Заработали $90 млрд на Snickers и M&M’s. История одной из самых богатых и таинственных династий США

Семья Марс возглавляет империю вкусностей.

Они — наследники сладкого трона Mars Inc., компании, создавшей такие конфеты, как Snick­ers, Mars, Milky Way, Twix, M&M’s и многие другие, а также целую линейку продукции для домашних любимцев Pet­Care, напитки и жевательные резинки. И это далеко не полный список.

В материале для Busi­ness Insid­er Хилари Хоффауэр рассказывает историю династии. Редакция MC Today вместе с Бюро переводов «Профпереклад» предлагает перевод материала.

По сведениям информационной службы Bloomberg, эта 106-летняя компания принесла семье Марсов состояние в $89,7 млрд. Согласно данным отчета Института политических исследований Bil­lion­aire Bonan­za («Золотая жила миллиардеров»), $72 млрд из этой суммы принадлежат шести членам семьи, возглавляющим список зажиточных американцев Forbes 400, что ставит их на третье место в рейтинге богатейших династий США.

Нежелание попадать в поле зрения прессы и общественности окутывает семью Марсов некоторой пеленой таинственности. Заместитель выпускающего редактора Busi­ness Insid­er Кэйди Томпсон утверждает, что компания «славится своей скрытностью». А Эндрю Кларк, репортер газеты The Guardian, называет ее главный офис «неприметным».

Однако с недавнего времени Mars Inc. начала понемногу раскрывать тайны своей истории. В последние несколько лет члены семьи Марс и руководители компании стали выступать с публичными заявлениями.

Вот что нам известно о семействе Марсов и компании Mars Inc.

Источником состояния династии Марс, оцениваемого в $89,7 млрд, является их семейная империя сладостей Mars Inc. Ее основатель Фрэнк Марс научился делать конфеты еще в раннем детстве, а в 1911‑м начал продавать их прямо на своей кухне в Такоме, штат Вашингтон.

Во времена Великой депрессии Фрэнк и его жена Этель были «светилами общества».

Им принадлежал автомобиль люксовой марки Deusen­berg стоимостью $20 тыс. и два загородных дома в Висконсине и Теннесси.

Они частенько приглашали гостей в свой теннесийский дом с конюшней Milky Way Farms, где устраивали различные благотворительные и общественные мероприятия. В 1940‑м году лошадь Этель выиграла скачки «Кентукки Дерби», чем навсегда завоевала для своей хозяйки почетное место среди завсегдатаев этих состязаний.

Изготовив первую шоколадную нугу, они запустили производство батончиков Milky Way и Snick­ers. Но пути Форреста-старшего и его отца разошлись. В 1932‑м сын получил рецепт батончика Milky Way и начал свое собственное дело.

Позже одноименный батончик Mars, шоколадки 3 Mus­ke­teers, Twix и драже M&Ms принесли компании широкую известность. В США ежедневно изготавливают более 400 млн конфет M&Ms.

Когда Форрест-старший запатентовал метод обработки риса Uncle Ben’s, командующие американскими войсками попытались аннулировать патент, чтобы обеспечить своих солдат поставками этого продукта. Тогда-то компания и окружила себя завесой таинственности.

В отличие от своих родителей Форрест-старший вел довольно скромный образ жизни. И своих детей он тоже воспитывал в духе сдержанности. Конечно же, они посещали элитные частные школы, но карманные деньги получали только за выполненную работу по дому.

Но все же в 1940‑х он купил ферму площадью почти 300 га в Виргинии. Бóльшую часть жизни в браке он и его жена Одри провели порознь: она обитала в пентхаусе в престижном жилом комплексе «Уотергейт».

Форрест славился «несносным характером». Несмотря на это, в 1984‑м журнал For­tune назвал его «одним из гениальнейших и успешнейших предпринимателей века».

«Он был легендарным лидером, упорным и авторитетным», — поведал Busi­ness Insid­er представитель компании Mars.

После смерти Форреста-старшего в 1999 году его дети Жаклин, Джон и Форрест-младший унаследовали долю участия в компании.

