27 Dec 2019

5,5 млн прочтений статей, 270 партнерских материалов. Подводим итоги года в MC.today

CEO at Creators Agency, co-founder MC.today

Управляющий партнер и редактор издания MC.today Вера Черныш рассказывает о достижениях медиа за год и делится десятью самыми яркими материалами и спецпроектами 2019 года.

Изданию MC.today 2,5 года. В каждом отдельном моменте времени кажется, что мы и вот тут не дожали, и еще надо вот здесь успеть, и до наших целей еще идти и идти.

Все же я подумала, что полезно будет и мне, и команде вынырнуть из ежедневной гонки, оглянуться назад и вспомнить, сколько всего хорошего мы сделали за 2019 год.

Рады поделиться этим списком с вами, наши любимые читатели и партнеры. Все пункты из списка случились, в первую очередь, потому что вы у нас есть.

Топ-5 вещей, которыми мы гордимся в 2019 году

Сделка. В начале 2019 года мы с Тимуром решили прыгнуть в холодную пучину самостоятельного медиабизнеса и выкупили долю в издании, которая принадлежала нашим бывшим партнерам Валерии Ионан и Надежде Табанюк. С тех пор все взлеты и падения, победы и шишки на лбу – только наши.
Рост трафика в 2,5 раза. В декабре 2018 года у нас было 300 тыс. просмотров страниц и 122 тыс. пользователей. В декабре 2019 года у нас будет больше 700 тыс. просмотров страниц и 300 тыс. пользователей. Динамика отличная, в следующем году планируем ее еще больше усилить.

Огромное число партнерских материалов. За год мы выпустили 270 партнерских материалов, которые совокупно собрали 1 млн 200 тыс. прочтений и 120 тыс. реакций в Facebook. Благодаря спонсорским статьям мы можем быть независимым изданием и развиваться так стремительно. Спасибо нашим рекламодателями за веру в нас. И нашей команде отдела спецпроектов, которая все это создала.
Рост команды в два раза. В конце 2018 года нас было восемь человек. Сегодня – 16. Планируем в январе дальше расширяться, так что тем, кто хочет стать частью команды, советуем следить за вакансиями.
За год 1,9 млн пользователей прочли наши статьи 5,5 млн раз. За последний месяц органический охват наших публикаций с Facebook-страницы составил 730 тыс. человек.

Киевская команда MC.today

Наши новые направления и проекты

Создание бизнес-книг. В партнерстве с издательством Bookchef мы будем делать украинские бизнес-книги. Первая книга, которая выйдет под брендом MC.today, – «Дмитрий Дубилет. Бизнес на здравом смысле». Ее пишет главный редактор MC.today Тимур Ворона. Кстати, предыдущая книга, где Тимур был редактором, «Big Money. Принципы первых» стала бизнес-бестселлером в 2019 году и разошлась тиражом в 50 тыс. экземпляров.
Контент-рекрутинг. Мы предложили рынку новую услугу – упаковывать в привлекательную для кандидатов форму материал о компании как о работодателе. А еще у нас недавно появилась возможность размещать вакансии на сайте.
Ребрендинг. В конце года мы наконец-то переоделись в стильный наряд от агентства Madcats – ребята создали для нас новую айдентику, с которой не стыдно брать самые высокие вершины.

Наши знаковые материалы

За год мы опубликовали больше тысячи материалов. Выбрала те, которые мне лично запомнились больше всего, которыми я горжусь:

