное для внедрения. А Madcats сами очень тусовые и дерзкие ребята, которые объединили в себе неистовую ярость и системный опыт.
Я думаю, секрет в том, что и в них, и в нас живет настоящий несгибаемый teen spirit. Как когда-то пела панк-группа ПЯТКИ!,«Мне претит возможность обрести покой!». И еще они такие классные, что, находясь рядом, хочется сказать «Фуууууууух» и приобнять.
Кровать — громоздкий элемент интерьера даже в просторной спальне. Но что, если помещение совсем небольшое,…
Power BI (Business Intelligence) Microsoft – это не просто платформа для анализа данных, а ключевой…
Лас-Вегас — один из самых узнаваемых городов на планете, который ежегодно манит к себе миллионы…
Из-за широкомасштабного вторжения россии в Украине было введено военное положение и объявлена мобилизация. Военнообязанным мужчинам…
«Вижу цель – не вижу препятствий». Знакомая фраза? Часто ею руководствуются кандидаты, ищущие работу мечты.…