Майже 700 донорів у корпоративній базі. Як «Аврора» підтримала «Агентів крові» та створила потужне донорське комʼюніті

«Фінансова підтримка благодійних ініціатив, безумовно, має величезне значення. Проте є речі, які не можна купити за гроші, і донорська кров – саме така», – кажуть в мережі мультимаркетів «Аврора». Уже другий рік поспіль вона підтримує ГО «Агенти крові». Корпоративне донорство стало для «Аврори» не просто частиною соціальної відповідальності, а пріоритетним напрямом корпоративного волонтерства.

У партнерському тексті з «Авророю» розповідаємо, чого вдалось досягти за ці роки.

З чого почалось корпоративне донорство

З початком повномасштабного вторгнення в «Аврорі» почало формуватися донорське комʼюніті. Раніше від співробітників траплялися поодинокі запити на кров для рідних та друзів, та цих випадків було не так багато. Але з повномасштабною війною у компанії відчули, що мають масштабувати та створити системний підхід в донорстві – адже потреба в крові з кожним днем збільшувалась.

«Поточні воєнні умови в Україні акцентують на підтримці донорських проєктів. Кожна донація може стати рятувальним кругом для когось. Підтримка таких ініціатив – критично важлива, особливо коли доступ до донорів обмежений через війну», – зазначає Head Of CSR «Аврори» Альона Жигура.

Сьогодні в «Аврорі» працює одна з найрозвиненіших систем корпоративного донорства в Україні. Кожен, хто долучається, відчуває власну причетність до великої справи та розуміє: навіть одна здача крові може змінити чиєсь життя.

Загалом з 2021 року і до сьогодні співробітники «Аврори» здійснили 2 092 донації. Корпоративна база налічує більш як 687 донорів. У постійного донора «Аврори» – від 4 здач крові щороку.

Кількість проведених донацій у різні роки:

• 2021 рік – 22 донації;
• 2022 рік – 244 донації;
• 2023 рік – 737 донацій;
• 2024 рік – 975 донацій.

«Ми не просто закликаємо співробітників до донорства, а створюємо зручні умови: інформуємо, організовуємо колективні донації, допомагаємо готуватися та підтримуємо після здачі крові, а також розігруємо тематичні худі серед донацій місяця та придумуємо інші заохочення», – поділилася Марина Мельничук, яка очолює проєкт корпоративного донорства в «Аврорі».

Як вдалося створити донорське комʼюніті 

Мета ГО «Агенти крові» – популяризувати регулярне безоплатне добровільне донорство крові в Україні. Вони роблять це інноваційно, креативно та стратегічно, що повністю збігається з цінностями «Аврори». 

«Агенти» перетворюють донорство крові на потужний волонтерський рух: велика база донорів, чергування в медичних закладах, корпоративні напрями та навіть мистецькі ініціативи роблять його частиною сучасної культури. 

Мережа «Аврора» уже підтримала та допомогла реалізувати декілька масштабних проєктів «Агентів крові»: 

1. «Донатити – це норма», завдяки якому залучили понад 6 тисяч нових донорів.
2. Конкурс ArtDonation, що популяризує донорство та долучає українських митців і мисткинь до цього процесу. У 2023 році долучилися 122 учасники з 12 країн, всього провели 11 виставок. У 2024 році – 128 учасників, 162 роботи, 26 виставок.
3. «Зупинимо кров» – проєкт, що з початку повномасштабного вторгнення допомагає нашим захисникам з закупівлею необхідного обладнання для порятунку життів на фронті.
4. Застосунок для донорів крові, який зараз на етапі розробки та тестування. В майбутньому він дозволить вести облік попередніх донорів, планувати наступні донації, знаходити відповіді на запитання про здачу крові тощо.
5. Мотиваційний проєкт зі значками «Клітини крові», що додає гейміфікацію до регулярного донорства крові. У колекції 18 значків-клітин крові, які можна отримати після здачі крові в центрах, де чергують «Агенти». Активні донори колекціонують значки – щоб зібрати всі, вони мають повернутися на донацію 18 разів. За підтримки «Аврори» виготовили та роздали 10 тисяч таких пінів, серед власників є і донори-аврорівці.

«Ми прагнемо зробити культуру донорства в Україні нормою. Кожна донація – це шанс для когось вижити, одужати і повернутися до повноцінного життя. Коли донорство стає частиною повсякденної культури, воно не лише рятує життя, але й об’єднує суспільство навколо ідеї взаємодопомоги», – каже Іванна Коваль, виконавча директорка та менеджерка партнерств в ГО «Агенти крові».

У «Аврори» є багато мотиваційних історій про те, як хтось з команди доєднався до здачі крові. Наприклад, Анастасія Леденьова стала доноркою у 2020 році, а працюючи в «Аврорі», уже має 15 донацій.

«Мій шлях донорства почався у 2020 році. Треба було здати кров в Охматдиті, потім ще раз і ще раз. Весь цей час я розумію, що донорство – це про життя, своїми донаціями ми рятуємо інших людей. Також в березні 2023 року мої дані занесли до Українського реєстру донорів кісткового мозку. Чим більше українців в цьому реєстрі, тим більше шансів врятувати хворого на онкологію саме в Україні», – розповідає Анастасія. 

Співпраця з «Агентами крові» дозволяє мережі «Аврора» не просто підтримувати донорство, а й робити його доступнішим, організованішим і навіть захопливим для сотень тисяч людей. 

У «Аврорі» наполегливо радять і іншим бізнесам розвивати в себе корпоративне донорство.

«Підтримка донорства – це не лише соціально відповідальна ініціатива, а й стратегічно важливий крок для бізнесу», – резюмують в компанії. 

детальніше на сайті