В TikTok понад 10 млн українських користувачів. Як створити вірусне відео для вашого бізнесу / Фото: Facebook Івана Базара
Серед фішок і особливостей TikTok шалена віральність контенту. Навіть якщо в акаунта всього кілька підписників, відео може набрати десятки й сотні тисяч переглядів та реакцій. Чому всі хочуть вірусні відео? Річ не тільки у вражаючих показниках для звітів. Є кілька важливих факторів.
Вже на серпень 2022 року в TikTok було близько 10,5 млн українських користувачів віком від вісімнадцяти років. Все це молода, активна аудиторія, яка проводить багато часу онлайн. Користувачі TikTok не хочуть бачити пряму рекламу і приходять сюди, щоб від неї відпочити.
Саме вірусний контент – ключ до уваги цієї аудиторії. Він змусить говорити про ваш бренд та сформує його позитивне сприйняття. Крім того, TikTok – це мережа, в якій малий та середній бізнес може гучно заявити про себе. Контент, який отримує тисячі та мільйони органічних переглядів в TikTok можуть майже не помітити в Instagram чи Facebook.
Особливо ефективна ця соцмережа для бізнесів, що працюють в масштабі країни. Якщо у вас косметологічний кабінет, перукарня чи студія фарбування волосся ви можете завести TikTok і також отримати велику кількість переглядів. Але це мало вплине на кількість відвідувачів. Але якщо у вас інтернет-магазин косметики чи, припустимо, товарів для риболовлі, TikTok може згенерувати не тільки підписників, але і трафік на сайт.
Я розповім про лайфхаки, завдяки яким ми в #Oddee agency створюємо вірусні відео для TikTok.
Саме на TikTok з’являються і набирають обертів меми та велика кількість трендів масової культури. Якщо ви хочете бути в топі за переглядами в TikTok, потрібно слідкувати за цими трендами та створювати контент, враховуючи їх. Такими трендами були танець Венсдей Адамс, контент в стилі фільмів Барбі та Оппенгеймер тощо.
Для створення трендових відео в TikTok потрібно моніторити те, що відбувається в цій соцмережі. Це досить просто.
Достатньо перейти на вкладку «Для вас». Тут буде величезна кількість відео, з яких можна брати ідеї та використовувати для створення контенту.
Але пам’ятайте, що тренди TikTok швидко з’являються і швидко зникають. З’явилась ідея нового контенту з використанням трендів? Втілюйте її одразу. Тільки так можна встигнути «осідлати хвилю». Складний процес продакшену тут не завжди виправданий. Можна використати user generated content, щоб заощадити час.
@revo_energy_ Revo x Пес Патрон Після цього точно можна закривати тренд 😂😂😂 #revo #рево #песпатрон #песпатронкавер #київ #хтотримаєцейрайон #oneshotonehit
До прикладу ролик від Revo змонтований з відео одної з фанаток бренду.
Це доповнення до попереднього пункту. Може здатись, що це дрібниця, але хештеги в TikTok кажуть алгоритмам платформи та користувачам, про що відео. Тому обов’язково використовуйте максимально релевантні та трендові теги, коли публікуєте відео.
Знайти релевантні теги теж не складно.
Почніть набирати ключове слово, що описує відео, робіть це без позначки хештегу. Коли з’явиться список підказок хештегів, просто оберіть один з тих, що підходять.
Ще одна порада: не використовуйте загальні хештеги. Конкуренція за ними надто велика, контент просто загубиться серед тисяч чи навіть мільйонів відео.
@bigbob.ua Жиза? Пиши в коментарях!😁 #мем #жиза #фан #жарт #снеки #bigbob
Коротке мемне відео яке завдяки коту і хештегам набрало тисячі переглядів та лайків.
TikTok це не тільки відео, але й аудіо. Величезна бібліотека музики та аудіокліпів переконує в цьому. Подивіться контент на вкладці «Для вас» і переконайтесь, що дуже часто у трендових відео є і популярні треки. Їх варто використовувати й для вашого контенту. Ми радимо брати саме аудіо з бібліотеки TikTok. Так у вас не буде проблем з дотриманням авторських прав.
