Алгоритми Google люблять корисний контент: чому перегляди вашого сайту падають та як цьому запобігти

2023-й став важливим роком для пошукової оптимізації завдяки впровадженню функцій штучного інтелекту на сторінках видачі й оновленню алгоритмів Google, які ще більше пригнічують вміст спаму та погані посилання.

Наша компанія Elit-Web багато років працює над оптимізацією різноманітних онлайн-проєктів, і зараз ми спостерігаємо зміни в тому, як Google сканує, сортує та показує результати пошуку.

У цій публікації ми розповімо, як штучний інтелект змінив систему ранжування Google, і поговоримо про те, що можна зробити, щоб вебресурс не втратив свої позиції.

Google обирає сайти які відповідають очікуванням користувачів

У своїй документації представники Google неодноразово нагадують, що мета пошукової системи – допомогти користувачу швидко знайти сторінки, які будуть корисні для нього. Для цього використовують складні моделі машинного навчання, які допомагають створити певні сигнали. І вони надалі застосовуються в алгоритмах ранжування.

Сигнал – це спосіб маркування контенту, який має високу або малу цінність для користувачів. Ці маркери означають «корисний/некорисний» і мають вирішальне значення для розміщення сайту в результатах пошуку.

Справді, якщо критично оцінити вміст сторінок, які алгоритми Google ранжують вище, то можна переконатися в тому, що вони несуть більшу користь для людей, ніж ті, що розміщені нижче в рейтингу. Тому, коли ми прагнемо, щоб наш сайт мав високі позиції в пошуку, насамперед варто подивитися, наскільки його контент відповідає очікуванням споживачів.

Як відомо, Google використовує ШІ для покращення алгоритмів ще з 2016 року, після запуску Google Penguin 4.0. В оголошенні про вихід Bard, який працює на основі ШІ, сказано, що цей чат-бот поєднує в собі міць, інтелект і креативність мовних моделей із «широтою світових знань».

Ідеї інтеграції ШІ з пошуковими алгоритмами суттєво еволюціонували. Але за весь цей період ми спостерігаємо одну сталу тенденцію – що більше Google використовує системи ШІ, то важливішою для нас стає відповідність сайтів очікуванням реальних користувачів.

Алгоритми люблять корисний контент

Вперше про застосування алгоритмів для оцінювання якості контенту в Google заговорили ще в 2011 році, під час виходу алгоритму Panda. Коли його вперше випустили, SEO-спільнота визнала, що сайти, на яких розміщені неякісні матеріали, суттєво втрачають свої позиції.

І якщо маркувати контент, створений для машин, почали ще 12 років тому, то зараз технології вдосконалилися, і алгоритми Google тепер можуть інтерпретувати величезну кількість сигналів. Вони навчилися визначати користь, актуальність та глибину інформації й відповідним чином коригувати ранжування.

До того ж для оцінювання релевантності результатів видачі використовуються дані про те, як люди взаємодіють із пошуковою системою. Для цього в компанії використовують досвід близько 16 тис. осіб.

Можна теоретично міркувати про те, як це відбувається, але зрештою ми з вами переконалися, що алгоритми покликані заохочувати саме корисний контент, який відповідає рекомендаціям Google.

Оновлення, яке вийшло 19 квітня 2023 року продовжило цю традицію – в керівництві зі створення корисного контенту з’явився ще один розділ – про зручність для користувачів.

Якщо перегляди вашого сайту зменшилися, це робота оновлених алгоритмів

Якщо після квітня 2023 року ви почали помічати, що пошукові показники сайту пішли донизу, то цілком вірогідно, що оновлені алгоритми маркують вміст сторінок вашого вебресурсу як середній за якістю. Так, надана вами інформація може принести користь. Але, найімовірніше, це не найкращий варіант для демонстрації користувачам.

Детальніше про маркування контенту ви можете подивитися на цій схемі:

Якщо значна кількість інформаційних матеріалів маркована як «тексти середньої якості», то SEO-фахівець зіткнеться з падінням рейтингу сайту. Раніше він спробував би змінити ситуацію за допомогою посторінкового SEO або нарощування посилальної маси, проте зараз ці зусилля, найімовірніше, будуть марними. Адже контент середньої якості служить корисній меті, але не заслуговує на високу оцінку.

E-E-A-T та задоволення потреб користувачів

У зв’язку з весняним оновленням алгоритмів Google хочемо нагадати, що в центрі тепер треба поставити E-A-T і досвід користувачів.

Досвідчені фахівці вже помітили, що в рекомендаціях Google до формули релевантного контенту Е-А-Т – Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (експертиза, авторитетність, надійність) у грудні 2022 року було додано ще один параметр – Experience (досвід).

Тобто у пріоритеті – сторінки з експертним контентом, створені автором, який сам використав той чи той товар.

Ці критерії є ще більш важливими для сайтів, які працюють у тематиці здоров’я, фінансів або інших темах YMYLYour Money or Your Life – це ресурси, що надають інформацію, яка здатна вплинути на здоров'я користувача, його фінансове благополуччя або навіть життя..

Дізнайтеся потреби користувачів та задовольніть їх

Але формула E-E-A-T – це лише частина рівняння. Протягом багатьох років спеціалісти могли досягти високих результатів у SEO-просуванні, якщо вони демонстрували дотримання цих критеріїв. Проте зараз з’явилася ще одна умова.

Одним із недоліків сторінок, які мають труднощі з просуванням, є те, що вони не так добре задовольняють потреби користувачів.

Пояснюючи, у чому суть цього принципу та в чому його новизна, у Google посилаються на документацію, присвячену аналізу зручності сторінки для користувача. При цьому спеціалісти неодноразово нагадували, що якщо ми хочемо досягти успіху в роботі з пошуковою системою, то необхідно враховувати безліч факторів.

Отже, коли йдеться про підвищення користі контенту, варто:

• насамперед визначити, у чому полягає безпосередня потреба користувача;
• замість того, щоб заповнювати статтю словами, які люди навряд чи читатимуть, спробувати задовольнити цю потребу.

Дуже багато сторінок, на які вплинуло оновлення алгоритмів, містять інформацію, яка насправді необхідна лише для того, щоб показати пошуковим системам, що контент на сайті релевантний. Вони некорисні для реальної людини. Таку «оптимізацію» сьогодні вже легко розпізнати за допомогою ШІ.

Як досягати високих результатів ранжування в епоху ШІ

Якщо трафік знижується та ви не можете зрозуміти, чому, існує велика ймовірність того, що алгоритми за допомогою ШІ визначили, що інформаційний контент, розміщений на ваших сторінках, не повністю відповідає очікуванням і потребам користувачів. У такому випадку його маркують «матеріали середньої якості».

Проте, ви маєте всі шанси підвищити рейтинг своїх сторінок і досягти того, щоб система ранжування позначила їх як корисний і релевантний результат. Для цього необхідно видалити неякісний контент, доопрацювати його, щоб він відповідав критеріям Google. А потім уже залишається почекати деякий час і сподіватися на зміни в ранжуванні.

Якщо вам потрібна допомога в оцінюванні того, як впливає оновлення алгоритмів на позиції сайту, зверніться до фахівців. Вони нададуть рекомендації щодо покращення якості вебресурсу та відновлення втраченого органічного пошукового трафіку Google.