Редполитика MC.today: как писать по-настоящему полезные тексты

Немного про MC.today

• Кто мы и что делаем
• Кто нас читает и зачем
• Общие правила издания

Как мы пишем

• 6 причин, почему мы любим инфостиль
• Как мы структурируем статьи: заголовок, лид, подзаголовки и оформление
• Как работаем с источниками
• Почему мы не любим цитаты
• «Очень злые редакторы», или Почему ваш текст могут не принять

Кто мы и что делаем

MC.today – издание для тех, кто создает, активных, думающих людей о бизнесе, развитии и стиле жизни.

Нам хочется жить в стране, где люди увлечены своим делом, ставят цели и добиваются их, мыслят творчески и видят стакан, который наполовину полон, а не наполовину пуст. Они получают удовольствие от жизни, но не проживают ее зря. Своей работой они меняют мир к лучшему и точно знают, что невозможное возможно.

В рубрике «Полезные тексты» мы пишем про известных людей из украинского и зарубежного бизнеса: их правила и истории из жизни, советы, любимые книги. Еще мы пишем про:

• истории стартапов;
• бесплатные курсы для нашей ЦА;
• путешествия по Украине и миру;
• подборки фильмов и сериалов про деньги, бизнес и не только;
• советы, которые помогают лучше находить язык с людьми или работать;
• финансовые правила, которые помогут правильно инвестировать, копить или просто зарабатывать больше;
• как оставаться здоровым, спортивным и продуктивным, хорошо спать и правильно есть.
  

Мы прикольные, эмоциональные и развлекающие. Мы конкурируем с Facebook и походом в кино. Наши читатели задаются вопросом: «Где деньги?». И находят в наших материалах на него ответ.

Кто нас читает и зачем

Если коротко, то нас читают предприниматели и креативный класс: разработчики, маркетологи, биздевы и так далее. Люди, которые не стоят на месте, двигаются вперед и что-то создают.

Больше о наших читателях здесь.

Общие правила издания

• Мы не обращаемся к читателям на «ты» – мы не Pepsi, а нашему читателю не 14.
• Максимально НЕ используем англицизмы и английские термины, подбираем им русские аналоги. Фидбэк – обратная связь, апдейт – обновление, профит – прибыль, месседж – сообщение и так далее. Например, «пост» и «запостил» заменяем на «публикация» и «опубликовал».
• Все должности в текстах пишем по-русски. Неправильно: СОО, QA. Правильно: операционный директор, тестировщик (специалист по качеству продукта).
• Заменяем сокращения вроде «и т. д.», «и пр.», «т. к.», «т. е.», «etc» на полные словосочетания. Пример: «и так далее».
• Для читателя поясняем все термины, перевод с иностранного языка, контекст. Для этого в скобках добавляем примечание и выделяем курсивом: «…сегмент рекламного рынка Digital Out Of Home (медиа, которые размещаются в общественных местах. – Прим. ред.)» или «…агентство, работающее по принципу холакратии (управление без иерархий и менеджеров. – Прим. ред.)». Если вы описываете компанию или указываете должность, то ее через «Прим. ред.» писать НЕ нужно.

• Числа до девяти включительно записываем буквами. Исключение: денежные суммы.
• Суммы в долларе пишем со значком и сокращениями. Например, не 2 миллиона долларов, а $2 млн. Если говорим о другой валюте, то 2 млн гривен или 2 млн евро.
• Названия, термины или слова с переносными значениями на кириллице берутся в кавычки-елочки («»). Названия на латинице, государственные органы и аббревиатуры в кавычки не берутся. Примеры: МТС, Facebook, SpaceX, «Киевстар», «ВКонтакте». Внутри кавычек, если это необходимо, используются кавычки-лапки: «Президент компании отметил: “Так надо”».
• В текстах используем среднее тире. Для сравнения: среднее тире (–), длинное тире (—).
• Стараемся без надобности не засовывать слова в скобки. Все, что нужно пояснить, пишем через двоеточие, тире или «Прим. ред.». 

Если хотите еще больше правил, кликайте здесь.  

6 причин, почему мы любим инфостиль

Мы пишем в информационном стиле (дальше – инфостиль). Что это такое, хорошо поясняет Максим Ильяхов в своих книгах «Пиши, сокращай Как создавать сильный текст» и «Ясно, понятно Как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов».

Больше почитать можно здесь.

