Правила блогов компаний на MC.today
Оглавление
Для кого мы пишем
Перед тем как отправлять нам текст на модерацию, посмотрите, пожалуйста, портрет нашей аудитории.
Нас читают люди, которые не стоят на месте, двигаются вперед и что-то создают. Это предприниматели и креативный класс: разработчики, маркетологи, предприниматели, рекрутеры, продажники, и так далее.
Мы пишем для тех, кто работает, любит учиться, создал свой бизнес или другой проект и готов развиваться дальше. Наши читатели ведут активный образ жизни: они путешествуют, ходят на выставки и в рестораны, занимаются спортом.
Подходящие форматы
Новость
У вашей компании случилось что-то интересное и захватывающее – и в то же время полезное для читателя. Например, вы заключили контракт с известной компанией или внедрили новый, полезный функционал. Значит, можно написать новость.
Помните – ваша новость должна вызывать обсуждение: в соцсетях, с друзьями или с коллегами на перерыве. Читателей цепляют события, которые могут коснуться их: например, если что-то случилось в Украине или Киеве, а не в США или Польше.
Примеры редакционных новостей можно посмотреть здесь.
Старайтесь писать новость по такой структуре: сначала опишите, что случилось, расскажите подробнее о событии и почему это важно. События описывайте в хронологической последовательности: сначала самые новые, а затем предыдущие. Если указываете факты и цифры, к которым могут возникнуть вопросы – то добавьте к ним ссылки на источники.
Вопросы и ответы
У людей часто возникают вопросы по каким-то новшествам. Например, предпринимателей в стране переводят на онлайн-кассы, а вы знаете, как правильно установить их. Или вы банк, и клиенты часто спрашивают вас, как открыть пенсионный вклад. В этом случае вы можете написать текст в формате «Вопрос-ответ».
Пообщайтесь с коллегами, посмотрите вопросы в интернете и узнайте, что чаще всего спрашивают люди. Соберите эти вопросы и напишите ответы на них. Старайтесь писать просто и понятно – так, как вы бы объяснили другу за чашкой кофе. Ваши ответы должны помочь читателям решить их проблемы.
Найдите главный вопрос и вынесите его в заголовок. Сопутствующие вопросы вынесите в подзаголовки. Под каждым из них дайте развернутый ответ. Ваша статья будет выглядеть примерно так:
С 1 января ФОП с интернет-магазинами нужно установить онлайн-кассу. Как это сделать?
С 1 января в стране все ФОП с интернет-магазинами должны поставить онлайн-кассы. Наша компания уже занимается такими кассами и знает, как предпринимателям сделать это быстро и без лишней волокиты.
Почему мой интернет-магазин должен установить онлайн-кассу?
Вы ссылаетесь на закон и вкратце объясняете его суть.
Как выбрать онлайн-кассу?
Рассказываете, по каким критериям выбрать оператора онлайн-кассы. Можете упомянуть о своей компании.
Как установить онлайн кассу?
Пишете инструкцию, как поставить вашу онлайн-кассу.
Не пишите ответы на вопросы, которые легко найти в поисковиках. Точно также не стоит отвечать на вопросы, которые вообще не спрашивают люди.
Обзор индустрии
Вы хорошо разбираетесь в какой-то отрасли или ваша компания провела исследование. Тогда вы можете поделиться знаниями! Расскажите о своем исследовании, что интересного вы узнали или уже знаете об отрасли.
Мы приветствуем обзоры о тех отраслях, которые интересны людям из сферы IT и инноваций. Но вы можете удивить нас и рассказать о более «суровых» сферах: сельском хозяйстве, металлургии или добыче угля. Главное, чтобы ваш обзор был интересным и полезным.
Посмотрите, как мы писали о соцсетях и работе в IT:
Внутренняя кухня
Часто люди не знают, как устроен ваш бизнес изнутри. Приоткройте завесу: опишите, как устроен рабочий день в вашей компании, как сотрудники добиваются целей, какая культура у вас в компании.
Допустим, вы изготавливаете мороженое. Вы можете рассказать, откуда вы берете молоко, что с ним происходит на вашем заводе, как вы придумываете новые вкусы. А в конце показываете готовое мороженое в упаковке.
В этом формате желательно добавить побольше ваших фото. Так вы наглядно покажете, чем живет ваша команда. А статья станет более интересной и захватывающей.
Примеры:
Кейс
У вас есть крутой кейс, которым вы хотите поделиться. Например, вы вырастили компанию за год с нуля до $1 млн, изменили подход к рекрутингу и у вас нулевая текучка кадров, внедрили новые подходы в маркетинге и получаете лиды по центу, успешно запустили бизнес в другой стране и так далее.
Это может быть любая сфера бизнеса — главное, чтобы она не была узконишевой, и была близка нашей аудитории.
Примеры текстов, на которые стоит ориентироваться:
Мнение
Вчера что-то произошло в сфере ваших профессиональных интересов? Изменились алгоритмы ранжирования Google, Facebook изменил приоритет показа бизнес-страниц в ленте, депутаты приняли очередной закон, касающийся ФОПов и юрлиц? Расскажите читателям, что их ждет.