Сейчас совладельцами Mars Inc. являются Жаклин и Джон, но в управлении компанией они практически не участвуют. Львиная доля семейного состояния находится именно в их руках — по $24 млрд у каждого.

Они входят в список богатейших людей Америки Forbes 400 наряду с четырьмя дочерьми Форреста Марса – младшего, приданое каждой из которых оценивается в $6 млрд. Стоимость общего состояния всех шестерых членов семьи составляет $72 млрд, что ставит их на третье место в рейтинге самых зажиточных династий Америки.

Как писала Джен Потткер для журнала The Wash­ing­ton­ian в 2008 г., Жаклин — единственная из наследников, кто ведет стиль жизни, «подобающий миллиардерам».

По имеющимся сведениям, заявленная стоимость ее поместья в Нью-Джерси составляет $2 млн, она владеет фермой Stone­hall Farm в штате Виргиния и содержит пентхаус матери в «Уотергейте». Как и остальные члены семьи, Жаклин не любит публичности.

В 2013 году она стала участницей ДТП, произошедшего в округе Лауден (штат Теннесси). Статья в The Wash­ing­ton Post ссылается на данные, полученные от властей, согласно которым она была за рулем своего внедорожника Porsche, «когда ее автомобиль выехал за разделительную полосу и столкнулся с минивэном, следующим на восток».

Кейтлин Гибсон, журналистка газеты The Wash­ing­ton Post, написала: «Как стало известно из надежных источников, Марс сказала свидетелю, подоспевшему на место аварии, что уснула за рулем. Анализы не выявили в крови никаких следов наркотических веществ, алкоголя или препаратов, которые могли бы привести к потере сознания… По словам свидетелей, перед происшествием Марс не превышала скорости и правил дорожного движения не нарушала».

ДТП произошло в округе Лауден. У женщины, сидевшей за рулем второй машины, произошел выкидыш, один пассажир погиб, остальные получили травмы. Пострадавшие убедили суд не приговаривать Жаклин, признавшую свою вину, к тюремному заключению. Ей присудили штраф в $2,5 тыс.

«Я не могу повернуть время вспять. Не могу изменить прошлое, — сказала в своем заявлении Марс, намеревавшаяся помочь семье пострадавших. — Мне придется жить с чувствами горя и утраты, которые причинила эта трагедия».

У Жаклин и ее бывшего супруга Дэвида Баджера трое детей. Их сын, Стивен Баджер, занимает должность председателя правления Mars Inc.

Как рассказал Баджер репортерам из Busi­ness Insid­er, недавно компания начала понемногу проливать свет на свою деятельность, это помогло ей стать более прозрачной для потребителей и привлечь талантливых сотрудников.

«Бóльшую часть нашей истории, по правде говоря, 99 % нашей истории мы избегали внимания общественности и заботились о привлекательности наших брендов для покупателей. Но времена меняются», — заявил Баджер.

О брате Жаклин, Джоне, известно немного, кроме того, что в 2015‑м году Королева Елизавета II посвятила его в почетные рыцари.

Он и Жаклин управляют Фондом Марсов, который выделяет средства на инициативы в сфере образования, защиты окружающей среды, культуры и здравоохранения. У компании также есть волонтерская программа.

И Джон, и Форрест-младший унаследовали от отца склонность избегать публичности и вести бережливый способ жизни. По слухам, оба брата проживали в относительно недорогих кондоминиумах (совместное владение комплексом недвижимости несколькими собственниками – прим. ред.).

«Мое детство казалось мне абсолютно нормальным, — поделилась с журналом Cam­p­den FB дочь Форреста Марса – младшего Памела Марс. — Я не считала, что чем-то отличаюсь от других детей. Мы выполняли работу по дому, ходили в школу. Мы жили абсолютно так же, как и все мои друзья».

В 2016 году умер Форрест-младший, брат Жаклин и Джона. Его четыре дочери – Виктория, Валери, Памела и Марийка Марс – унаследовали по 8 % акций в капитале Mars Inc.