Коротко о том, что такое «писать в инфостиле»:

1. Мы не используем речевых штампов: «принял бразды правления», «и разразился гром», «взять на вооружение» и так далее. Почему штампы это плохо? Они делают текст шаблонным, а еще это просто неинтересно. Читатель не находит для себя ничего нового, закрывает статью и уходит с сайта. Нам это не нужно.
   Больше про «коварные» штампы здесь. 
2. Избегаем общих канцелярских формулировок вроде «развитая инфраструктура», «инвестиционная деятельность», «идет активная работа», «Илон Маск предложил гибкие условия сотрудничества», поскольку они общие их можно понимать по-разному. Вместо этого конкретизируем: «поблизости есть школа, детский сад, кафе, магазины и химчистки», «открыть депозит, инвестировать в недвижимость, вложиться в стартап», «команда каждый день предлагает по две новые идеи», «Илон Маск разрешил сотрудникам самим выбирать: работать дома или в офисе». Так понятнее, правда?
3. Не любим и не принимаем тексты с канцеляризмами вроде: «деятельность», «является», «данный», «осуществлять» и так далее. Они утяжеляют текст и возвращают нас во времена заметок и отчетов в СССР. А мы уже давно не там. Больше «плохих» слов здесь.
4. Избегаем эпитетов и метафор, которые, например, восхваляют качество продукта или услуги или приукрашают какое-то явление: «уникальный продукт», «восхитительный вид из окна», «волшебный аромат», «красивый дизайн».Вместо этого описываем явления словами в прямом значении, приводим факты, а не оценочные суждения: «гаджет с функцией отправки сообщения на Международную космическую станцию», «из окна открывается вид на залив и панораму города», «аромат с нотами восточных пряностей», «дизайн, который, по опросам, нравится 90% пользователей». 
5. Мы не пишем огромное количество оборотов, которые утяжеляют текст, что в свою очередь трудно и невыносимо читать. Сложно было воспринимать это предложение? Поэтому вот так мы и не пишем. Длинные предложения делим на более короткие, максимально стараемся избежать слов «что», «который», «чтобы». Или хотя бы не писать их друг за дружкой в одном огромном предложении.
   
6. Отглагольные существительные – второе после канцеляризмов, что мы не любим в текстах. Наши любимчики – глаголы. Они для нас как сын маминой подруги.
   Мы пишем не «приготовление пищи», а «приготовить еду», не «проводить обучение», а «обучать», не «заниматься чтением», а «читать». Глаголы делают текст проще, поэтому мы всегда их особенно рады видеть в заголовках и подзаголовках. Кстати, о них.
   

Как мы структурируем статьи: заголовок, лид, подзаголовки и оформление

Все статьи мы принимаем в Google-доках. У вас должен быть: заголовок, лид – первый абзац статьи и основная часть статьи, которая ВСЕГДА разбивается подзаголовками – «Заголовок 2» и «Заголовок 3» в Google-доках. Теперь детальнее:

Заголовок

У нас три варианта заголовка: SEO-заголовок, на сайт и в Facebook.

Авторы присылают текст с заголовками из ТЗ. В заголовке в самом начале должен стоять ваш SEO-ключ. 

Над вариантом заголовка на сайт и в Facebook думают редактор и шеф-редактор. Но вы всегда можете предложить идеи. Например, в таком стиле:

выделили сильную фразу и добавили известных людей:

взяли сильную цитату и добавили финансовые показатели:

вынесли самые интересные события из фильмов: 

Кроме этого, в заголовках всегда работают:

• числа – «10 причин», «5 способов», «заработал $1 млн»;
• слово «совет» или «рекомендация» в связке с известным человеком. 

Лид

Зачастую это одно-два предложения с описанием темы статьи. В лид нужно вынести основную мысль статьи и желательно использовать SEO-ключ.

Формат лида всегда вот такой: 

Но если у нас история или лонгрид, то можно и так:

Основная часть статьи

Мы ВСЕГДА используем подзаголовки. У каждого раздела в статье обычно своя тематика, или в каждом новом разделе тема раскрывается с другой стороны.

Еще мы фанатеем от маркированных списков. И это не только потому что у нас крутая желтая верстка, просто мы любим понятный текст, который логично разделен по пунктам.

Как вы уже поняли, нас не радуют «полотна» – сплошной текст, в котором ничего не понятно. Получаем эстетическое удовольствие от абзацев. Особенно если в них не больше 5–6 предложений, и они соответствуют конкретной мысли. 

В текст желательно вставлять графический контент: скриншоты, фотографии, видео на YouTube. Картинки из стоков вставлять НЕ НУЖНО. Исключение: статьи про еду или путешествия. Там можете вставить до 5 картинок с Depositphotos. Можно просто ссылками на картинки с водяными знаками: у нас есть доступ, мы потом скачаем оригиналы.  

Еще мы пишем тексты под SEO, поэтому в ТЗ вам будет дан ключ. Один раз его нужно написать с прямым вхождением = не меняя его, два раза – разбавленным = можно изменять порядок слов и склонять его.

Как оформляем тексты, смотрите здесь.

Как работаем с источниками

Если вы все же кликнули по ссылке сверху, то заметили, что в наших текстах много линков. Почему так?

В рубрике «Полезные тексты» мы не берем комментарии экспертов. Мы пишем материалы по информации из других источников: статей, видео, подкастов. Поэтому любая мысль, утверждение или высказывание должно быть подкреплено ссылкой. 