При розрахунку показів для контенту алгоритм враховує тільки ту кількість реакцій, яку воно вже отримало. Тобто у всіх відео рівні шанси отримати багато переглядів і стати вірусними.
Ті бренди чи люди, що публікують контент регулярно, мають більше шансів бути поміченими. Орієнтуйтесь на тривалість «життя» трендів у TikTok. Згідно з дослідженнями, вона складає від трьох до п’яти днів.
Це мінімальна частота публікацій. Насправді краще створювати контент активніше. Публікуючи контент регулярно, можна протестувати більше ідей та відшліфувати навички створення відео. А це теж дасть вам перевагу.
Пам’ятайте, мета не створити якусь конкретну кількість публікацій на місяць, а сформувати звичку у цільової аудиторії. Ваші підписники та потенційні глядачі мають звикнути до періодичності, з якою ви публікуєте контент.
Для прикладу відео від Chipsters де хлопці розповідають дуже актуальний анекдот.
@snackhouse.ua Кажуть, що сміх продовжує життя, а в нас він ще і дарує смачні призи 😋 А який твій улюблений анекдот? Пиши у коментах 👇 #chipsters #анекдот #прикол #жарт #питання
Вірусним цей ролик зробив таймінг публікації та анекдот.
Важливо не тільки витримувати певну частоту публікацій, але і публікувати новий контент у правильний час. Віральність контенту залежить не тільки від того, яким він буде, але і від того, скільки людей побачать його в момент публікації.
А це означає, що ваш контент має виходити в ті години, коли більшість вашої цільової аудиторії активна в TikTok. Для кожної групи ці години відрізняються. Але є і періоди пікового навантаження, коли на сайті присутні більшість користувачів.
Найкращий час для публікації відео в TikTok
Серед кращих моментів для публікацій вівторок о 9:00, четвер о 12:00. Однак, це лише загальні спостереження. Оптимальний час для публікації залежить від конкретної ринкової ніші, цільової аудиторії та особливостей її поведінки онлайн. На практиці це означає, що вам доведеться протестувати різний час для публікацій.
Ми вже казали, що алгоритм TikTok враховує кількість реакцій на відео. Отже, треба стимулювати коментарі на відео і відповідати на коментарі, зав’язуючи діалоги. Алгоритми всіх соцмереж враховують таку активність під публікаціями, і TikTok не виключення.
Заохочуйте аудиторію коментувати ваші публікації, використовуйте в відео call to action. Але робіть це креативно. Якщо ви будете просто просити залишити коментар чи лайкнути відео, це не спрацює. Проявіть оригінальність, зв’яжіть прохання зі змістом відео. Це може бути відповідь на конкретне питання, яку ви попросите залишити в коментарях, реакція на якийсь жарт чи інший момент у відео. Обмежують тільки правила TikTok та ваша фантазія. Ось ролик від Chipsters про те, як хлопчик наважився заспівати.
@snackhouse.ua Чесний бартер 😉 Саме від тебе залежить, чи отримає Руслан ящик Chipster’s 👇 #chipsters #вулиця #опитування #снеки #прикол #чипси #гра
Він отримав підтримку в коментарях, подарунок та понад 3 тис. лайків.
Це досить загальна фраза. Що вона означає на практиці? Бренди та їх представники, загалом автори контенту мають наважитись на те, щоб бути відвертими та навіть вразливими перед аудиторією. Йдеться про реакції на важливі події, як радісні, так і сумні.
Віддані фоловери чекатимуть таких реакцій на важливі події. Якщо відгук бренду буде, його майже гарантовано почнуть обговорювати, коментувати та поширювати.
@pumb.official ️Чи вийшов ютуб з ринку росії? Якщо ви думали, що так, то там є свої нюанси🧐 Про це та про багато іншого поговорили блогером Русланом Кузнєцовим у новому випуску «БезуМОВНО, українською»❤️
Розмова блогера Антона Мурафи з гостем про те, як іноді дивно працюють рішення Youtube.
Це ще один класний спосіб привернути увагу до вашого контенту. Ви можете взаємодіяти з публікаціями інших. Важливо лише те, щоб серед підписників інших авторів контенту була ваша цільова аудиторія.
