Є чимало можливостей: як розпочати карʼєру в PR і комунікаціях і що для цього потрібно

Любите спілкування й захоплюєтесь текстами? Хороший набір для піарника й комунікаційника, але це ще не все, що потрібно для старту у цій сфері. Тож із чого почати, як знайти важливі знайомства й чому потрібно дослухатися не до всіх порад з книг – розповіли PR-спеціалістки відомих українських компаній та агенцій.

Українські піарниці та комунікаційниці дали поради початківцям у професії. Колаж: MC.Today

Ми розпитали піарниць та комунікаційниць Gulliver, SkyUp&Join UP!, robota.ua, «Ескулаб», Newsfront Communications, «ВАРТО» та Hillel IT School про їхню роботу та про те, що потрібно знати новачкам для успішного старту у 2024 році.

Ольга Ткаченко, Reputation Management Director SkyUp&Join UP!

Спеціалістка Ольга Ткаченко радить перевіряти свої знання на практиці, це навіть можна поєднати з корисною справою. Колаж: MC.Today

Ольга дала такі поради початківцям у PR та комунікаціях.

• Цікавтесь усім і дізнавайтесь нове з різних галузей. Комунікації розвиваються, з’являються нові інструменти та нові виклики, як-от штучний інтелект та ризики фейків і маніпуляцій. Що більше ви знаєте, то більше шансів знайти роботу та бути корисними.
Онлайн-курс "2D Animation" від Skvot.
Покроково та з фідбеком від лекторки увійдіть у 2D-анімацію через вивчення софтів, інструментів та створення кейсу у портфоліо.
Програма курсу та реєстрація
• Майте план розвитку та шукайте місця, де отримати знання: стажування та робота в спеціалізованих агентствах (насправді, це велика школа, додала Ольга), волонтерські проєкти, культурні ініціативи. Наразі існує чимало можливостей спробувати себе та отримати корисні навички, а також досвід реалізації проєктів у команді.
• Перевіряйте знання на практиці. Доєднайтесь до великого волонтерського збору в соціальних мережах чи організуйте свій. Спеціалістка пояснила, що так ви одразу зрозумієте, як взаємодіяти з вашою авдиторією, як зацікавити її скинути донат, як досягти результатів за стислі терміни. «І, звичайно, ви допоможете українцям, що точно є чудовою мотивацією».

Читайте також: Як говорити про війну під час війни. Ось що радять PR-директорки Kyivstar, Uklon і Favbet

Аліна Первушина, Head of PR Hillel IT School

Аліна Первушина вважає, що навіть у відпочинку можна знайти ідеї. Колаж: MC.Today

Аліна порадила початківцям у PR запитувати себе «навіщо та для кого» і вже так починати складати свої плани, повідомлення та стратегії.

«Переконана, що ви маєте багато класних думок та ідей. Але все ж маст хев піарника – ефективно й швидко рухатись у відповідному напрямі. А це робити набагато легше та результативніше, якщо відповідаєш на конкретні питання, а не робиш свою роботу “щоб було”», – пояснила вона.

Також Аліна прокоментувала популярну фразу з книг про PR та маркетинг.

«Будьте в курсі та на хвилі, сказала б я, якщо користувались виключно фразами з книжок та інструкцій з PR та маркетингу. Так, ми повинні бути в курсі порядку денного. Але неможливо знати все. І повірте, буде та новина, яку ви пропустите», – зауважила спеціалістка.

Вона пояснила, що тут ідеться про релевантність застосувати ці знання потім у комунікації з вашою ЦА. Використовувати ситуатив на свою користь – дуже важливо в маркетингу, а от не пропускати контекст та релевантність – це найголовніший обов’язок тієї самої вдалої комунікації, додала вона.

Аліна також радить не нехтувати системністю, фокусуванням, навчанням та вимірюванням своєї роботи. До того ж такі навички треба розвивати відразу, бо неминучий аврал постійних, термінових завдань та класних ідей. Тоді як їхня реалізація завжди може постраждати саме через обсяги та несвоєчасне розставлення пріоритетів. 