Мы как редакция НЕ советуем, НЕ говорим свое мнение, НЕ делимся экспертизой. Мы просто даем читателю информацию.

Если мы пишем, что Илон Маск спит по шесть часов в сутки, то мы и линкуем (= вставляем ссылку в слова) источник этой информации. Как вот мы только что сделали.

Если мы пишем всю статью по одному источнику, то линкуем его в лиде.

Пример:

Редакция МС.today сделала подборку из шести книг, которые Джефф Безос рекомендует прочитать.

Что мы считаем источником

Вот сейчас максимально сфокусируйтесь, потому что иногда из-за неправильных источников мы можем переделывать целую статью. Что будет, если мы возьмем «плохой» источник и напишем неправдивую информацию:

• Нам напишут много гневных комментариев в Facebook под статьей.
• Представители компаний будут ругаться и «стучаться» на почту и во все мессенджеры.
• Нам в целом будет «неприятненько», потому что мы издание, которое читает больше миллиона человек в месяц. Мы не хотим их обманывать. 

Что мы считаем «хорошими» источниками (любим их почти как глаголы):

• Forbes
• Business Insider
• Time
• The New York Times
• CNBC
• The Guardian

То есть все западные популярные бизнес-издания. Это может быть и русскоязычный источник BBC.Russian или подобные. 

Почти на все темы вы можете найти мнения, комментарии и информацию от предпринимателей на нашем сайте. Для этого просто введите в поиске нужный ключ. 

Все ссылки на статьи на нашем сайте тоже нужно линковать.

 Какие источники мы считаем «плохими»:

• сайты вроде кудасвалить.ру или заработайбыстро.ру;
• сайты, на которых продают товары, а статьи – реклама продукции;
• сайты, которые делают подборки на свой вкус – мы так и сами можем;
• сайты, которые перепечатывают информацию без указания источника. 

Мы ВСЕГДА пишем статьи по первоисточнику. Это может быть: интервью, исследование, авторская колонка, комментарий в СМИ, официальный сайт, публикации в соцсетях известных личностей.

Чем отличается источник от первоисточника? Источником может быть любой контент, первоисточник – место, где информация появилась впервые = то, на что все остальные ссылаются. 

Пример:

Исследование Harvard Business Review, интервью Ричарда Брэнсона.

Почему мы так делаем? Профессиональные издания и работа с первоисточниками – это почти всегда гарантия качественной статьи с проверенной информацией. А нам такие и нужны. 

Важно: мы не берем в источники российские издания, но могут быть исключения для мировых СМИ на русском. Еще мы стараемся не писать о российских предпринимателях, не ссылаемся на «Яндекс» и другие российские продукты. 

Почему мы не любим цитаты

На самом деле мы хорошо к ним относимся. Мы не любим, когда огромные цитаты появляются в наших текстах. 

1. Они утяжеляют контент. И давайте будем честными, кому интересно читать длинные речи. Если это, конечно, не что-то в стиле I have a dream Мартина Лютера Кинга.
2. Цитаты – это часто сложные мысли, в которых много «мусора» и лишних слов. Из них нужно выжимать суть и писать самое важное.

Пример:

Марк Цукерберг говорит, что большую часть времени встречается с людьми, редко бывает в офисе и «занимается тем, что нельзя назвать реальной работой». 

Исключением могут быть сенсационные, скандальные или просто сильные заявления, вроде «Никогда, никогда, никогда не сдавайтесь!» Уинстона Черчилля. 

Кстати, если пишем про отдельную личность целую статью, то можем вставлять цитаты, как это мы делали здесь.

Только если берете цитату, обязательно нужно убедиться в ее подлинности. Чтобы не было как в тех популярных мемах про цитаты Стетхема.

«Очень злые редакторы», или Почему ваш текст могут не принять

Мы стараемся принимать все тексты и дорабатывать их с авторами. Мы ценим ваше время и работу. И, скорее всего, если вы дочитали до этого момента, ваш текст будет принят. Но почему этого может не произойти:

• Вы хотите сделать авторский текст и не терпите правок. Мы всегда открыты к предложениям автора, но у нас есть определенный формат, и мы следуем правилам журналистики. Если вам хочется делать другие тексты, то вам не к нам.
• Вы знаете лучше редактора, шеф-редактора и всего MC.today вместе взятого. Мы всегда за конструктивный диалог и обсуждение текстов. Но мы не любим долго-долго спорить и разбирать каждое предложение текста. У нас есть правила, мы по ним работаем.
• Вы сдаете «грязный» текст, в котором нет единого форматирования, шрифты «прыгают», у вас огромное количество грамматических и орфографических ошибок или полностью отсутствует логика и структура. С такими текстами мы не работаем.
• Ваш текст не уникальный. Это вроде бы понятное правило, но не для всех. Мы всегда стремимся к уникальному на 100% тексту.