Елена Лада

Украина – страна парфюмерии. Это не только мое мнение, об этом говорят цифры. Согласно нашим данным, парфюмерия является доминирующей категорией рынка с долей около 50%. У декоративной косметики – 23%, у средств по уходу за кожей и волосами – около 30%. В Европе соотношение иное: на долю парфюмерии и декоративной косметики приходится 35% и 25% соответственно, а лидируют средства ухода, обеспечивающие 40% продаж. Удивительно, но даже во время жесткого карантина парфюмерия демонстрирует самый высокий рост среди всех категорий. Казалось бы, почему люди покупают парфюм, сидя дома? Видимо, потому что ароматы способствуют выработке организмом эндорфинов – тех самых «гормонов счастья», которые так необходимы нам в сложные времена. Интересно, что не только статистика рынка, но и парфюмерные предпочтения украинок отличаются от вкусов представительниц других стран. Во-первых, в отличие от европейских женщин, мы не храним верность одному или двум ароматам на протяжении всей жизни. Да, так делали наши мамы и бабушки. Но, скорее всего, потому что у них просто не было выбора. Сегодня выбор есть – несравнимо шире, чем 30 или 20 лет назад, и этим грех не воспользоваться. Поэтому мы любим экспериментировать, пробовать новые ароматы и менять их в зависимости от времени суток, ситуации и настроения. Редко у какой женщины нет собственной небольшой коллекции флаконов. Этим объясняется, кстати, почему самыми популярными у нас являются маленькие флаконы по 30–35 мл, в то время как европейки предпочитают «экономные» упаковки большого объема. Во-вторых, мы не делим парфюмы на зимние и летние, как принято в других странах. Если уж нам что-то нравится, то нравится круглогодично. Мы скорее разделяем ароматы на дневные и вечерние, ароматы для офиса, для свидания, для вечеринки. При этом, в отличие от Европы, на нашем рынке уже несколько десятилетий лидируют свежие и легкие ароматы. Но надо отметить, что в последнее время эта тенденция меняется и наибольший рост показывают пряные и мускусные ароматы. В-третьих, мы любим красивые вещи, и поэтому флакон для нас не менее важен, чем его содержимое. Он должен быть изящным, оригинальным и желательно со стразами :) В последние несколько лет в лидеры часто вырывается аромат Good Girl от Carolina Herrera. Уникальный флакон в форме туфельки – что еще нужно девушке для счастья?! Конечно, в эпоху глобализации, национальные и региональные отличия постепенно стираются. Возникают новые мировые тренды, затрагивающие и наш рынок. Переход от усредненности к уникальности Раньше многие сознательно выбирали известные и легко узнаваемые ароматы, подчеркивая тем самым собственный статус: я пользуюсь Lancome, потому что могу себе это позволить и хочу, чтобы все об этом знали! Теперь же люди стремятся найти свой уникальный аромат – чем эксклюзивнее, тем лучше. Свидетельство тому – развитие нишевой парфюмерии, в которой каждый аромат – это сложное многогранное произведение искусства, в которое мастер-парфюмер вкладывает свой талант и душу. Постоянная смена лидеров симпатий Если в начале двухтысячных определенные ароматы удерживали топ-позиции годами, то сегодня лидеры меняются чуть ли не еженедельно. И предсказать, кто станет следующим, практически невозможно. С одной стороны, это свидетельствует о снижении притягательности классических брендов. Классика, безусловно, всегда остается в моде, и легендарные ароматы Dior и Chanel занимают достойное место в группе лидеров. Но в топ-3 часто попадают новые интересные и необычные продукты совершенно разных брендов: Carolina Herrera, Paco Rabanne, Dolce & Gabbana. Более того, нередко на вершину рейтинга взлетает абсолютная новинка no name, которая просто попала в струю. Если все сложилось чудесным образом – идея, вижуал, упаковка, – неизвестный аромат имеет шанс обойти грандов. Постепенное стирание гендерных различий в парфюмерии Разница между мужскими и женскими парфюмами в принципе весьма условна, поскольку любой аромат очень сильно преображается на коже. Сегодня, с одной стороны, множество женщин сознательно выбирают мужскую парфюмерию. С другой стороны, я лично знаю мужчин, которые с удовольствием пользовались парфюмом, не подозревая о том, что он «женский». Здесь очень многое зависит от наших предубеждений. Да, сладкие и цветочные ароматы изначально считались женскими, но в современной нишевой парфюмерии есть много подобных ароматов, которые можно отнести как к женским, так и к мужским. Если эта тенденция будет развиваться, возможно, мы вообще откажемся от деления ароматов по гендерному принципу. Можно обнаружить и другие интересные тренды, но все они только подтверждают тот факт, что парфюмерия будет востребована всегда. И как может быть иначе, если речь идет о продукте, приносящем счастье? Вот несколько советов, которые, надеюсь, помогут выбрать свой идеальный аромат: Не забывайте, что парфюм должен стать вашим партнером, а значит, на его выбор требуется время и личное знакомство. С ним нужно познакомиться поближе, походить, подружиться, чтобы в итоге полюбить. Помните, что наши предпочтения зависят от настроения, состояния здоровья, степени сытости, гормональных процессов в организме. Не удивляйтесь, если ваши вкусы меняются – это нормально. Просто действуйте в контексте ситуации «на сейчас». В конце концов, аромат – не муж, можно менять часто :) Учтите, что ароматы, которыми пользуются партнеры, должны гармонировать друг с другом. Знайте, что мы носим аромат «для себя» только первые 20–30 минут – независимо от количества нанесенного парфюма. Потом мы перестаем его слышать, и все остальное время (в среднем 24 часа) носим его для других. Учитывайте, что, чем более высокая концентрация аромата, тем сложнее и многограннее он раскрывается на коже. Аромат-одеколон или туалетная вода всегда легче, воздушнее.

Елена Лада

Аромат – не муж, можно менять часто: как выбирают парфюм и почему украинки не перестали его покупать даже на карантине

«Если мы продадим подделку, от нас уйдут все бренды». BROCARD о работе с Dior, Chanel и YSL