Що таке релевантність і як вона допомагає потрапити до топу Google

Щодня користувачі вводять у Google мільярди запитів. При цьому вони розраховують, що у вмісті пошукової видачі знайдеться саме те, що задовольнить їхню потребу або допоможе вирішити певне завдання. За відповідність сайтів та вебсторінок цьому критерію відповідає сукупність факторів, яку називають релевантністю.

Редакція MC.today з’ясувала, що таке релевантність, які у неї є критерії та розібралася як створити релевантний контент, щоб потрапити до топу Google.

Що таке релевантність

Релевантність – це суб’єктивний показник того, наскільки інформація відповідає запиту користувача чи меті пошуку.

Термін походить від англійського слова relevance, що означає «актуальність», «доречність». Простими словами, це рівень корисності інформації для користувача, який визначає його задоволеність отриманою відповіддю.

Якщо на сторінці є відповідь на запитання користувача, потрібна йому інформація або розв’язання проблеми, така сторінка вважається релевантною запиту, корисною і може зайняти вищу позицію в результататах пошуку. І навпаки, неактуальна, неважлива, застаріла чи другорядна інформація буде нерелевантною. 

Наприклад, ви вводите запит «випекти наполеон». У релевантній видачі будуть рецепти із зазначенням необхідних інгредієнтів та інструкцією з приготування торта. У нерелевантній видачі може бути біографія Наполеона Бонапарта, трейлер нового фільму з Хоакіном Феніксом або ціни на торт «Наполеон» у магазинах вашого міста. 

Зрозуміло, що після переходу на таке посилання користувач буде незадоволений і відразу залишить сайт. Тому поняття релевантності широко використовується у сфері пошукової оптимізації (SEO) та інтернет-маркетингу, щоб надати користувачам контент, що максимально відповідає їхнім запитам.

Слід зазначити, що сфера застосування терміна «релевантність» не обмежується інтернет-пошуком. У ширшому сенсі – це ступінь відповідності чогось очікуванням чи вимогам. 

Наприклад, на співбесіді кандидата можуть спитати про релевантний досвід. Це означає, що роботодавця цікавить лише досвід, який відповідає профілю вашої майбутньої роботи. І якщо ви збираєтеся стати frontend-розробником, варто розповісти про практику верстки сайтів і знання HTML, але навряд чи варто згадувати про роботу у квітковому магазині.

Види релевантності

Залежно від поведінки користувачів на сайтах та критеріїв пошукових машин, можна виділити три види релевантності.

• Формальна. Заснована на порівнянні індексованої сторінки та запиту користувача. Найчастіше використовується для ранжування сайтів у пошуковій видачі. 
• Змістовна. Тут оцінку релевантності дає асесор – людина з експертними знаннями у певній галузі, яка аналізує сайт. Він оцінює правдивість інформації, зручність користування та інші фактори, щоб вирішити, наскільки високий рівень релевантності запиту.
• Пертинентна. Іноді формальні ознаки говорять про низьку релевантність сторінки, але велика кількість переходів на сайт говорить про інше. Логіка тут проста – якщо люди відвідують сайт і проводять на ньому багато часу, то він їм підходить.

Релевантність у пошукових системах

Чим повніше та правильніше розкрито на сторінці відповідь на запитання користувача, тим вища її релевантність. Пошукова система використовує релевантність для ранжування – визначення порядку сайтів у пошуковій видачі. При цьому сайти з високою релевантністю розміщуються на перших позиціях.

Так, наприклад, на запит «Що таке блокчейн простими словами» релевантна стаття MC.today – друга у видачі Google. Про що це каже? Якщо сильно спрощувати, можна виділити два пункти. 

По-перше, стаття відповідає запиту та містить оптимальну кількість ключових слів – фрагментів тексту, які збігаються з пошуковими запитами. І тут є цікавий момент. Річ у тім, що всі користувачі шукають інформацію по-різному. 

Припустимо, ми вирішили написати статтю, яка відображатиметься у пошуку за запитом «дачні меблі». Логічно використовувати як ключ саме цю фразу. Однак одні користувачі вводитимуть у пошуковий рядок «меблі для дачі», інші – «набір дачних меблів», а хтось замість прикметника «дачні» вставить синонім «садові».

Звідси випливає, що потрібно вибрати всі перспективні запити на нашу тему, які найчастіше використовують користувачі, і використовувати їх як ключові слова. Отримати таку статистику допомагають спеціальні сервіси, наприклад планувальник ключових слів від Google Ads.