Для нових акаунтів ця техніка особливо важлива і може дати круті результати. Вдало залишивши коментар, ви можете отримати багато нових підписників та реакції на ваші відео від інших брендів, блогерів чи просто популярних користувачів платформи. Весь ваш контент отримає значно більше уваги.
Коментар та лайк – не єдині можливості для взаємодії. Деякі автори дозволяють вшивати власні відео в інший контент. Ця функція так і називається – stich.
Якщо вашу увагу привернуло популярне відео і його налаштування дозволяють вшити контент у ваш, зробіть це, щоб отримати більше переглядів та реакцій від цільової аудиторії.
Ви також можете створити TikTok duet. Це інший формат комбінування відео. Він означає, що екран ділиться навпіл, і два відео відображатимуться одночасно.
Вибір одного з двох комбінованих форматів контенту залежить від вашого задуму. Важливо, щоб поєднання дозволяло впізнати контент, на який ви відповідаєте і при цьому він не заважав сприймати ваше відео через звук чи якість картинки. Ну і, звісно ж, експериментуйте, адже точно сказати наперед, що саме спрацює, неможливо.
@maksym95piano #дует з @Wonderful Day #lovely #piano #cutepet #sadcat #catsmeow #catmeow #pianocover
Відео в форматі TikTok duet з піаніно і милим та трохи сумним котиком. Погодьтесь, просто не можливо пройти повз, не продивившись.
Колаборації з іншими авторами – це наступний рівень взаємодії. Приводом для нього може стати навіть вдалий stich чи duet, на який зверне увагу популярний автор. Але в будь-якому випадку ви зможете домовлятись про колаборації тільки коли матимете власну вже сформовану аудиторію.
Інша складність може бути у виборі інфлюенсера. Дуже складно знайти того з ким колаборація буде найбільш ефективна. Рішенням тут можуть бути обережні експерименти. Підписуйтесь на кількох блогерів, що вас зацікавили, коментуйте та лайкайте їхні відео, по можливості створіть stich чи duet і слідкуйте за результатами. Слідкуйте, які саме взаємодії дадуть кращі результати. Це підкаже, з ким з інфлюенсерів варто робити колаби. Ось популярне відео з блогером Антоном Мурафою та Марком Куцеваловим.
@pumb.official Марка Куцевалова критикують за суржик! Та це не те, чого варто соромитися, згодні? 😊 Дивіться другий випуск подкасту «БезуМОВНО українською» на YouTube, щоб дізнатися більше історій, пов’язаних із нашою рідною мовою ❤️
Вони обговорюють спілкування українською та вживання суржика.
У контенті завжди має бути «гачок», те, що привертає увагу, підштовхує до сильної емоційної реакції, несе користь. Якщо казати спрощено, аудиторія має в перші секунди побачити про що це відео і чи цікаво їм буде.
Дослідження показують, що відео, в яких реалізовано цей принцип, отримують значно вищий показник перегляду перших 6 секунд. Для прикладу відео з челенджем від Revo.
@revo_energy_ Ще двоє спортсменів намагаються забрати останні гроші у нашого ведучого 😂 Скільки б зміг заробити ти? #revo #рево #київ #спорт #відтискання #інтервю
З перших кадрів стає цікаво, скільки ж відтискань зробить перехожий, бажаючи виграти грошовий приз.
Це актуально для контенту з корисними порадами та інструкціями. Робіть такий контент, який дивитимуться кілька разів. Найпростіший приклад: відео з рецептами. Багато хто не запам’ятає всі складові одразу і передивлятиметься ролик сам, зі знайомими чи друзями. А це позитивний сигнал для алгоритмів TikTok. Приклад – ролик від Chipsters з лайфхаком.
@snackhouse.ua Як вам такий лайфхак? Хочете ще? #snackhouse #chipsters #чипси
Він обов’язково сподобається любителям чипсів і багато хто надішле відео друзям.