Виктория, дочь Форреста Марса-младшего, ранее управляла советом директоров в Mars Inc. Представитель компании Mars рассказал Busi­ness Insid­er, что в совете шесть переходящих должностей.

В детстве Памела несколько лет прожила в Голландии и Франции, а затем вернулась в Штаты, где начала выполнять различную работу в компании отца Mars Inc. Закончив престижный Вассар-колледж и проработав недолгое время в рекламе, Памела примкнула к семейному делу на должности начальника производства, продвинулась по карьерной лестнице и после творческого отпуска заняла пост председателя правления, от которого позже отказалась.

По данным журнала Forbes, и Валери, и Марийка входят в совет директоров компании.

Годами династия «славилась своей скрытностью», ограждая личную жизнь и дела Mars Inc. от взгляда общественности.

«Компания Mars и семья, владеющая этим кондитерским гигантом, сделали скрытность своим стилем жизни», — писала Потткер. Специалист по продуктам питания информационного агентства Morn­ingstar Митчел Ховард назвал Mars «чрезвычайно малословной компанией».

За расположенным в окрестностях Виргинии головным офисом Mars Inc., который в шутку называют Кремлем, закрепились эпитеты «загадочный» и «неприметный».

В настоящее время Mars Inc. работает по четырем сегментам: товары для домашних животных Pet­Care, кондитерские изделия под маркой Mars Wrigley Con­fec­tionery, продукты питания и программы решения продовольственных проблем Mars Edge.

В 2008‑м Mars Inc. купила компанию Wrigley Jr. Com­pa­ny за $23 млрд и расширила свой ассортимент, добавив к шоколадкам жевательную резинку. В 2014‑м она выкупила у Proc­ter & Gam­ble марку Iams и два других бренда товаров для домашних животных почти за $2,9 млрд.

Эта фирма стоимостью $35 млрд занимает пятое место среди частных компаний страны. Ранее журнал For­tune назвал ее лучшим местом для работы.

Успех Mars Inc. заключается в пяти принципах, которые Памела Марс называет фундаментом компании: качество, ответственность, взаимность, эффективность и независимость.

В прошлом Mars Inc. подвергалась нападкам за уклонение от благотворительной деятельности, но компания утверждает, что делает анонимные пожертвования. В 2012‑м она перечислила $5 млн Национальному музею американской истории при Смитсоновском университете на ремонт и новую галерею.

Жаклин также спонсирует американскую Олимпийскую сборную по конному спорту и выступает попечителем Фонда американской сборной в этом виде состязаний. У нее места в правлении нескольких организаций, в том числе Национальной спортивной библиотеки и Музея изящных искусств, Смитсоновского университета и заповедника «Американские прерии».

По словам представителя компании Mars, она получила самую первую награду Фонда национального архива США в категории «Наследие» за оказанную поддержку данному архиву и другим учреждениям Вашингтона, округ Колумбия, занимающимся проблемами искусства и культуры.

Она также приняла участие в объединении Вашингтонской национальной оперы и Центра исполнительских искусств имени Джона Кеннеди и обязалась оказывать долгосрочную поддержку программам Центра исполнительских искусств.

«Члены семьи всегда верили, что наибольший вклад в создание мира будущего, каким мы мечтаем его видеть, Mars, Inc. может сделать, если будет творить добро. Ежедневно. Основную часть получаемой прибыли они повторно инвестируют в компанию», — рассказал представитель компании репортерам Busi­ness Insid­er.

В 2017 году компания вложила $1 млрд в программы экологической ответственности в рамках Целей устойчивого развития ООН и Парижского соглашения по климату.

Как поведал газете The Guardian Джозеф Астрачан, специалист по семейным предприятиям, многолетний скрытный образ жизни династии Марсов помог им не привлекать к себе внимания.

Но одна вещь никогда не утратит своей таинственности — это сама компания.

«Философия нашей семьи и бизнеса заключается в том, что это семейный бизнес», — рассказала журналу Cam­p­den FB Памела. — Что еще важнее, это частный бизнес, и мы хотим, чтобы так было и впредь».