Edutainment-формат в онлайн-маркетингу: переваги, яскраві приклади та формати, які спрацюють

В сучасному світі українські бренди часто використовують інтерактивний контент (edutainment) у комунікаціях. Простими словами, edutainment – це презентація освітнього контенту через призму розважального. 

Це не просто спроба продати товар чи послугу, це – плюсик до цінності досвіду глядача та заохочення його запам’ятати бренд та комунікувати з ним. Ми б назвали його «навчайся граючись», якби перекладали термін українською. 

Edutainment у маркетингу: основи

Edutainment сягає корінням у далекі 50-ті, коли компанія Уолта Діснея почала створювати навчальний контент для дітей. Тоді вони використовували анімацію та сторітелінг для викладання уроків про науку, історію та культуру.

Як такий, термін edutainment з’явився в 1970-х роках, коли викладачі та дослідники почали вивчати концепцію використання розваг для покращення навчання. Зараз же цей інструмент активно використовують у маркетингу, і це не дивно. Серйозні теми легше сприймати, коли про них говорять несерйозно. Зокрема, у рекламі це створює емоційний зв’язок між глядачем і брендом.

Люди схильні довше залишатися з контентом, який викликає сильні емоції. Так, бренди, які транслюють навчання через edutainment, потрапляють прямо в серце користувача.

Одним із найяскравіших прикладів edutainment у дії є Duolingo. Це платформа для вивчення мов, яка поєднує навчання з гейміфікацією та розважальними елементами. 

Їхні ролики в соціальних мережах є хорошим кейсом, який показує інтерактивний контент у дії, тоді як кількість показів у понад 12 млн свідчить, що їхній контент працює. Онлайн-платформа для вивчення мов ефективно поєднала гумор і цікаві сценарії, щоб навчити користувачів нових слів і фраз в інтерактивній манері.

Але Duolingo далеко не перші й не єдині, хто вдало використовує такий вид контенту.

Ось хороший приклад реалізації формату edutainment для соцмереж від компанії LuxSite Digital Agency. Школи англійської давно доводять: боятися вчитися — не страшно, а навіть весело.

Або класну ідею втілили projectrid, розповідаючи аудиторії про діалектизми та їхню імплементацію в маркетинг.

Дізнатись більше про компанію LuxSite Digital Agency можна за посиланням.

Як впровадити edutainment у маркетинг

Найперше — з’ясуйте, хто ваша аудиторія. Щоб створювати віральний контент, дослідіть уподобання саме вашої цільової аудиторії та труднощі, з якими стикаються користувачі. Це допоможе створювати контент через ситуації, близькі до їхнього життя.

Розповідайте історії. Найкращий спосіб поєднати маркетинг з інтерактивом — використати сторітелінг. Історії викликають емоції та створюють зв’язок між інформацією та глядачем, роблячи контент більш інтригуючим порівняно із сухим текстом, мовою якого часто говорить бізнес. 

Використовуйте гумор. Гумор є потужним інструментом едьютейнменту в рекламі. Це може зробити складну інформацію цікавішою та легшою для сприйняття. Легкий контент частіше поширюють між собою друзі та колеги, коли роблять перерву в роботі. Відповідно, це органічний спосіб збільшити охоплення сторінки без зайвих витрат.

Платформи, де edutainment працює найкраще (YouTube, Instagram, TikTok)

Уявіть, що ви хочете вивчити іноземну мову, але ще зі школи вас лякає академічний підхід і рутина. Відео на YouTube можуть допомогти. Як-от канал Easy English Talk, творці якого створюють невеликі інтерактивні подкасти, що допомагають удосконалити різні аспекти вивчення англійської. Не важливо — ви початківець чи вже добре знаєте мову, ці пізнавальні відео стануть у пригоді всім, хто хоче вільно спілкуватися іноземною. Плюс такого формату в тому, що ви можете прослухати подкаст навіть без прив’язки до відео. 

Edutainment є ефективним підходом для залучення аудиторії в соціальних мережах і в Instagram. Компанії використовують цей метод, щоб надавати корисну інформацію у розважальному форматі, підвищуючи взаємодію з підписниками.

Ось кілька українських брендів, які використовують цю техніку у просуванні:

1. Projector Institute — освітня платформа, що пропонує курси з дизайну, маркетингу, IT та інших креативних напрямків. Їхня сторінка в інстаграмі містить корисні поради, анонси подій та натхнення для тих, хто прагне розвиватися у креативних індустріях.
2. Green Forest — школа англійської, яка ділиться корисними порадами, відео та інтерактивними завданнями для покращення знань англійської, роблячи процес навчання веселим та ефективним.
3. Kukurudza.blog — блог про СММ, який просуває свої послуги через навчально-розважальний контент. 

Оскільки тікток — про формат коротких відео, це чудова соцмережа для просування бізнесу через інтерактивний контент.

Приклади  

• Аптека Доброго дня — відео
• ДТЕК — відео
• Ощадбанк — відео

Ключові переваги та виклики edutainment формату

Edutainment може допомогти вашій ЦА, якого б віку та не була. Такий формат робить читачів та бізнес ближче. Ділячись корисним контентом у ненудній формі, ви не лише успішно зможете просувати свій бренд у соцмережах, а й станете lovemark в очах аудиторії, яка вам довірятиме.

Трошки статистики на підтвердження

1. Хештег edutainment налічує понад 38,5 тисяч постів, де користувачі діляться освітньо-розважальним контентом.
   
2. Хештег edutainmentchannel зібрав понад 11,9 мільйона переглядів, демонструючи популярність цього формату серед користувачів. 

Виклики

Те, що для глядача — півтори хвилини життя, потребує зусиль цілої команди та вкладень у продакшн.

Лояльність — це чудово, але завоювати її досить важко. Крім аналізу ЦА, потрібно пробувати різні формати та теми, щоб зрозуміти, що заходить глядачеві.

Потрібно вміти аналізувати коментарі, взаємодіяти з аудиторією, тестувати навіть дуже сміливі ідеї, брати інсайти з життя, які об’єднують людей думкою «Ой, та це ж про мене, треба надіслати подрузі».

Висновок

Підсумовуючи, зазначимо, що edutainment в онлайн-маркетингу — це не просто швидкоплинний тренд, а сильний інструмент, якому треба віддати належне. 

Використовуючи однакову освіту та розваги, бренди можуть створювати враження, які резонують і залишаються для їхньої основної аудиторії важливими.

Секрет лише в тому, щоб розробити контент, який буде однаково інформативним і розважальним, а потім використовувати відповідні канали для його передачі.

Більше про компанію LuxSite Digital Agency