TikTok заохочує користувачів просувати відео в інших соцмережах і вбудовувати їх на сторонні сайти. Такі ролики отримують набагато більше органічних переглядів. Тому додавайте посилання в reels, вбудовуйте у статті та взагалі використовуйте ваш контент з TikTok всюди, де вистачить фантазії та де це буде доречно.
Не існує формату відео, теми чи структури, які гарантують, що відео стане вірусним в TikTok. Насправді кілька факторів працюють в комплексі. Дуже класно може спрацювати гумор у відео і все, що просто підіймає настрій.
Якщо ідея ролика буде вдалою, обов’язково спрацює відома фраза «ти знаєш, кому це відправити». Ваші підписники самі ділитимуться контентом зі знайомими. А серед них обов’язково будуть ті, хто підходить під портрет вашої цільової аудиторії.
Гумор – тонкий і складний інструмент. Він підійде не для всіх брендів і не для кожної теми. Переконайтесь, що добре знаєте аудиторію і не зачепите її больові точки невдалим жартом. Крім цього, жарти можуть не підходити до tone of voice вашого бренду. Але навіть якщо це так, в контенті може бути щось гарне, миле і веселе, що змусить людей усміхнутись, відчути позитивні емоції та відповідно відреагувати.
Пам’ятайте, що б ви не робили з відео, будьте щирими й справжніми. Не використовуйте шаблонних фраз та образів. Люди завжди відчувають фальш, нещирість і реагують відповідно.
@revo_energy_ До коментів «поверніть старий дизайн» залишилося 3,2,1… #revo #рево #київ #meme #мем #прикол #клоун #capcut
Жартівливе та іронічне відео з клоуном. Так своєрідно Revo розповідає про редизайн продукції.
Відео від бренду Asos показує людей, що просто гуляють вулицями, розважаються і шукають білборди з рекламою Asos.
@asos 👀 How many can you spot? 👇 #asosyourway @joshryanx
Багато цікавих інсайтів про розвиток TikTok можна знайти у звіті TikTok’s What’s Next 2023 Trend Report. Серед довготривалих трендів, які правильно спрогнозували ще у 2022 році – actionable entertainment, тобто контент, який буде одночасно розважати й нести користь.
Тобто будь-яке повідомлення, будь-який контент в TikTok повинен бути цікавим та максимально радісним. Це резонує з цінностями платформи і її позиціюванням. Саме цього очікує аудиторія і таким контентом вона захоче ділитись.
Суперечливі теми, образи і думки в відео можуть дуже підвищити залученість аудиторії та вірусність ролику. Цю пораду варто використовувати дуже обережно, щоб не створити скандал. Але, якщо ви можете скористатись із класичних холіварів «Nikon чи Canon?», «iOs чи Android?» і чогось подібного, то зробіть це. Такі суперечки є практично в кожній темі, вам точно варто їх знати.
Приводом для суперечки може стати й розв’язання практичного завдання. Наприклад, варіанти приготування страви.
Покажіть свій і подайте його як єдиний правильний. В результаті ви майже гарантовано отримаєте коментарі від людей, які будуть з вами сперечатися.
Що б ви не робили, не зачіпайте травматичних чи делікатних тем. Ваше завдання — не образити чи засмутити, а саме почати дискусію.
Коротке і жартівливе відео від Rayanair.
@ryanair … but here you are again #cityboys
Дійсно, зараз на платформі є можливість публікувати відео в одну, три чи навіть десять хвилин. Але й досі найбільша кількість віральних роликів тривають саме до 15 секунд. Враховуйте це, формуючи стратегію для TikTok.
Ми в #Oddee agency завжди використовуємо кілька варіантів залежно від специфіки ніші та конкретного бренду. Звісно, не для всіх тем достатньо п’ятнадцяти секунд, але такі короткі ролики можуть дати прискорення іншому контенту. У будь-якому випадку робіть відео якомога коротше.
Є формати відео, які працюють в TikTok краще, ніж інші, та генерують набагато більше залучення. Які саме і чому?
Наприклад відео «за лаштунками».
У багатьох людей є щирий інтерес до того, що відбувається за лаштунками офіційного життя улюблених брендів. Чому б не скористатись цим?