По-друге, наша стаття докладно розкриває тему та корисна для користувачів. З першим пунктом ми вже розібралися. Але як Google може визначити смислову цінність статті? Для цього система відстежує поведінку користувачів на сайті. 

Якщо користувачі переходили за посиланням і одразу ж залишали сайт, очевидно, що інформація не була їм корисною. А якщо затримувалися надовго і після цього переходили за внутрішніми посиланнями на інші сторінки сайту, це означає, що вміст сайту зацікавив користувачів і вони вирішили, що варто витратити час на його вивчення. 

Іноді алгоритми Google вирішують, що більша релевантність матиме контент у певному форматі. Наприклад, на запит «як навчитися підтягуватися» чотири перші місця у видачі займають відеоролики з вправами і лише потім слідує інформаційна стаття. І це зручно, адже відтворити побачене набагато простіше, ніж згадувати текстову інструкцію.  

Ще один приклад, на запит «відстань Вінниця Запоріжжя» на нульовій позиції у видачі знаходиться блок зі швидкими відповідями Google. Він дає користувачеві швидку та наочну відповідь на його запитання вже на сторінці пошукової видачі. Таким чином робить процес пошуку інформації більш зручним та швидким. 

Критерії релевантності

Насправді у ранжируванні сторінок використовується набагато більше критеріїв релевантності, ніж ми розглянули у попередньому розділі. Точний перелік таких критеріїв пошукові системи тримають у секреті. Але відомо, що їх можна розбити на дві великі групи: внутрішні та зовнішні. Внутрішні критерії стосуються вмісту сайту, а зовнішні базуються на принципі цитування. 

Внутрішні критерії

• Ключові слова. Як ми вже говорили, ключові слова – це фрагменти тексту, які збігаються з пошуковими запитами та допомагають пошуковим системам знаходити релевантні ресурси. При цьому оцінюється частота використання ключів, де вони розташовані, чи входять до заголовків і метатег.
• Об’єм тексту. Обсяг тексту має бути достатнім для розкриття теми. Якщо він суттєво менший, ніж в аналогічних статтях конкурентів, то, можливо, тема розкрита не повністю або втрачені якісь важливі моменти.
• Структура тексту. Текст набагато простіше сприймати, коли він розбитий на короткі абзаци, важливі фрагменти виділені, використовуються підзаголовки та марковані списки.
• Внутрішні лінки. URL-адреси всередині сайту пов’язані між собою посиланнями. Посилання з головної сторінки ведуть до сторінок категорій. А в тексті статей можуть бути посилання на товар чи статтю. Як правило, їх оформлюють як анкори – текст з посиланням на певну вебсторінку. За текстом анкорів пошукові роботи розуміють, що цільова сторінка. Тому використання в анкорах ключових слів може бути додатковим маркером релевантності.
• Технічні аспекти. Йдеться про швидке завантаження сторінок, відсутність сторінок з помилками.
• Свіжість та актуальність інформації. Враховується періодичність додавання нового контенту, унікальність матеріалів.
• Поведінкові чинники. Час перебування користувачів на сайті, глибина переглядів, конверсія – відсоток користувачів, які вчинили цільову дію, наприклад, підписалися на розсилку або купили товар.

Зовнішні критерії

• Зовнішні посилання. Якщо на сайт посилаються, то він містить якісний контент і має певний авторитет, а це своєю чергою збільшує його релевантність. 
• Якість посилань. Щоб посилання з інших ресурсів приносили вам більшу користь, потрібно враховувати авторитет сайтів-донорів. На нього впливають рейтинг домену та окремих сторінок, обсяг та якість посилального профілю. 
• Близькість тематики. Так зовнішнє посилання на статтю про хмарний майнінг з ресурсу для любителів в’язання виглядатиме досить дивно і навряд чи збільшить вагу цільового сайту. 

Вимірювання релевантності

Релевантність – це суб’єктивне поняття, та її оцінка може відрізнятися залежно від цільової аудиторії та контексту. Спочатку вимір релевантності сторінок будувався на підрахунку щільності ключових слів у тексті та наявності їх у заголовках. 

Але згодом пошукові системи запровадили й зовнішні критерії релевантності. Їхній вплив можна зобразити у вигляді спрощеної формули:

Релевантність (R) = PR*(T+L)

• R – релевантність запиту
• T – рівень текстової релевантності, відповідність внутрішнім критеріям
• L – рівень посилання релевантності або відповідність анкорів вхідних посилань пошуковому запиту
• PR – загальний ранг ресурсу, який не залежить від запиту

Виміряти релевантність та сформувати числовий індекс релевантності дозволяють онлайн-сервіси. Наприклад, сервіс аналізу та просування сайтів PR-CY.

