Що йде першим, курка чи яйце (закреслено) – продукт чи маркетинг? І як уникнути невдачі під час запуску стартапу? Розробники та технарі скажуть: «Звісно, продукт». Досвідчені маркетологи відповідатимуть: «Звісно, маркетинг». Я скажу, що правда посередині.
Колись ми з Тимуром розпочали працювати над MC.today, тоді він ще називався Marketing Challenge і був блогом агентства. Ми приєдналися до проєкту як наймана команда управлінців, щоб зробити з нудного блогу щось цікаве.
Я пам’ятаю, як тоді з голови створила концепцію, замовників вона влаштувала, і ми взялися за роботу. За кілька місяців ми виявили, що наші тексти про маркетинг читали переважно підприємці (принаймні, саме вони писали нам свої коментарі та ідеї), і ми вирішили змінити напрямок на медіа для малого та середнього бізнесу.
Ще за рік ми зрозуміли, що пишемо переважно про рідну IT-сферу, і вона відповідає нам вдячністю. Ми прийшли до позиціювання – медіа для тих, хто створює, про підприємництво, розвиток та спосіб життя.
У випадку з MC ми ніколи не проводили великі маркетингові дослідження, фокус-групи та все це.
Я кожен рік писала маркетингову стратегію на основі бізнес-задач, але я вже була глибоко у ринку та мала маркетинговий бекграунд.
Рік тому ми запустили наш четвертий проєкт – buidlbee, спільноту про криптовалюту англійською мовою. Тоді я витратила приблизно місяць на вивчення ніші та розробку плану. Як зараз я розумію, треба було витратити ще як мінімум стільки ж часу. Можливо, тоді б ми уникнули трьох-чотирьох поворотів у концепції проєкту і прийшли б до поточного позиціювання – «make it in web3» або скоріше «досягай успіху в web3». Сьогодні у нашій спільноті близько 100 тис. підписників та регулярний цікавий контент у соціальних мережах та розсилці.
Більше про те, як досягти успіху в web3 у моєму Telegram-каналі.
З власного досвіду та досвіду роботи над клієнтськими проєктами можу сказати, що під час запуску продукту можна обійтися без дослідження ринку та докладної маркетингової стратегії. Але тільки тоді і якщо:
Тоді ваша стратегія запуску може займати пару аркушів А4, де описана вже проторена раніше траса.
Якщо ж ви йдете в нову для себе нішу, як ми, коли запускали buidlbee, не маючи перед цим досвіду створення проєктів на глобальний ринок, то чим краще ви зробите дослідження ринку та конкурентів на початку, тим більше грошей зекономите.
Ось мінімум, на який варто подивитися перед запуском проекту:
Ринок:
Конкуруючі продукти:
І ще, чим більше ви спілкуватиметеся з майбутніми активними учасниками перед початком робіт, тим більше грошей зекономите на тестах.
Коли ми в Creators Agency допомагаємо клієнтам створювати стратегії для нових продуктів, зазвичай закладаємо мінімум два місяці на такі роботи, а краще три-чотири місяці. Здається, що це багато часу і не хочеться його витрачати. Але чим більше ви зможете взаємодіяти з майбутніми користувачами на етапі дослідження та стратегії, чим більше даних зберете, тим більше десятків, а можливо, й сотень тисяч доларів зекономите під час запуску продукту у світ.
Дізнатися про створення стратегії у глобальному web3-маркетингу ви можете у моєму Telegram-каналі або, написавши мені в особисті.
З початку повномасштабного вторгнення росії в Україну компанія G-WEB.GROUP почала активно допомагати Збройним Силам України.…
Штучний інтелект дозволяє радикально змінити будь-які процеси, до яких ми звикли. З одного боку, наче…
В сучасному світі робота з дому стала нормою, і все більше компаній надають перевагу віддаленій…
З перших днів повномасштабного вторгнення росії METRO Україна стала надійним плечем для мільйонів українців. Ми…
Створення ефективної команди – один з головних чинників успіху будь-якого проєкту. Від правильного підбору фахівців…
Проблема вигорання серед жінок-підприємиць стає все більш актуальною в сучасному бізнесі. Зі зростанням кількості жінок,…