«Та сама емоція»: як NOVUS перетворив знижку на вино на історію, знайому кожному покупцю

Наприкінці травня команда NOVUS презентувала нову рекламну кампанію «Та сама акція». Вона не лише нагадала клієнтам про улюблену знижку на вино – мінус 40%, але й підкреслила емоції, які ми відчуваємо, коли знаходимо щось дійсно своє. У новій кампанії NOVUS розповів історію, знайому кожному клієнту: коли забігаєш за чимось одним, а виходиш із повним візком. 

Щоб створити сильний креатив, команда бренду разом з креативною агенцією Underdog об’єднала впізнавану ситуацію з близькою емоцією, а головною героїнею стала відома українська акторка та інфлюенсерка Катерина Кузнецова, яка втілила образ сучасної покупчині.

У маркетинг-кейсі з NOVUS розповідаємо, як втілювали цю ідею. 

ㅤМаркетинг кейсㅤ

Ідея, яку зрозуміє кожен

В основі сюжету жива і динамічна мініісторія. Головна героїня приїздить до NOVUS із чітким планом на покупки. Але вже на вході її емоційно «зупиняє» знайомий банер: «Та сама акція» на вино. Спочатку здається, що вистачить маленького шопера, потім – кошика. Але спокуса надто велика – і в хід іде повноцінний візок, якого згодом теж виявляється замало. Фінальна сцена – акторка виїжджає вже на навантажувачі (карі), бо «та сама акція» заслуговує на масштабний підхід.

«Ми вирішили розказати реальну історію, яку самі проживали не раз – той момент, коли заходиш до магазину за чимось одним, а в результаті все не вміщається в руки. Впевнена, ця ситуація знайома багатьом, особливо, коли знижки на улюблене. Нам було важливо передати живі емоції, коли не можеш пройти повз тієї самої акції. Катерина чудово зловила настрій цієї історії – ролик вийшов щирим, з харизмою та іронією», – коментує ідею кампанії Марія Коршикова, директорка департаменту бренду та комунікацій NOVUS.

Чому саме Катерина Кузнецова?

Вибір амбасадора був свідомим і стратегічним. Катерина – справжній емоційний магніт. Вона легка, щира, іронічна, близька. Саме ті риси, які NOVUS хоче транслювати в сучасній комунікації: натуральність, емоція, любов до себе й свого вибору.

«Катерина – це уособлення тієї самої героїні, яка зайшла “тільки за хлібом”, але з такою емоцією, що хочеться ще більше. Це саме той образ, який ми хотіли показати у ролику. Вона щира, впізнавана, і головне – справжня. Не боїться сміятися, проявляти себе, бути живою. А саме так ми бачимо нашого клієнта – відкритого до нових вражень та емоцій», – додає Кристина Івченко, керівниця відділу зовнішніх комунікацій та зв’язків з громадськістю NOVUS.

Смачна лайка як спеція до сюжету

Особливою «перчинкою» ролику стала добірна українська лайка – смачна, але доречна, без надмірностей. У сценах, коли героїня усвідомлює, що шопера чи кошика знову замало, вона емоційно реагує – саме так, якби відреагував будь-хто з нас. Це додає ролику ще більше життєвості, гумору та справжності.

«Це не просто лайка – це реакція, яка влучає в серце. Ми показали справжню клієнтську емоцію, без прикрас і зайвої глянцевості. Така чесність і є основою довіри до бренду», – кажуть творці ролика.

Головне – розуміти свого клієнта

У ролику NOVUS вдалось зібрати кілька сильних інсайтів:

•       Люди цінують вигідні акції, але ще більше – момент, коли раптом бачать свою улюблену знижку. «Та сама акція» вже стала мемом для постійних клієнтів NOVUS, її шукають, про неї говорять, її чекають.
•       Похід до супермаркету – це мікроісторія кожного. І коли бренд розповідає її із гумором і правдою, це працює.
•       Гіперболізація через емоцію. Розвиток сюжету з кошика до кару – це емоційне рішення, яке сприймається з усмішкою, але дуже точно передає реальний споживчий досвід.
•       Чесність, іронія та емоція – основа креативу, який запам’ятовується.
•       Проста, влучна драматургія. Мінімум діалогів, максимум динаміки, візуального гумору та контрасту – усе для того, щоб кожен глядач міг легко себе уявити в цій ситуації.

Позиціонування бренду через гумор та емоцію

Кампанія «Та сама акція» стала ще одним кроком у розвитку нової комунікаційної стратегії NOVUS, що базується на принципі «Робимо, бо любимо». У фокусі бренду люди, справжні емоції, легкість у спілкуванні та чесність у вигодах.

Це етапна історія для NOVUS, адже вона демонструє не просто рекламну знижку, а позицію бренду: ми знаємо, що ви любите, і даємо це з комфортом, турботою та відчуттям «вашого» магазину.

ㅤМаркетинг кейсㅤ