Просто, доступно, без сложных фраз и конструкций:
В Украине легализуют игорный бизнес. Это принесет инвестиции и миллиарды гривен в бюджет
А может вы хотите высказаться на какую-то популярную тему? Тогда тоже к нам. Расскажите, например, про найм людей или про ошибки при запуске бизнеса. Но обязательно с примерами из вашей биографии по каждому пункту — мы все любим человеческие истории и не любим теоретические рассуждения без примеров:
Почему ваш бизнес останется малым. Объясняет ресторатор Алекс Купер на примере ларька с шаурмой
«99 % труда». Почему большим бизнесам не нужны инновации, и что общего у Rozetka и Facebook
Истории людей
Наш любимый формат! Вам не нужно умничать, разжевывать законопроекты, объяснять читателям, как увеличить конверсию. Расскажите о необычной истории, которая приключились с вами или вашими сотрудниками. Например, как вы уехали работать программистом в США и вернулись в Украину. Или как ваша компания разрабатывала приложение для госорганов и вам пришлось переносить сроки.
Примеры историй. В статью можно написать подробности о жизни вне работы:
В Украине зарабатываю больше: история разработчика, который вернулся в Киев из Сан-Франциско
Приложение «Дія» могло бы стоить $100 тыс.. Как в EPAM создавали «государство в смартфоне»
Как написать текст, чтобы его опубликовали
Собрать полный материал
- Написать минимум 3 000 знаков без пробелов. Но можно больше, максимум — 8 000.
- Выбрать тему, которая интересна нашей аудитории.
- Добавить в текст много примеров, крайне желательно личных, или с украинского рынка.
- Проиллюстрировать — фотографиями, скриншотами. Фотографии должны дополнять текст. Не нужно добавлять картинки ради картинок. Старайтесь использовать иллюстрации, которые еще не публиковали в интернете.
Следить за стилистикой
- Обращаться к читателям на «вы» — мы не Pepsi, а нашему читателю не 14.
- Избегать общих канцелярских формулировок, все объяснять:
– Развитая инфраструктура → поблизости есть школа, детский сад, кафе, магазины и химчистки.
– Плохое состояние экологической среды → грязная вода/ воздух, загрязненный выхлопными газами.
– Гибкие условия сотрудничества → каждый день мы генерируем и предлагаем вам две новые идеи.
Избегать эпитетов и метафор, которые восхваляют качество продукта или услуги. Вместо этого приводить факты:
– Уникальный продукт → с этого гаджета можно отправлять сообщения на Международную космическую станцию.
– Восхитительный вид из окна → из окна видно залив и панораму города.
– Красивый дизайн → дизайн, который, по опросам, нравится 90% пользователей.
- Заменить все англицизмы. Мы не используем слова, которые появились в речи за последние 20 лет.
– Фидбэк → обратная связь, апдейт → обновление, профит → прибыль, месседж → сообщение.
Объяснить читателю термины и незнакомые слова. Добавить в скобках примечание: «…сегмент рекламного рынка Digital Out Of Home (медиа, которые размещаются в общественных местах)» или «…агентство, работающее по принципу холакратии (управление без иерархий и менеджеров)».
- Избегать слова и заменять их:
– «Данный» (на данный момент → сейчас, в данном случае → в этом случае).
Типа → вроде (сервисы вроде Uber). Порядка → около (заработал около $2 млн).
Пост → публикация, запостил → опубликовал.
– Избегать речевых штампов: «принял бразды правления», «и разразился гром», «взять на вооружение» и так далее.
– Не использовать слова: дабы, ибо, нежели, дескать, кабы, покуда, то бишь, -таки, абы.
– Не писать «SEO-оптимизация», потому что SEO — это и есть оптимизация (search engine optimization). Можно поправлять на SEO-продвижение.
– Email, ecommerce, emoney и так далее писать без дефиса.
– Интернет и уанет — с маленькой буквы.
Названия бизнес-моделей — b2b, b2c, b2g и так далее — строчными буквами.
– Заменять сокращения на полные словосочетания: и т. д. → и так далее, и пр. — и прочее, т. к. — так как.
– Числа до тринадцати включительно записывать буквами (исключение — денежные суммы).
– Первые части сложных слов «видео», «аудио» и так далее писать слитно: видеоблогер, медиареклама, аудиоконтент, социокультурный.
– Названия-аббревиатуры — заглавными буквами и без кавычек. МТС, ВТБ — это аббревиатуры. PNG, JPEG, PDF, SVG, любые другие форматы документов, PIN, SMS — это аббревиатуры.
– Названия на кириллице брать в кавычки-елочки («»), названия на латинице, государственные органы и аббревиатуры — без кавычек. Примеры: МТС, Facebook, SpaceX, «Киевстар», «ВКонтакте».
– Внутри кавычек, если это необходимо, ставить кавычки-лапки: «Президент компании отметил: “Так надо”».
– «Облачный» сервис, «умный» дом — эти определения писать в кавычках.
Как завести корпоративный блог
Напишите нам письмо на [email protected]. Мы ответим вам и обсудим, о на какие темы будут статьи. Затем вы пришлете нам текст и мы оформим его по стандартам редакции.
Что редакция будет делать с текстом
Мы можем поменять заголовок, чтобы у вашего текста было больше просмотров. Редакторы не согласовывают новые заголовки с колумнистами. Его нельзя менять обратно. Исключение – в заголовке фактическая ошибка.
Мы можем отредактировать текст и поменять верстку. Редакторы не согласовывают эти правки с колумнистами.
Восемь причин, почему вам могут отказать в публикации:
- текст не подходит по стилистике и его сложно читать;
- мало примеров: текст абстрактный и в нем нет личного опыта;
- в тексте нет пользы для читателя, он только восхваляет его автора;
- текст построен на западных примерах, мы же любим украинские;
- в тексте очень много англицизмов, их надо заменить на русские аналоги. Если это невозможно, то нужно расшифровать слова в скобках;
- нишевая тема, которая будет интересна узкому кругу специалистов. О нашей аудитории можно почитать здесь.
- много ошибок или опечаток в тексте;
- изображения к тексту не отвечают нашим требованиям.