Українці надивилися російських YouTube-каналів на десятки мільйонів доларів – чи правда це

Українці поповнили бюджет рф на $5 млн, прослуховуючи російську музику у Spotify і переглядаючи російських блогерів на Youtube. Такі дані наводяться у інфографіці, що викликала жваве обговорення серед користувачів українського інтернету. Одні коментатори обурюються самим фактом споживання українцями російського контенту. Інші засумнівалися у даних, на яких базуються твердження в інфографіці.

MC.today по полицям розібрався у висновках інфографіки та запитав експерта, чи дійсно громадяни рф можуть заробляти гроші з українських переглядів їхнього контенту на YouTube та Spotify.

«Взяли і малюків, і стариків». На чому ґрунтуються висновки в інфографіці

російські автори за рік заробили на українських переглядах $81,6 млн, з яких сплатили до бюджету рф $5 млн. Такі цифри наводяться у інфографіці, яку 23 січня поширила на своїх ресурсах маркетингова агенція Top Lead. Відповідний пост на Telegram-сторінці Ua War Infographics, який веде Top Lead, став топовим: за дві доби його подивилися 82,7 тисяч користувачів і прокоментували 596 разів (інші близькі за датою публікації агенції у Telegram збирали до 10 тис. переглядів та десятки коментарів). Інфографікою також багато ділилися у Facebook та Instagram.

Автори інфографіки посилаються на відео-матеріал видання «Економічна правда» від 22 січня (більше 22 тис. переглядів). У відео журналіст доводить, що російські артисти і блогери можуть досі заробляти на іноземних, зокрема, українських прослуховуваннях їхнього контенту у музичних стрімінгах (Spotify, YouTube Music, Apple Music) та переглядах відео на YouTube. Щоправда, цифри «$81,6 млн» у відео знайти не вдасться.

Її помилково вивели в Top Lead, вочевидь, додавши розраховані «ЕП» можливі річні заробітки росіян на українських переглядах у стрімінгах ($74 млн) і Youtube ($6,6 млн). Визнаємо, що ціна помилки тут непринципова: не тільки через різницю «всього» у $1 млн, але й тому, що загалом всі цифри у відео «ЕП» дуже умовні – на цьому наголошує сам журналіст у ролику.

«Насправді загальна сума коштів від нас [українців до рф] може бути і менша, скажімо, $50 млн. А може бути і $150 млн. Але сума не може дорівнювати кільком мільйонам, бо… Бо!», – додав аргумент журналіст і розвів руками.

Але як у «ЕП» вирахували цей діапазон? Перш за все, там спробували дізнатися, скільки українців переглядає російський контент у YouTube. Для цього журналісти пішли здалека, скориставшись даними відкритих джерел щодо загальної кількості громадян України і тієї їх частки, що дивиться YouTube і слухає музику на стрімінгах.

Вже ця відправна точка підрахунків викликала сумніви у коментаторів в соцмережах. У матеріалі посилаються на дані Держстату від 2021 року, за якими загальна кількість українських громадян сягає 41 млн людей. Пропонується вважати, що з них в теорії оплачувати російський контент можуть 38 млн – у виняток потрапляють ті українці, що перебувають у росії. Їхні перегляди не монетизуються через вихід міжнародних платформ з ринку країни-агресора, пояснюють журналісти.

«Не зрозуміло, навіщо взяли взагалі всіх українців, і малюків і стариків? Особливо бабусі сидять в ютуб та спотіфай, так», – пише один із коментаторів під відео.

В «ЕП», правда, відкинули громадян, що за статистикою не користуються інтернетом (-10%) – і таким чином вивели 33 млн українців, що потенційно можуть споживати російський контент і платити за нього.

На кінець, журналісти привели ще одні фактологічні дані – результати соцопитування організації Kantar від вересня 2023 року, за яким 72% українців щодня дивляться YouTube. У підсумку «ЕП» отримали 24 млн українців, що можуть бути потенційною аудиторією російських блогерів. Саме це опитування видається чи не найменш релевантним серед інших запропонованих «ЕП» даних – воно проводилося онлайн лише серед міського населення віком від 18 до 55 років.

«Підкажіть, будь ласка, з яких пристроїв користуються інтернет 90% з 10.7млн. пенсіонерів (ПФУ на 1.07.2022)?», – зазначає ще один коментатор під відео «ЕП».

Далі, відштовхуючись від 24 млн громадян і середньої кількості річних переглядів українського споживача YouTube (1500 відео), журналісти отримали 36 млрд переглядів. Щоб зрозуміти, скільки з них приходиться на контент громадян рф, «ЕП» взяла дані прослуховування пісень на YouTube. Обрали статистику не за країною походження контенту, а за мовою. Вона свідчить, що слухають на платформі тільки близько 20% пісень російською (які, додамо, можуть бути виконані й українськими виконавцями).