Крім цього, піарниця радить не обмежувати навчання в рамках лише свого портфоліо. До прикладу, її надихає цікавий курс про архітекторів, похід на виставку чи перегляд кіно, як виникла якась країна, бренд тощо. Тому вона це розцінює як відпочинок, який ще й часто приносить ідеї для роботи. 

«Вимірювання та аналіз того, що робите, допоможе вам не просто доводити, що піар – не лише про “неосяжну матерію”, але й чіткіше та ефективніше розподіляти свої ресурси», – підсумувала Аліна.

Вікторія Гончаренко, PR-менеджерка мережі медичних лабораторій «Ескулаб»

Вікторія Гончаренко порадила ресурси для початківців (і не тільки) в PR та комунікаціях. Колаж: MC.Today

Вікторія зазначила, що початківцям потрібно працювати старанно, а все інше приходить з досвідом. Інша справа – як знайти та де отримати досвід вчорашнім випускникам, або де знайти першу роботу. Для цього вона радить:

1. Стежити за PR-фахівцями, креативними агенціями, галузевими медіа, Telegram і Facebook-спільнотами. На класних фахівців можна підписатись у Linkedin, наприклад Юлія Петрик, Анастасія Джогола, агенцій на Cases, Marketer, ВРК тощо. В Linkedin є колекція з популярними питаннями Public Relations, де можна черпати закордонний досвід. У Facebook активні групи PR Masters та Employer Branding Community. Взаємодійте з контентом і діліться власними думками, щоб стати помітними у спільноті, додала вона.
2. Спілкуватися з потенційними роботодавцями і шукати менторів. Вони можуть розповісти, як влаштовані процеси в компанії, яку професійну літературу читати, які курси відвідати тощо. Менторів можна шукати на платформі Projector, навела приклад Вікторія.
3. Розвивати свій нетворк і не боятися ділитись експертизою.

Катерина Шпачук, PR-менеджерка БФК Gulliver

Катерина Шпачук наголосила на важливості роботи над текстами. Колаж: MC.Today

Перше, що Катерина радить PR-початківцям, це багато, грамотно й різноманітно писати. На її думку, цю навичку потрібно опанувати першою під час вибору професії піарника. Адже від того, наскільки зрозумілі та актуальні ваші тексти, залежить те, наскільки охоче їх братимуть медіа до публікації. 

«Структуровані пресрелізи, цікаві інтерв’ю та креативні лонгріди – це не рутинна, а важлива частина роботи комунікаційника», – додала спеціалістка.

Також вона радить учитися налагоджувати зв’язки. Адже сила професійного піарника, окрім текстів, в умінні комунікувати, як би очевидно це не звучало. 

«Тому крок за кроком – формувати свою базу контактів, і йдеться не лише про журналістів чи редакторів. Йдеться про тих, з ким ви підете у стратегічне партнерство, спільні активності чи яскраві колаборації», – пояснила Катерина.

Третя порада від спеціалістки – розвивати креативність. «Надивлюватися», аналізувати кейси колег, додумувати, що можна було б додати, змінити чи адаптувати в межах гіпотетичного кейсу, аби він став ще помітнішим. Так народжуються класні ідеї, які можна буде в майбутньому використати вже в межах своєї комунікаційної історії, додала вона.

Наталія Нестеренко, PR-менеджерка robota.ua

Наталія Нестеренко радить працювати над текстами й шукати корисні знайомства. Колаж: MC.Today

Наталія дала такі поради початківцям:

• Оберіть сферу, яка вам цікава. Навчитись можна всьому, а от полюбити – ні. Шукайте близьку та цікаву вам сферу. Так буде легше реалізувати потенціал комунікаційника та не вигоріти на першій же роботі.
• Розширюйте нетворкінг. Знайомтесь з піарниками, комунікаційниками, маркетологами, бренд-менеджерами та іншими креативниками. Також доєднуйтесь до PR-спільнот та не соромтесь писати там про себе і просити допомоги (особливо з пошуком контактів). В Україні дуже тепле й дружнє ком’юніті, додала спеціалістка.

