Кейси від Укрзалізниці, Нової пошти, LUN та НБУ: що дає бізнесам корпоративна соціальна відповідальність

Zagoriy Foundation і команда «Щедрого вівторка» презентували гід із корпоративної соціальної відповідальності (КСВ). Його уклали на основі 60 глибинних інтерв’ю із представниками бізнесу, громадського сектора і креативної спільноти. У гіді є КСВ-кейси від Укрзалізниці, Нової пошти, KSE, Projector Foundation, LUN, «Аврора Мультимаркет», НБУ та інших. 

У партнерському матеріалі пояснюємо, чому корпоративна соціальна відповідальність в Україні сьогодні є надзвичайно важливою. А також де взяти гід і що саме в ньому можна знайти.

Чому КСВ – це важливо

Корпоративна соціальна відповідальність (КСВ) в Україні вже давно перестала бути лише способом продемонструвати іноземним партнерам відповідність цінностям сталого розвитку. Бо в умовах повномасштабного вторгнення КСВ в Україні стала стратегією, яка зміцнює бренд, вибудовує довіру аудиторії та формує нову бізнес-культуру.

«Соціальні проєкти і прояви соціальної відповідальності іноді дають несподівані переваги, яких не спрогнозує big data,  – відзначає Валерія Толочина, CMO MEGOGO. – Ми розуміємо, що ніхто не любитиме MEGOGO за базові речі: можна залучити людей на платформу зручністю і сервісністю, але про таке не підходять поговорити на конференціях. Натомість приходять подякувати за українську класику в аудіоформаті, на якій ми майже нічого не заробляємо. Відтак спільні цінності, що проявляються в соціальних проєктах, формують нам довготривалі відносини і прихильність аудиторії».

Що досліджували автори гіду

Серед ключових запитань, які дослідили укладачі гіду:

• Як знайти свій шлях соціальної відповідальності та свою соціальну місію?
• Як комунікувати соціальні проєкти, щоб підсилити бренд, а не навпаки? 
• Як побудувати стратегію КСВ, яка працює на репутацію і впливає на суспільство?

«Повномасштабне вторгнення змусило креативні та маркетингові команди вийти на новий рівень, розібратись у нових темах і стати ще більш відповідальними у виборі клієнтів, – каже Роман Губанов з Taktika. – Під дією цих викликів сформувався цілий напрям – комунікація військових формувань і фондів, а рекрутингові кампанії стали окремим жанром».

Що увійшло до гіду

Гід «Небайдужі» – це не просто досвід КСВ по-українськи, а 200+ сторінок з форматами допомоги і практичними кейсами від маркетологів, комунікаційників і PR-фахівців LUN, НБУ, MEGOGO, Taktika, Moko, Angry, monobank та інших бізнесів та агенцій.

Своїми експертними думками щодо культури соціальної відповідальності для гіду також поділилися Євген Глібовицький (директор Інституту фронтиру), Наталія Кривда (докторка філософських наук, експертка УКФ), Ірина Соловей (співзасновниця ГО Big Idea, директорка ГО Garage Gang), Наталія Ємченко (директорка зі зв’язків із громадськістю та комунікацій SCM), Ольга Роєнко (співзасновниця Social Value Ukraine) та інші.  

«Зараз помітити publicity-проєкти стає дедалі легше: якщо компанія витрачає на комунікацію навколо проєкту неспівмірно більше, ніж його реальна користь, то йдеться не про благодійність, не про зміни. Тут використовується соціальна привабливість як новий стиль маркетингу», – пояснює Ірина Соловей, стратегиня з розвитку спільнот, президентка ГО Garage Gang і співзасновниця платформи соціальних інновацій Big Idea. 

Гід «Небайдужі» можна завантажити безкоштовно на сайті «Щедрого вівторка».

Про «Щедрий вівторок»

Міжнародний благодійний рух, який щороку об’єднує мільйони людей з понад 150 країн у прагненні робити добрі вчинки. В Україну «Щедрий вівторок» привезла Катерина Загорій, з 2018 року проєкт розвиває команда Zagoriy Foundation. Місія «Щедрого вівторка» в Україні – розвивати культуру небайдужості і вдячності. 

Про Zagoriy Foundation

Фонд, який заснували 2015 року, обʼєднавши всі соціальні і благодійні проєкти сімʼї Загоріїв. За цей час Zagoriy Foundation підтримав значну кількість освітніх, культурних, медичних і благодійних проєктів у бажанні відроджувати традиції меценатства та філантропії в Україні. 2024 року трансформувався в Бюро соціальних проєктів, щоб не лише підтримувати чинні ініціативи, а створювати й розвивати свої. 

Завантажити гід «Небайдужі»