PR
Вбивці репутації: як своєчасно виявити компанії, з якими не варто співпрацювати
Привіт! Я — Юлія Піменова, керівниця напряму зовнішніх комунікацій компанії HOSTiQ. Ця колонка стала наслідком інтерв’ю у закритому MC.today PR club. Тема буде цікава тим, хто розпочинає свій шлях або поглиблюється у роботу з докризовими комунікаціями. Кейси, які наводжу, засновані на двох напрямах діяльності: бізнесі та благодійності.
Реклама і піар під час війни – що і як брендам змінювати в комунікації. Поради СМО «Нові продукти»
Чи доречно в рекламі та піарі говорити про допомогу війську, інклюзивність, соціальну відповідальність, великі гроші та «успішний успіх»? Про актуальні тренди в комунікації розповів CMO компанії «Нові Продукти» Борис Цомая.
Емоційно важке рішення. Ярослава Гресь прокоментувала завершення роботи в United24
PR-агенція Gres Todorchuk і її керівна партнерка Ярослава Гресь з 1 серпня завершує роботу в United24 після 2,5 років співпраці. Гресь пояснила, чому ухвалила таке рішення і як воно їй далося.
Як не впасти з бізнес-хвилі? Три неочевидні інсайти про комунікації під час війни
Під час війни комунікації як ніколи раніше стали стратегічним інструментом для бізнесу. Спілкування з клієнтами, партнерами, співробітниками перестало бути задачею виключно маркетингового департаменту, тепер це необхідна компетенція всього керівного складу компанії.
П’ять правил публічного лідерства для всіх, хто хоче розвивати персональний бренд
Я – адепт системності. Завжди визначала для себе амбітні цілі та планувала покроковий план їх досягнення. Справою життя я обрала допомогу в побудові репутації та керування нею для найкращих українських та міжнародних компаній – чим займаюся до сьогодні.
Як привернути увагу журналіста, щоб він написав про ваш проєкт: 6 порад
Кожен день редакції медіа отримують сотні повідомлень від комунікаційників, представників брендів чи компаній. Багато з цих запитів залишаються без уваги, а деякі взагалі грузнуть у низинах поштової стрічки, навіть якщо інформація дійсно корисна й важлива для суспільства.
«Як начинити гадюку салом», «Емоційний інтелект» та інші книги, які радять PR-спеціалістки
Наразі існує великий вибір інструментів для професійного розвитку: від подкастів до спільнот у соцмережах. Однак важливими досі залишаються книги. Ми розпитали PR-спеціалісток відомих українських компаній (ІТ і не тільки) про те, які книги останніх років видань вплинули на їхнє професійне життя.
Як українським проєктам виходити на іноземні ринки – поради PR Kormotech, Sombra та інших
Українські компанії активно виходять на закордонні ринки й підкорюють світ. Однак навіть з успіхом в Україні можна «прогадати» з міжнародною ареною, якщо не врахувати багато моментів і не набратися терпіння. PR-спеціалістки відомих компаній порадили, яких помилок варто уникати під час виходу на інші ринки та пояснили це на прикладах.
PR-директорка Анна Захараш про кібератаку на «Київстар», антикризові комунікації та головне правило комунікаційника
12 грудня 2023 року сталася масштабна кібератака на «Київстар». І, хоча в абонентів зникла мережа, компанія не втрачала зв’язок з клієнтами та комунікувала через доступні канали. І багато людей щиро підтримали мобільного оператора у складний час.
«Щоденна робота піарника – це його підготовка до кризи» – Анна Захараш, PR-директорка з 20 річним досвідом в комунікаціях. Про антикризові комунікації в «Київстар»
Неможливо застрахувати компанію від кризових ситуацій. Але варто до них готуватися. Не тільки розробляючи план антикризових комунікацій, а й щоденно працюючи на репутацію бренду. І, якщо ви робите це систематично, то маєте «подушку безпеки», яка допоможе у складні часи. Проте не у всіх випадках потрібно активувати антикризову стратегію – іноді те, що здається кризою, може виявитися проблемою в бізнесі.
Без хайпу та «ура-патріотизму». Як брендам комунікувати в умовах війни – поради PR
В умовах війни аудиторія стає ще більш чутливою, тож бізнесам потрібно постійно оцінювати свою комунікацію та її доречність. PR-спеціалістки українських компаній пояснили, як брендам комунікувати в таких умовах, щоб не нашкодити собі й клієнтам, та як діяти, якщо скандал все ж стався і відступати нікуди.
Піар в ІТ. Як комунікувати в умовах війни й чому навіть емоджі в соцмережах мають значення
Комунікація особистих брендів і бізнесів у час, коли інформація розлітається з неймовірною швидкістю, вимагає особливої пильності та обережності. Це стало ще важливішим зараз, під час повномасштабного вторгнення, коли необдуманий допис може коштувати репутації та аудиторії. Тож як комунікувати в умовах війни, як вийти із «зашкварної» ситуації (та отримати користь) і чому навіть емоджі в дописах можуть зіграти злий жарт. На ці питання відповіли PR-спеціалістки відомих ІТ-компаній.