• Працюйте з текстами. Пітчі, пресрелізи, колонки, статті – це ваш найкращий інструмент як піарника, наголосила спеціалістка. «Роки роботи з текстом дали мені розуміння, як правильно поставити ТЗ копірайтеру, який текст буде цікавим журналістам, як коментар перетворити на повноцінну колонку тощо», – поділилася вона.

Читайте також: Емпатія, інклюзивність і робота з даними: 10 трендів у PR на 2024 рік

Вікторія Чернова, директорка з розвитку, Newsfront Communications

Вікторія Чернова наголосила на важливості англійської мови в роботі PR. Колаж: MC.Today

«Комунікації – дуже стійка до змін сфера, бо потрібна стільки, скільки у людей існує потреба про щось домовлятися», – зауважила Вікторія.

Вона вважає, що кар’єра у цій галузі залишається перспективною за будь-яких умов, проте можуть змінюватись інструменти для роботи:

• Копірайтинг. Спеціалістка пояснила, що в її агенції найбільше звертають увагу на здатність писати грамотно, швидко, з або без допомоги штучного інтелекту. А також шукати інформацію для текстів, перевіряти її та аналізувати.
• Англійська. Дедалі більше PR-спеціалісти співпрацюють з іноземними журналістами чи міжнародними брендами, які заходять на український ринок. Саме тому важливо навчатись писати листи, тексти, а також вести перемовини англійською, пояснила вона.
• Вміння комунікувати. Вона зазначила, що це здається очевидним, але насправді, правильно зрозуміти запит, обробити його, сформувати очікування та презентувати результати своєї роботи – навичка, яку ми всі розвиваємо протягом кар’єри.

Марія Богатікова, Head of PR агенції комунікацій «ВАРТО»

Марія Богатікова радить завжди шукати можливості. Колаж: MC.Today

Перша порада Марії початківцям – звернути увагу на нетворкінг і знайомство з живим професійним середовищем та реальними практиками.

«Сьогодні насправді дуже багато можливостей для прямого, живого спілкування з профі. Це й різні галузеві івенти, і Telegram-чатики, і Facebook-групи, де збираються представники професії, відкриті до спілкування», – пояснила спеціалістка.

Як приклад вона навела спільноту Piarity, яка якраз орієнтована на офлайн-спілкування та об’єднання професіоналів. 

«Ініціатором створення став Роман Загорняк, автор Telegtam-каналу “Будні піарника”, а до оргкомітету увійшли ще 11 представників та представниць галузі, зокрема й наша агенція. Будемо щомісяця проводити офлайн-події якраз для спілкування, обміну досвідом та спільного зростання нашої галузі», – порадила вона.

Також Марія рекомендує початківцям працювати над персональним брендом. Звісно, висловлюватися на експертні теми без наявної експертизи – не найкраще рішення. Але завжди можна розповідати про те, чим ви захоплюєтеся, чим живете, як будуєте свій шлях до кар’єри мрії, про свої цінності та погляди. «Це точно знадобиться для знайомства з потенційними роботодавцями та допоможе познайомити вас з ними більше».

І третя порада – не опускайте руки та завжди шукайте можливості. Спеціалістка наголосила, що досвід не приходить сам собою – його треба отримувати. Так, перший час доведеться шукати різні варіанти, але вони є.

«Я регулярно бачу інформацію, як волонтерські об’єднання шукають комунікаційників для роботи за невелику ставку або безплатно. Тут згадується мем “Це небагато, але це чесна праця” – і це можливість отримати перший професійний досвід», – розповіла вона.

Також спробувати себе піарником можна в студентських чи молодіжних радах при університетах. Марія додала, що якраз бачила резюме, де такий досвід був першою сходинкою в кар’єрі, і він, безумовно, має свою цінність.

• Нагадаємо, раніше проєктні менеджери GlobalLogic, SoftServe та інших ІТ-компаній радили, як початківцям увійти в професію.