Ви можете показати процес роботи над чимось незвичайним, гарним, дивовижним. Це може бути все, що завгодно. Від створення аксесуарів та одягу, до виробництва техніки. Особливість цього формату в тому, щоб показати «магію» – те, як з’являються речі, які люблять ваші фоловери.
Відео «А ви знали що?».
@natgeo Learn how @Bertie Gregory used a thermal imaging camera to follow forests elephants in the dark 🐘 #AnimalsUpClose with Bertie Gregory is now streaming on @Disney+ #Disney100
Відео National Geographic, яке розповідає про секрети фільмування диких тварин в природних умовах. Популярний журнал привертає більше уваги молодої аудиторії.
Близько 49% всіх пошуків та переглядів контенту на TikTok пов’язані з бажанням дізнатись щось нове та цікаве. Здається, що це суперечить бажанню розважатись? Зовсім ні! Питання в тому, як ви подасте цю цікаву інформацію.
Ідеальна комбінація: безтурботність + гумор + цікаві та корисні факти.
Головне, щоб факти були насправді незвичні, цікаві та пов’язані з бізнесом, який ви просуваєте з допомогою TikTok. Хороший приклад відео інструкції:
@laurensnipzhalil How to twerk in a circle 🤩🔥🍑 | Beginners Tutorial #laurenhalil #beginnerstutorial #dancetutorial #laurenhaliltutorials #viral #dancelessons
Відео з інструкціями або how to прекрасно працюють в усіх соцмережах та для різних товарів. Головне – добре розуміти продукт, цільову аудиторію та її потреби. А в цьому ролику дівчина зрозуміло і детально показує, як гарно заплести косу.
@kkkrrriista How to get Prettier Twin Braid Hairstyle 💖🙌🏻 Hope u guys like it 🥰🫶🏻 #braidstutorial #doublebraids #schoolhairstyles #twinbraids #hairstyletutorial #fyp #foryourpage
Якщо компанія – виробник косметики, фоловерам буде цікаво дізнатись і побачити як зробити макіяж на вечір. Покажіть це з використанням продукції яку просуваєте.
Бізнес виробляє чи продає будівельні матеріали? Навіть в цьому випадку TikTok буде корисним. Покажіть на відео, як пофарбувати стіл чи поклеїти шпалери. Словом, демонструйте ті ситуації, в яких корисна продукція компанії.
Наступний популярний формат – відео «Дивіться, що буде…». Насправді цей формат далеко не новинка в TikTok. Один з яскравих прикладів таких відео вперше з’явився ще у 2006 році в YouTube та описаний в класичних книжках з маркетингу.
Це канал Will it blend, де у різних випусках показують, чи перемелють блендери Blendtec різні зовсім не призначені для цього речі.
Можуть бути і не такі екстремальні ідеї. Наприклад, рецепти несподіваних коктейлів чи страв, краш-тести або неочікувані способи використання вашої продукції.
@bobsciences0 What happens if we crash into a wall at the speed of sound ? #tiktok #us #usa
Відео від MythBusters про те, що станеться, якщо людина якимось чином вдариться в стіну на швидкості звуку. Не дивно, що ролик набрав понад п’ять з половиною мільйонів переглядів.
Рецепт кожного вірусного відео унікальний. Це поєднання креативної ідеї з інгредієнтами, які ми перелічили. Пропорції цих компонентів завжди різні. Але загалом для створення класного контенту в TikTok важливо:
Ми в #Oddee agency використовуємо всі ці методи і вони дійсно працюють!
В часи, коли наша країна змушена протистояти жорстокій російській агресії, коли біль, страх і гнів…
Чи знайоме вам відчуття, коли ви не звикли витрачати гроші на себе, соромитеся робити покупки,…
Вихід на міжнародний ринок може сприяти стрімкому розвитку вашого бізнесу. І часто найскладнішим етапом у…
Казка стала моїм порятунком у найтемніші часи. Як це сталося? Чесно кажучи, доволі неочікувано для…
Для B2B-маркетологів бути в курсі тенденцій – не просто корисно, а необхідно. Тож в чому…
Через програми для «зелених» стартапів, які я координую, пройшли сотні потенційних засновників. Більшість із них…