Як PR-спеціалісту перейти в ІТ – поради від ALLSTARSIT, Netpeak Group, Sombra і не тільки
Деякі спеціалісти, навіть якщо вже досягли певного успіху у своїй галузі, прагнуть перейти в ІТ й почати роботу з tech. Це стосується, зокрема, й піарників та комунікаційників. Для цього насправді є багато навчальних ресурсів: від сторінок у LinkedIn до онлайн-курсів. Однак не завжди такий масив інформації приносить користь. Щоб розібратися в цьому, варто дослухатися до рекомендацій тих, хто вже працює в ІТ як PR-спеціалісти.
Є чимало можливостей: як розпочати карʼєру в PR і комунікаціях і що для цього потрібно
Любите спілкування й захоплюєтесь текстами? Хороший набір для піарника й комунікаційника, але це ще не все, що потрібно для старту у цій сфері. Тож із чого почати, як знайти важливі знайомства й чому потрібно дослухатися не до всіх порад з книг – розповіли PR-спеціалістки відомих українських компаній та агенцій.
Як говорити про війну під час війни. Ось що радять PR-директорки Kyivstar, Uklon і Favbet
Повномасштабна війна змінила комунікацію. Тепер потрібно вчитися говорити про корпоративний бізнес по-новому і це навчання іноді відбувається в процесі роботи. Піарник має розуміти тренди, які сьогодні потрібно враховувати, як їх використовувати та моніторити, щоб не потрапити у скандал. А якщо це вже сталося – мати план дій в часи, коли важко щось передбачити.
«Публікація не обов’язково має продавати». Як будувати стосунки з медіа – розповідає кофаундер MC.today
Піар має «ефект снігової кулі» і, щоб нарощувати її потужність, бізнесу потрібні регулярні прояви в медіа. Щоб досягти цього, піарники мають будувати продуктивні відносини з редакціями, знати до кого звернутися з запитом та ставити чіткі бізнес-цілі публікації. І не завжди мова про продажі.
«Усі комунікації сьогодні – автоматично кризові». 10 порад, як зміцнювати репутацію компанії
Глобальна невизначеність – нова норма. Усі комунікації сьогодні – автоматично кризові, тому важливо швидко пристосовуватись, бути гнучкими та вміти працювати руками. Я поділюся порадами, як створювати міцну репутацію та збільшувати інтерес до продуктів на тлі падіння попиту та зменшення бюджетів на прикладі галузі сонячної енергетики.
Як бізнесу працювати з медіа: коли варто вкладатися в платний піар, а коли – ні
Віра Ворон, співзасновниця MC.today, зараз розвиває агентство Creators Agency з продуктового маркетингу для IT і web3 бізнесів. У її Telegram-каналі ви знайте ідеї щодо бізнесу, маркетингу та PR. Днями Віра провела вебінар, де розповідала базові речі про те, як бізнесу варто працювати з медіа.
Емпатія, інклюзивність і робота з даними: 10 трендів у PR на 2024 рік
У 2024 році світ PR переживає революційні зміни, які кардинально впливають на способи взаємодії брендів з їхньою аудиторією. З розвитком технологій, таких як штучний інтелект та машинне навчання, а також збільшенням значення соціальних медіа, PR-фахівці змушені адаптуватися до нових реалій.
YouTube-канал, Telegram-ком’юніті та навіть книга: як розвивали бренд Ribas Hotels Group
Як фахівець у сфері просування бізнесу, хочу поділитися своїми думками та практичним досвідом щодо ролі B2B-маркетингу та PR-інструментів у розвитку компанії. Вибір правильної стратегії просування є ключовим для успіху.
Як створити піар-стратегію: 6 кроків, що підвищать впізнаваність вашого бренду
Піар необхідний компаніям для досягнення цілей. Однак, багато людей в цьому питанні діють інтуїтивно, а піар потребує ретельно підібраної стратегії. В цій статті ми навчимося її створювати.
Після допису в соцмережах отримала запрошення на інтерв’ю від компанії в США. Як працює нетворкінг у Facebook і LinkedIn
Поговоримо про те, як розвивати нетворк. Я не пам’ятаю, у якому віці усвідомила, що вміння спілкуватися – це дуже важлива навичка. Але точно вже в юності, на останніх курсах інституту я це розуміла. Коли я, фанатка філології, обростала друзями, з якими можна було сидіти в бібліотеках, бігати по магазинах у пошуках книг в оригіналі та дивитися фільми без дубляжу.
«Завдання на які йшло 3 години, тепер можна зробити за 10 хвилин». Як використовують ChatGPT у піар-агенції BECOME
Нині аудиторія ChatGPT налічує 100 млн користувачів. Нещодавно з його допомогою «написав» свою промову Президент Ізраїлю, а судді з Колумбії він допоміг ухвалити вирок.
Як PR допомагає створити сильний бренд роботодавця
В Україні не так багато компаній, які сьогодні мають сильний пропрацьований HR-бренд. Але останніми роками HR-брендинг активно розвивається – власники бізнесу зрозуміли, що без нього зробити компанію успішнішою складно. Про те, хто відповідає за розробку бренду роботодавця та як PR впливає на реалізацію HR-цілей компанії, поговоримо далі.
