Як YouTube бореться з AdBlock. Погані новини для користувачів, гарні – для блогерів

Скоро YouTube може заборонити перегляд відео користувачам, що встановили у браузерах блокувальники реклами. Але у цього є і позитивна сторона – нова політика платформи зможе збільшити прибутки українських блогерів. Впевненість у цьому висловила в коментарі для MC.today експертка з просування реклами у YouTube, Head of Content компанії Genesis CSP Тетяна Морар.

Розповідаємо про те, як відеохостинг бореться з адблокерами і чим це може обернутися для українців.

YouTube проти адблокерів – хто кого

Минулого року YouTube почав велику кампанію, направлену на заборону використання блокувальників реклами. Як пояснює MC.today Тетяна Морар, сервіс почав відстежувати браузери та акаунти з відповідними плагінами та блокувати перегляд відео. Але, за час ведення кампанії, YouTube змінив декілька тактик боротьби з адблокерами.

Весною 2023 року користувачі зіштовхнулись із зупинкою відео, замість якого з’являлось вікно з написом «Адблокери не дозволені на YouTube». Нижче була пропозиція для тих, хто хоче дивитися відео без реклами, підписуватися на YouTube Premium (вартість в Україні – 99 грн/міс.).

Влітку повідомлення у вікні змінилося. Воно стало попереджувати, що відеоплеєр буде заблокований після перегляду трьох відео, якщо користувач не видалить блокувальник реклами або ж не додасть у ньому сайт YouTube до «білого списку». Наступна помітна хвиля атаки на адблокери відбулася восени. У деяких користувачів, що використовували такі програми, на сайті YouTube замість бажаного ролика почала з’являтися чорна «стіна» з попередженням про «блокування відтворення відео, якщо не відключити Adbloker».

Остання спроба відеохостингу змусити всіх користувачів дивитися рекламу відбулася у середині січня. Юзери почали масово скаржитись на сильні підвисання роликів на YouTube та загалом на повільну роботу сайту. Проблема зникала після вимкнення блокувальника або ж виходу з особистого акаунту на платформі. Зокрема, про це писали користувачі форуму Reddit.

Youtube started slowing video buffer with adblock enabled
byu/NightMean inyoutube

Юзери також пов’язували січневі підвисання сайту з роботою браузерів. Автор одного з тредів припускав, що YouTube перестав виявляти користувачів блокувальників у FireFox і зосередився на боротьбі з «рекламними ухилянтами» на Google Chrome.

Проте, як пише у своєму акаунті на Reddit команда блокувальної програми uBlock Origin, це навряд чи вірна теза: «У нас є повідомлення, що це [вікна з попередженнями про заборону використання блокувальників] з’являється у всіх браузерах». Причина, чому у деяких браузерах випливають вікна з повідомленнями, а в інших – ні, ймовірно, пов’язана з відсутністю старого кешу, припускали розробники плагіну.

 «YouTube постійно змінює свої сценарії виявлення [користувачів блокувальників]», – пояснюють в uBlock Origin та радять чекати, доки після появи чергового такого сценарію волонтери сервісу оновлять вже свої фільтри для боротьби з ним.

«Я використовую UBlock. Щоразу, коли YouTube випускає своє оновлення, яке заважає швидкості або тимчасово припиняє перегляд з UBlock, я перемикаюся на браузер Brave на кілька годин, поки Ublock не випустить оновлення», – радить один із дописувачів на Reddit.

Цікаво, що за твердженнями команди AdBlock – ще одного найбільш популярного сервісу для блокування реклами, – січневе підвисання відео на YouTube фіксувалося у користувачів саме їхньої програми. Явище було пов’язане з оновленням застосунку AdBlock Plus, який у результаті почав працювати некоректно.

«Вчора ми випустили виправлення найновішої версії розширення Adblock Plus. Вона доступна у всіх магазинах розширень. Щойно користувачі оновлять Adblock Plus, будь-яка проблема, спричинена цією помилкою, буде розв’язана», – обіцялося у блозі AdBlock від 16 січня.

Проте проблеми із затримкою відео й досі трапляються, свідчать нові повідомлення користувачів мережі. На думку Морар, врешті-решт YouTube унеможливить перегляд відео без реклами. Україна не стане виключенням.

«YouTube покриває географію поступово. Оскільки технічно їхня система не здатна охопити всіх користувачів одразу, десь іще можливі збої [системи відстежування блокувальників реклами]», – каже експерт.

Що буде з доходами блогерів, якщо YouTube здолає блокувальників реклами

YouTube не відраховує кошти авторам контенту за перегляди їхніх відео, що були зроблені, оминаючи вмонтовану рекламу. Якщо відеохостингу вдасться унеможливити перегляд роликів з адблокерами (чи зробити користування сайтом занадто незручним для таких юзерів), глядачі будуть змушені дивитися відео з рекламою або купувати Premium-акаунт, каже Тетяна Морар.

«Звісно, така політика вплине на дохід каналів», – констатує представниця компанії Genesis CSP. За її словами, відсоток збільшення доходів буде залежати від кількості людей, що відмовляться від адблокерів.

«Не знаходила статистики, який відсоток YouTube-аудиторії в Україні користуються адблокерами. Мої ставки – не менш як 20% від загальної кількості», – припустила експертка.

За даними провайдера відновлення реклами, компанії Blockthrough, ця цифра навіть більше – 45% українських користувачів блокують рекламні повідомлення. Загалом у Східній Європі частіше користуються блокувальними сервісами, ніж у Західній, вказується в матеріалі на сайті компанії.

Важко сказати, наскільки точна ця інформація. Так, дослідження компанії з кібербезпеки Surfshark навпаки показало, що українці більш лояльні до перегляду реклами порівняно, наприклад, зі Швецією. В цій країні на 100 тис. інтернет-користувачів фіксується 510 пошуків ПО, що блокує рекламу. В Україні цей показник – 234 пошуки (дані за січень 2021 року).

Якщо підрахунки Blockthrough вірніші, то за дев’ять років українці стали набагато більше користуватися адблокерами. Так, в інтерв’ю виданню AIN.ua від 2015 року операційний директор AdBlock Plus Бен Уільямсон казав, що Україна посідала 10 сходинку за кількістю користувачів цього сервісу. Це 1,5 млн осіб або 9% від всієї української інтернет-аудиторії.