Для цього потрібно вказати запит та посилання на сторінку. Як бачите на скриншоті, на запит «Що таке холодний гаманець» Google ставить нашу статтю на друге місце у видачі. PR-CY дає статті оцінку 86 балів зі 100 та вказує на недоліки, які необхідно виправити.

Цікаво, що релевантність статті конкурентів, яка зайняла у видачі перше місце, PR-CY оцінює значно нижче, всього 57 балів зі 100. Це говорить про те, що повністю врахувати всі фактори, які використовують пошукові системи, не можуть навіть спеціалізовані платформи.

Як підвищити релевантність сторінок

Шукайте релевантні сторінки на сайті

Оператори розширеного пошуку Google дозволяють знайти всі сторінки вашого сайту, які відповідають певному запиту. Для цього потрібно додати до запиту оператор site: і слідом без пропуску вказати доменне ім’я. 

Порядок сторінок у видачі залежатиме від релевантності пошуковій фразі. Наприклад, найбільш релевантним ключу «стейблкоїн» на сайті MC.today система, як бачите, визначила лонгрід, потім йде партнерський матеріал від криптовалютної біржі та далі статті з новинами на цю тему. 

Аналізуйте релевантність сторінок

Онлайн-інструменти для просування сайтів на кшталт PR-CY не лише видають індекс релевантності сторінки, а й вказують на проблеми, які потрібно виправити. Так, у нашій статті про криптогаманці система знайшла неробочі посилання і рекомендує написати альтернативний текст для картинок.

Додайте до тексту оптимальну кількість ключових слів

Більше ключових слів – це завжди краще. Адже після якогось рівня пошукова система може порахувати їхнє скупчення за спам і ввести стосовно сайту санкції. Зазвичай вважають, що достатньо 1-3 ключових слів на 1000 символів тексту. 

Правильно розміщуйте ключові слова у тексті

Пошукові роботи, як і люди, вивчають сторінку згори донизу. Тому найбільш важливі запити слід розміщувати якомога ближче до початку, бажано в першому або другому абзаці. Бажано також, щоб ключові слова рівномірно розподілялися за обсягом тексту.

Розміщуйте ключові слова в заголовках

Заголовки від H1 до H3 – це значніші, ніж текст, елементи сторінки. Тому наявність у них пошукових запитів підвищує релевантність сторінки.

Використовуйте правильне форматування

Розбийте текст на абзаци, виділіть важливі моменти, додайте списки та посилання з релевантними анкорами.

Використовуйте ключові слова для оптимізації зображень

Атрибут Alt додає до зображення його текстовий опис. Це використовується для трьох цілей. По-перше, опис із ключовою фразою збільшує релевантність. По-друге, дозволяє пошукачам ранжувати зображення на запит у розділі видачі «Малюнки». По-третє, відображає текстовий опис зображення, коли його завантаження неможливе.

Часті питання (FAQ)

Питання: Що таке релевантність у пошукових системах?
Відповідь: Релевантність у пошукових системах – це ступінь відповідності вебсторінки запиту користувача. Чим вища релевантність сторінки, тим вища ймовірність її показу в результатах пошуку.

Запитання: Як пошукові системи визначають релевантність?
Відповідь: Пошукові системи визначають релевантність сторінки за допомогою алгоритмів, які аналізують ключові слова, контент сторінки та зовнішні посилання.

Запитання: Як оптимізувати сайт з урахуванням релевантності?
Відповідь: Для оптимізації сайту з урахуванням релевантності слід провести дослідження ключових слів, створити якісний контент, оптимізувати метатеги, покращити внутрішню структуру сайту та отримати якісні зовнішні посилання.

Питання: Як виміряти релевантність сайту?
Відповідь: Релевантність сайту можна виміряти за допомогою аналітичних інструментів та метрик, які відстежують кількість відвідувачів, час, проведений на сторінці та інші показники.

Питання: Як релевантність впливає на конверсії та продажі?
Відповідь: Хороша релевантність контенту на сайті може підвищити довіру користувачів та, відповідно, збільшити конверсії та продажі.

Висновок

Релевантність є ключовим аспектом успішної пошукової оптимізації. Вона відображає бажання клієнтів та робить ваш контент по-справжньому цінним для користувача.

Розуміння того, що таке релевантність та як її досягти, допоможе вам покращити ранжування у пошукових системах, залучити більше трафіку на ваш сайт, підвищити конверсію та прибуток.