logo
- 13 Дек 2018
2952

Общались 4 месяца, отправили 600 писем. Как бренд HELL уговорил Брюса Уиллиса сняться в рекламе

Венгерская компания HELL ENERGY, которая занимается производством одноименного энергетического напитка, сняла в рекламе Брюса Уиллиса. После этого их продажи выросли более чем на 30 % в течение чуть более полугода.

Редакция MC Today на примере бренда HELL ENERGY рассказывает, как компании работают с большими звездами.


В маркетинге HELL ориентировалась на активную аудиторию, которая занимается спортом. Компания даже стала титульным спонсором команды «Формулы-1», но потом решила изменить подход к продвижению.

Чтобы хорошо продаваться на мировом рынке, бренду нужно было заполучить лицо, которое знают все. Так появилась идея снять в рекламе кого-то из мировых звезд, не обязательно из спорта.

Бренд искал варианты, одним из кандидатов был голливудский актер Брюс Уиллис. Он попал в список тех, кому HELL ENERGY предложила сотрудничество, но на положительный ответ представители бренда особо не рассчитывали, поскольку никто не имел прямых контактов с актером ранее. Поэтому ответ агентов Брюса стал для компании приятной неожиданностью.

Брюс Уиллис на съемках в рекламе Hell Energy

Брюс Уиллис на съемках рекламы HELL ENERGY

В список претендентов попали еще две звезды, кто именно, в компании не уточняют. Но объясняют: выбор пал именно на Уиллиса, ведь его знают люди всех возрастов во всем мире и он ассоциируется с позитивным имиджем. А это очень кстати, когда запускаешь рекламную кампанию в более чем 50 странах.

Как уговаривали Брюса

Общение по электронной почте с агентами актера длилась около четырех месяцев и состояло из 600 писем. В переписке стороны согласовывали все тонкости контракта. В HELL ENERGY рассказали, что Брюс крайне редко снимается в рекламе и очень избирателен в отношении тех вещей, которые представляет. Перед тем как окончательно ударить по рукам, актеру отправили образец напитка, чтобы он смог его попробовать.

Брюс Уиллис на съемках в рекламе Hell EnergyК тому же пришлось согласиться взять «в комплекте» с Уиллисом всю съемочную команду: от режиссера до гримеров и работников службы безопасности. Личный стилист, который работает с кинозвездой больше 10 лет, прилетела на съемки в Нью-Йорк из Лос-Анджелеса.

Отдельная тема в контракте – это райдер Брюса. Оказалось, что он на удивление прост.

«Нет, он не просил шампанского из Франции, лед из Антарктиды или киви из Новой Зеландии», – уточняют в компании. Требования Брюса были куда скромнее: авокадо, сыр, несколько сэндвичей, сладости, безалкогольные напитки и другое.

Для съемок на заводе изготовили специальный холодильник, который использовали только в рекламе. Дело в том, что в США HELL ENERGY еще не продают, поэтому в Нью-Йорк пришлось доставлять напиток прямо из Венгрии. Продукт в целях перестраховки везли двумя разными кораблями, и не зря. Один из них опоздал, но благодаря страховочной партии все состоялось вовремя.

Брюс Уиллис на съемках в рекламе Hell Energy

Брюс Уиллис на съемках рекламы HELL ENERGY

Результаты кампании

Процесс съемок тоже был напряженным. На площадке были заняты около 40 человек. Работа велась в условиях ограниченного времени: на то, чтобы отснять ролики и сделать фото, у команды было всего 10 часов. Поэтому до начала настоящих съемок группа провела репетицию того, как все будет происходить. Место Брюса Уиллиса занял его дублер.

После этого HELL ENERGY запустила рекламную кампанию в более чем 50 странах, в том числе и на украинских телеканалах. В компании говорят, что с момента запуска в апреле продажи энергетического напитка этого бренда в мире увеличились более чем на 30 %. Показатели узнаваемости бренда также увеличились, но эти цифры не разглашаются.


Лучшее, что мы можем сделать для себя в этом сумасшедшем, постоянно меняющемся мире, — продолжать учиться.

Редакция MC.today рекомендует курс по онлайн-маркетингу от Эльдара Нагорного – мы сами его прошли.

Знать, как продвигать свое дело в интернете, полезно абсолютно всем. Зарегистрироваться можно здесь.

Топ-10 книг, которые стоит прочесть:

История о предпринимателе, который в 20 лет продал бизнес с оценкой в $100 тыс, а в 2017 году стал одним из сооснователей monobank. Книгу написал Тимур Ворона, главный редактор MC.today. Заказать

Продолжение бестселлера от предпринимателя и блогера Евгения Черняка. Он расскажет истории семи успешных женщин: Леры Бородиной, Ольги Гуцал и других. Заказать.

Можно ли избежать ядерной войны? Какая цивилизация доминирует на планете? Как спастись от лжи в новостях? Узнайте ответы на эти вопросы в продолжении бестселлеров от Юваля Ноя Харари. Заказать.

Сейчас стриминговые сервисы побеждают кинотеатры – но 10 лет назад все было иначе. Основатель Netflix Марк Рендольф рассказал, как родилась идея компании и почему она понравилась инвесторам. Заказать.

Мемуары бывшей первой леди США – и первой афроамериканки в этой роли. Вместе с мужем Мишель Обама создала образ самой гостеприимной семьи президента. Заказать.

Вы совсем погрузились в карьеру и забыли про семью? Эта книга поможет вернуть доверие в ваш дом и понять, что успех зависит и от ваших близких. Заказать.

Владелец Zara Амансио Ортега признавали богатейшим человеком несколько раз. Узнайте, как устроен мир моды и почему на одежде можно хорошо заработать. Заказать.

Исполнители в тайне мечтают руководить другими. Но на этом пути их ждут ошибки, которые могут стоить карьеры. В книге вы получите советы, как ладить с руководителями и стать одним из них. Заказать.

Кажется, что создавать видеоигры весело и просто. Но вы разубедитесь, когда откроете книгу и прочитаете ее. Ведь каждая игра – это труд сотен людей. Заказать.

Многие мечтают просыпаться пораньше – но на деле валяются в кровати часами. Откажитесь от соблазна, и у вас появится пропуск в «элитный клуб» олимпийцев и предпринимателей. Заказать.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Вдохновляющие компании

«Бітрікс24»

Мы – №1 на украинском рынке CRM-систем. Как нам удалось построить команду, в которой комфортно работать.

«Битрикс24»
Genesis

Мы создаем компанию, которая станет визитной карточкой Украины в мире. Как Facebook и Google стали для США, Alibaba для Китая, а Skype – для Эстонии.

Genesis

Выбор редактора

Спецпроект

HR – это не только про найм. 8 функций менеджера по персоналу от Work Around

Spelling error report

The following text will be sent to our editors: