Скоро YouTube може заборонити перегляд відео користувачам, що встановили у браузерах блокувальники реклами. Але у цього є і позитивна сторона – нова політика платформи зможе збільшити прибутки українських блогерів. Впевненість у цьому висловила в коментарі для MC.today експертка з просування реклами у YouTube, Head of Content компанії Genesis CSP Тетяна Морар.
Розповідаємо про те, як відеохостинг бореться з адблокерами і чим це може обернутися для українців.
Минулого року YouTube почав велику кампанію, направлену на заборону використання блокувальників реклами. Як пояснює MC.today Тетяна Морар, сервіс почав відстежувати браузери та акаунти з відповідними плагінами та блокувати перегляд відео. Але, за час ведення кампанії, YouTube змінив декілька тактик боротьби з адблокерами.
Весною 2023 року користувачі зіштовхнулись із зупинкою відео, замість якого з’являлось вікно з написом «Адблокери не дозволені на YouTube». Нижче була пропозиція для тих, хто хоче дивитися відео без реклами, підписуватися на YouTube Premium (вартість в Україні – 99 грн/міс.).
Влітку повідомлення у вікні змінилося. Воно стало попереджувати, що відеоплеєр буде заблокований після перегляду трьох відео, якщо користувач не видалить блокувальник реклами або ж не додасть у ньому сайт YouTube до «білого списку». Наступна помітна хвиля атаки на адблокери відбулася восени. У деяких користувачів, що використовували такі програми, на сайті YouTube замість бажаного ролика почала з’являтися чорна «стіна» з попередженням про «блокування відтворення відео, якщо не відключити Adbloker».
Остання спроба відеохостингу змусити всіх користувачів дивитися рекламу відбулася у середині січня. Юзери почали масово скаржитись на сильні підвисання роликів на YouTube та загалом на повільну роботу сайту. Проблема зникала після вимкнення блокувальника або ж виходу з особистого акаунту на платформі. Зокрема, про це писали користувачі форуму Reddit.
Youtube started slowing video buffer with adblock enabled
byu/NightMean inyoutube
Юзери також пов’язували січневі підвисання сайту з роботою браузерів. Автор одного з тредів припускав, що YouTube перестав виявляти користувачів блокувальників у FireFox і зосередився на боротьбі з «рекламними ухилянтами» на Google Chrome.
Проте, як пише у своєму акаунті на Reddit команда блокувальної програми uBlock Origin, це навряд чи вірна теза: «У нас є повідомлення, що це [вікна з попередженнями про заборону використання блокувальників] з’являється у всіх браузерах». Причина, чому у деяких браузерах випливають вікна з повідомленнями, а в інших – ні, ймовірно, пов’язана з відсутністю старого кешу, припускали розробники плагіну.
«YouTube постійно змінює свої сценарії виявлення [користувачів блокувальників]», – пояснюють в uBlock Origin та радять чекати, доки після появи чергового такого сценарію волонтери сервісу оновлять вже свої фільтри для боротьби з ним.
«Я використовую UBlock. Щоразу, коли YouTube випускає своє оновлення, яке заважає швидкості або тимчасово припиняє перегляд з UBlock, я перемикаюся на браузер Brave на кілька годин, поки Ublock не випустить оновлення», – радить один із дописувачів на Reddit.
Цікаво, що за твердженнями команди AdBlock – ще одного найбільш популярного сервісу для блокування реклами, – січневе підвисання відео на YouTube фіксувалося у користувачів саме їхньої програми. Явище було пов’язане з оновленням застосунку AdBlock Plus, який у результаті почав працювати некоректно.
«Вчора ми випустили виправлення найновішої версії розширення Adblock Plus. Вона доступна у всіх магазинах розширень. Щойно користувачі оновлять Adblock Plus, будь-яка проблема, спричинена цією помилкою, буде розв’язана», – обіцялося у блозі AdBlock від 16 січня.
Проте проблеми із затримкою відео й досі трапляються, свідчать нові повідомлення користувачів мережі. На думку Морар, врешті-решт YouTube унеможливить перегляд відео без реклами. Україна не стане виключенням.
«YouTube покриває географію поступово. Оскільки технічно їхня система не здатна охопити всіх користувачів одразу, десь іще можливі збої [системи відстежування блокувальників реклами]», – каже експерт.
YouTube не відраховує кошти авторам контенту за перегляди їхніх відео, що були зроблені, оминаючи вмонтовану рекламу. Якщо відеохостингу вдасться унеможливити перегляд роликів з адблокерами (чи зробити користування сайтом занадто незручним для таких юзерів), глядачі будуть змушені дивитися відео з рекламою або купувати Premium-акаунт, каже Тетяна Морар.
«Звісно, така політика вплине на дохід каналів», – констатує представниця компанії Genesis CSP. За її словами, відсоток збільшення доходів буде залежати від кількості людей, що відмовляться від адблокерів.
«Не знаходила статистики, який відсоток YouTube-аудиторії в Україні користуються адблокерами. Мої ставки – не менш як 20% від загальної кількості», – припустила експертка.
За даними провайдера відновлення реклами, компанії Blockthrough, ця цифра навіть більше – 45% українських користувачів блокують рекламні повідомлення. Загалом у Східній Європі частіше користуються блокувальними сервісами, ніж у Західній, вказується в матеріалі на сайті компанії.
Важко сказати, наскільки точна ця інформація. Так, дослідження компанії з кібербезпеки Surfshark навпаки показало, що українці більш лояльні до перегляду реклами порівняно, наприклад, зі Швецією. В цій країні на 100 тис. інтернет-користувачів фіксується 510 пошуків ПО, що блокує рекламу. В Україні цей показник – 234 пошуки (дані за січень 2021 року).
Якщо підрахунки Blockthrough вірніші, то за дев’ять років українці стали набагато більше користуватися адблокерами. Так, в інтерв’ю виданню AIN.ua від 2015 року операційний директор AdBlock Plus Бен Уільямсон казав, що Україна посідала 10 сходинку за кількістю користувачів цього сервісу. Це 1,5 млн осіб або 9% від всієї української інтернет-аудиторії.
Співзасновник monobank Олег Гороховський вранці 21 жовтня оголосив про офіційний запуск маркетплейса необанку – market…
Європейська Бізнес Асоціація (EBA) отримала десятки звернень від компаній через призупинення процедури бронювання. Така ситуація…
CEO українського сервісу доставки Zakaz.ua Андрій Курський розповів, як компанія вийшла на ринок Молдови та…
CEO та співзасновник Sigma Software Валерій Красовський розповів про роботу у війну, контракти й іноземних…
Український Уряд визначив, ставка якого податку може зрости наступною, якщо потрібно буде залучити додаткове джерело…
CEO та співзасновник ІТ-компанії Sigma Software Валерій Красовський розповів про ситуацію з релокацією та бронюванням…