Оскорбление верующих и «только не на лицо»: 5 скандалов года в украинских соцсетях

Ірина Безкоровайна

Социальные сети прочно вошли в жизнь каждого из нас и сделали информацию еще доступнее. Как показывает практика, всего одна фраза может начать гендерную войну в соцсетях, неудачная реклама – обойтись бизнесу в $1,5 млрд убытков, а незатейливый образ (обычное яйцо, например) – стать мировым феноменом.

Оскорбление верующих и сексизм в рекламе: 5 скандалов года в украинских соцсетях

Команда PRNEWS.io подготовила для MC.today пять самых ярких событий из жизни украинских социальных сетей в этом году. В рейтинге нашлось место яичному переполоху, дискриминации и одному увольнению.

Друзья, мы в редакции mc.today мечтаем публиковать ваши истории. С вами приключилось что-то странное и необычное на работе, в поездке, прямо на улице? Расскажите об этом нам, отправив письмо на [email protected].

Самым популярным фото в истории соцсетей стало…яйцо!

14 января этого года социальные сети буквально заполонило изображение… яйца. Все началось с того, что несколькими днями ранее аноним опубликовал в Instagram единственную картинку с провокационным  призывом набрать больше лайков, чем у предыдущей «чемпионки» Кайли Дженнер.

Обычному яйцу, сфотографированному на белом фоне, удалось невозможное – пост собрал более 30 млн лайков и оставил далеко позади фото новорожденной дочери Кайли, которое понравилось всего 18 млн людей.

Продолжилась яичная история многочисленными «ситуативами», которые подхватили отечественные и мировые бренды. Так, изрядно поднаторевшая в ситуативном пиаре сеть «АТБ-маркет» пошла самым прямым путем – забрендировала яйцо своим логотипом и оседлала волну. «Что может быть круче простого яйца? Только яйцо с лого АТБ!» – написали в Facebook.

Более радикально подошли к флешмобу креативщики из «Эпицентр К» – там предложили проверить яйцо на прочность с помощью строительных инструментов.

Пиарщики METRO Cash&Carry Ukraine предположили: раз яйцо ушло фотографироваться для Instagram, значит, его собратьев в лотке осталось девять.

Instagram-магазин очков Casta предложил разбить яйцо и посмотреть, что же внутри, IKEA – приобрести чашу для яйца, а Durex традиционно побеспокоился о защите.

Скандал с «Евровидением»: что, опять?

Исторически сложилось так, что наше «Евровидение» последних лет славится не только высоким уровнем подготовки и занимаемыми местами, но и шлейфом скандалов.

В феврале этого года состоялся финал украинского отбора. Скандал вокруг победительницы MARUV привел к тому, что общественный вещатель решил на собственное усмотрение выбрать нового представителя из участников нацотбора.

Однако представлять Украину после скандала с MARUV отказались все группы, которые получили наибольшее количество голосов: Freedom Jazz, Brunettes Shoot Blondes и KAZKA. Свой отказ они аргументировали тем, что не имеют права представлять Украину на международном конкурсе, так как зрители проголосовали не за них, и их согласие будет нечестным по отношению к тем, кто отдал свои голоса за MARUV.

В результате затянувшейся паузы пользователи социальных сетей не смогли отказать себе в удовольствии растиражировать массу шуток на эту тему. Они стали набирать обороты после того, как в НОТУ (Национальная общественная телерадиокомпания Украины) прокомментировали, что Украина вообще может отказаться от участия в «Евровидении» в этом году из-за чрезмерной политизации конкурса.

Вслед за этим представители НОТУ решили учесть закон об Общественном вещании и вообще отказались от участия в конкурсе.

Неудачная реклама «Киевхлеба» или происки конкурентов?

В апреле этого года под удар попал не замеченный ранее в репутационных скандалах «Киевхлеб».

Все началось с того, что в Instagram на странице с вполне официальным названием kyivhleb_official на всеобщее обозрение выставили фото женской груди, щедро сдобренной кулинарной присыпкой. На других фото в аккаунте вольготно разместились полуобнаженные девушки с хлебобулочными изделиями, а сами картинки сопровождалась двусмысленным текстом.

Пользователи социальных сетей отреагировали на провокационный креатив ожидаемо негативно и обвинили «Киевхлеб» в надругательстве над символами христианской веры (паски и яйца-крашенки) с фривольными фотографиями.

Бренд, который до этого момента не был замечен в провокационных рекламных кампаниях и славился своими традициями, поспешил откреститься от происходящего.

Менеджер по связям с общественностью «Киевхлеб» Татьяна Хауха на своей странице в Facebook написала, что их компания никогда не была представлена в Instagram, а сам хлеб не может быть объектом для сексуальной рекламы.

Она предположила, что случившееся является всего лишь репутационным фейком со стороны конкурентов «Киевхлеба». По итогам скандала страница в Instagram была удалена, а в сети до сих пор гуляют эротические фотографии в кулинарной присыпке и с пасхальными куличами.

Реклама «П.Пельменi» – если не хватает креатива, ставь голое тело, и все о тебе заговорят

Команда PRNEWS.io не могла не включить в свой рейтинг такой яркий эпизод, как реклама киевской пельменной, которая в ноябре взорвала социальные сети и украинские СМИ.

В своем Instagram-аккаунте представители пельменной опубликовали снимки, в ответ на которые получили шквал критики и сомнительную популярность. В комментариях  пользователи высказались резко негативно по поводу концепции рекламной кампании, называя ее «сексистской» и «грязной». Часть жителей Киева пообещала никогда не покупать еду в этом заведении и обходить его десятой дорогой, а некоторые пообещали выдать пельменной премию за самую отвратительную рекламу.

Несмотря на это, малоизвестное до последнего времени заведение получило небывалую славу – за один день рекламой поделились 20 тыс. раз, а ее охват составил более 150 тыс. человек.

Эксперты утверждают: в последние годы в мире прослеживается новая тенденция – отказ от использования сексуальных образов в рекламе. Подобные постеры уже исчезли с улиц Лондона, Женевы, Парижа и других европейских городов. В Украине этот тренд пока не прижился: обнаженное женское тело по-прежнему часто используют в рекламе строительных материалов, новых жилищных комплексов и электроники.

«Фестивальчик какой или вечеринка» обернулись для замглавреда Cosmopolitan потерей работы и травлей в соцсетях

Одна неосторожная публикация, особенно если она написана представителем СМИ, может очень сильно задеть общество. Журналистка «Cosmopolitan Украина» Евгения Плихина на своей странице в Facebook написала о похоронах человека, которым оказался погибший на Донбассе Денис Волочаев, посмертно получивший звание Героя Украины.

Форма и стиль сообщения журналиста возмутили пользователей соцсетей. В скором времени девушка удалила публикацию и извинилась, но было поздно: тысячи комментаторов осудили ее поступок и не поверили в искренность извинений человека, который живет иллюзиями глянца, закрывает глаза на военный конфликт, в котором шестой год живет Украина, и базовые общечеловеческие ценности.

Украинская редакция Cosmopolitan извинилась за текст своей коллеги и написала, что сообщение Евгении не касается позиции бренда. На следующий день издание официально прекратило сотрудничество с журналистом.