Як виживає зовнішня реклама під час війни: історія харків’янина Геннадія Маляра

Харків’янин Геннадій Маляр почав власну справу понад 25 років тому. Його спеціалізація – розробка, виготовлення, монтаж та обслуговування рекламних вивісок, у тому числі світлових. Попри те, що його рідне місто зазнає регулярних обстрілів, підприємцю вдається утримуватися на плаву, у тому числі й завдяки грантовій підтримці від програми EU4Business.

У партнерському матеріалі Геннадій Маляр розповідає про свій підхід до реклами і про те, що допомагає не втрачати оптимізм і працювати в найскладніші часи.

Зовнішня реклама має працювати!

Геннадій Маляр започаткував бізнес ще 1998 року. За фахом він архітектор, і це завжди допомагало йому підходити до виконання замовлення комплексно: не лише дбати про вигляд вивісок, а й узгоджувати їхній дизайн з міською забудовою.

Його професійне гасло: «Зовнішня реклама має працювати!»

«Кожний проєкт для мене – індивідуальний, – пояснює Геннадій. – Навіть якщо, приміром, йдеться про вивіски на супермаркетах однієї мережі, я все одно роблю кожну вивіску як окремий проєкт, адже вона має вписуватись у загальний вигляд фасаду».

Зовнішня реклама – вид послуг, який завжди має попит у великих містах. Тож попередніми роками, за словами Геннадія, проблем із замовленнями не було. Він мав колектив із чотирьох осіб, і вони не обмежувалися Харковом та областю: були замовлення з Києва, інших українських міст і навіть з Великої Британії. Якось навіть зробив брендинг вантажного автотранспорту для лондонської логістичної компанії.

Реклама під час війни

Повномасштабне вторгнення застало Геннадія Маляра в рідному місті. На той час він жив у найнебезпечнішому районі Харкова – Північній Салтівці: нещадні обстріли стали жахливою буденністю. Тож підприємець виїхав спочатку до одного із сіл Вінницької області, де місцеві надали йому хату для проживання. А згодом перебрався до Києва, але й тут було складно вести бізнес. Не було ані інструментів, ані оргтехніки, та й попит на зовнішню рекламу у столиці не зростав. Навесні 2023 року Геннадій повернувся до рідного Харкова.

Його будинок виявився непридатним для життя, тож підприємцю довелось оселитися в офісі. Як тепер жартує Геннадій, він зараз постійно на роботі.

«Весняними та літніми місяцями минулого року в місті спостерігалося піднесення, моральний стан містян покращився, – описує обставини Геннадій. – Проте ближче до кінця року з поновленням активних обстрілів Харкова жити тут стало складніше».

Та сам підприємець залишається оптимістом.

Більше про грантові програми за посиланням

Грант як засіб виживання

Не припиняти підприємницьку діяльність Геннадію допоміг грант від програми EU4Business.

«Я постійно моніторив умови грантових програм і випадково натрапив на сайт програми EU4Business. Коли там з’явилися пропозиції, які відповідали моєму бізнесу, я заповнив заявку, – розповідає підприємець. – Дуже корисними виявилися фахові поради працівників Ощадбанку, які надали вичерпні відповіді на всі мої запитання».

На грантові кошти підприємець придбав насамперед інструменти для роботи: перфоратори, дрилі, шуруповерти. Коштів вистачило й на витратні матеріали для вивісок і зарядну станцію для автономного електропостачання. Усе це дало Геннадію можливість підтримувати бізнес у робочому стані.

«Молодим підприємцям зараз раджу не сумніватись і відкривати власну справу – навіть у поточних умовах. Це важливо і для вас, і для нашої країни, – переконаний Геннадій. – Для перемоги потрібна не лише сильна армія, а й потужна економіка».

Дізнатися більше про гранти