«Виходить, що за рік українці дають десь 6,6 млрд переглядів російським авторам. Відповідно за рік від всіх українських переглядів російські блогери можуть отримати $6,6 млн», – підсумовує журналіст. Співвідношення 1000 переглядів = $1 отримано зі статистикою YouTube каналу «ЕП».

«У вас високий rpm Дохід на тисячу показів, бо канал про гроші та все що з ними зв’язане. У розважального контенту по типу музики показник набагато менший, десь 0,25 для України», – зазначає один з коментаторів під відео.

Скільки податків заплатили українці у бюджет рф

За оцінками журналістів, порівняно з YouTube-блогерами набагато більше грошей від українців теоретично могли отримати російські музиканти, що викладають свій контент на міжнародні стрімінги (близько $74 млн).

Автори матеріалу відштовхнулися від невеликого соцопитування (857 респондентів віком від 14 до 45 років), згідно якого 85% опитаних прослуховують музику щодня. Екстраполювавши ці дані на все населення, у «ЕП» вийшло, що YouTube Music, Spotify і Apple Music користуються 32 млн українців. Вони дають 37 млрд платних (за підпискою) прослуховувань російської музики, зробили підрахунки журналісти. З кожної тисячі прослухувань артист в середньому може отримати $2,2, що загалом дає $74 млн.

Чому так? Справа в тому, що стрімінг не платить напряму музиканту. Щоб розмістити на платформі пісню, артист має скористатися послугами дистриб’ютора, з яким потім розділить дохід від прослуховувань на платформі – приблизно 50% від $4,4 за тисячу прослуховувань, наводять розрахунки журналісти. Таким чином російський виконавець може отримати гроші навіть зі Spotify, який офіційно пішов з російського ринку.

Тим не менш у випадку з російськими артистами є ще два нюанси. З однієї сторони, більшість світових дистриб’юторів-мейджорів пішли з російського ринку. Тому від них виконавці з рф не можуть отримати роялті за прослуховування на стрімінгах. Але деякі дистриб’ютори продовжують співпрацювати з росією – наприклад, французька дистриб’юторська платформа Believe.

З іншої сторони, і як зауважується у матеріалі «ЕП», абсолютна більшість російських блогерів до 2023 року не платила податки зі своєї діяльності. Тому, згідно з відео, фактично $5 млн податків від українців до бюджету рф не потрапили. Це могло би статися тільки у разі, якщо б всі автори російського контенту сплатили б так званий «експериментальний» податок за ставкою у 6% для юросіб (з $80,6 млн вийшло б трохи менше $5 млн), виходить з матеріалу.

Ще одним податком, через який кошти російських музикантів потрапляють до бюджету країни-агресора, є ПДВ, який вони як-ніяк сплачують, купуючи товари та послуги, аргументують в «ЕП».

Чи можуть росіяни отримувати кошти з українських переглядів

Незважаючи на всю умовність підрахунків журналістів, сам факт, що російські блогери можуть при бажанні монетизувати іноземні, у тому числі й українські, перегляди з YouTube є правдивим. Таку думку виказала у коментарі MC.today Head of Content компанії Genesis CSP Тетяна Морар.

Вона пояснила, що російські блогери знаходять обхідні шляхи для отримання доходів. Це відбувається попри відключення YouTube для них можливості створювати нові AdSense-акаунти Система контекстної реклами від Google,  монетизувати контент на території рф, а також на каналах, де країною походження вказана росія.

«Наприклад, таким обхідним шляхом може бути підключення AdSense-акаунту, зареєстрованого в іншій країні чи підключення до мультиканальних мереж, де вивід коштів відбувається через мережу, а не напряму через AdSense-акаунт», – пояснила Морар.

За її словами, якщо блогер знайшов обхідний шлях, він зможе отримати кошти з показу реклами під час перегляду в країнах, де функціонує Партнерська програма YouTube.

Логіка журналістів «Економічної правди» зрозуміла – привернути увагу до проблеми. Але метод маніпуляції, за допомогою якого автори вирішили це зробити, загалом не сподобався глядачам відео.

«Це цікавий матеріал для роздумів на тему, але він аж ніяк не точний… Ну вдумайтеся, один з основних аргументів: що російські артисти, які отримали гроші зі стримінгів, пішли купувати продукти, з продуктів заплатили ПДВ, і з ПДВ гроші МОГЛИ ПІТИ на дрони. Ну за таким принципом можна порахувати, скільки танків купила компанія Apple, яка продає айфони», – пише автор Telegram-каналу «Музичний гік леоснов7».

«Погоджуюся, що не варто дивитися-слухати нічого російського, але розрахунки ну прямо дуже притягнуті за вуха», – написав один з користувачів під відео «ЕП».

Читайте також: 36 мільйонів переглядів на місяць. Як ми створили повноцінне медіа в Telegram