Эксперимент: мы предложили известным СМИ деньги за публикацию чернухи о Давиде Брауне. Многие согласились. У статьи – больше 50 тыс. просмотров. По моим ощущениям, ее обсуждал весь рекламный и медиарынок. Не думала, что коррупция в СМИ засела так глубоко. Надеюсь, что мы своим примером все же вдохновим кого-то из коллег зарабатывать честно и не обманывать читателей.
Эксперимент: мы хотели заказать рекламу в 27 агентствах. 5 ответили, два предложили откат. После успеха статьи о коррупции в СМИ мы решили проверить на откаты медиаагентства. Побочный результат проверки – агентствам не очень нужны клиенты, на наш запрос практически никто не ответил. Из ответивших два из трех согласились на откаты.
«Никогда не работал на кого-то. Сегодня у меня 345 магазинов». История создателя «Алло». Над этим текстом мы работали полгода – да, и так бывает. Зато результат отличный. Мы первые, кто в формате статьи рассказали так подробно историю создания сети «Алло».
Эксперимент: как мы искали работу по объявлениям на столбах. Вот 10 жутких вакансий для киевлян. Да, мы любим эксперименты, на следующий год планируем еще много интересных 🙂 На этот раз искали работу по объявлениям на столбах. Вывод – лучше хорошо учиться и освоить востребованную специальность, потому что такие странные источники заработка ничего хорошего не сулят.
В Украине зарабатываю больше: история разработчика, который вернулся в Киев из Сан-Франциско. Признаюсь честно – мы работаем над тем, чтобы нас читало больше программистов. История о нашем приятеле Родионе – шаг на этом пути.Герой материала MC.today, разработчик Родион Баландин
Не учите детей тому, что смогут делать машины. Что автор «Бизнеса в стиле фанк» сказал в Киеве. Горжусь, что нам как изданию все больше предлагают эксклюзивы с мировыми звездами бизнеса. Материал с мыслями автора мирового бестселлера «Бизнес в стиле фанк» могли бы выпустить журналисты New York Times, но написала Кристина Болотова из MC.today.

Совет Харари: пять вещей, которым стоит научить ваших детей. И речь не о программировании. Еще один эксклюзив с мировой звездой, Ювалем Ноем Харари. Интервью брала я, у меня даже есть фото с живой легендой в доказательство 🙂
«Рекрутер отправила меня на детектор лжи. Я его прошла и рада, что меня не взяли!» – колонка. В этом году мы открыли для себя новый формат контента, назвали его «Самиздат». Это истории обычных людей, не звезд бизнеса и не героев-предпринимателей, с которыми приключилось что-то странное и необычное. По ссылке – рассказ девушки, которая прошла детектор лжи, когда хотела устроиться на работу. Кстати, если что-то необычное приключилось с вами – расскажите об этом нам!
Судится с инвестором в США за $500 тыс., поругался с командой и Колодюком. Настоящая история PassivDom. Да, мы любим делать расследования. Выводить на чистую воду, выяснять, кто прав, а кто виноват. Гордимся, как по полочкам разобрали историю стартапа PassivDom и его конфликт с сотрудниками и инвесторами.
Эксперимент: мы протестировали отделы продаж 350 IT-компаний из 7 стран. Все плохо. За год у нас в издании вышло с полтысячи колонок от внешних авторов. По ссылке – пример такого материала от Паши Обода, организатора конференции Outsource People. Если вы хотите поделиться с нами опытом – мы всегда рады.

Яркие спецпроекты и партнерские материалы

Этот выбор сложно было сделать, потому что всеми партнерскими проектами я горжусь – над ними у нас работает команда из трех профессиональнейших редакторов и десятка авторов.

50 самых отважных предпринимателей Днепропетровской области. Вместе с «ПриватБанком» мы выбрали самых смелых и вдохновляющих предпринимателей Днепропетровской области. На очереди – Харьковская. Проект очень важный, потому что хотим вдохновлять брать новые высоты не только киевлян, но и людей в регионах. Хорошо, что благодаря партнерству с «Приватом» можем к ним постучаться.
Конкурс на лучший дизайн карты «ПриватБанка» и MasterCard. Мы предложили дизайнерам и иллюстраторам подумать над идеями для карты «Привата» в Apple Pay и Google Pay. Получили 2 тыс. работ и вместе с читателями и креативными агентствами выбрали лучшую. Теперь миллионы украинцев могут установить дизайн с нашего конкурса в приложении «Приват24».
«Если мы продадим подделку, от нас уйдут все бренды». BROCARD о работе с Dior, Chanel и YSL. Для BROCARD сделали развернутый материал о том, как сеть работает с международными брендами и какие требования они предъявляют. Материал стал одним из самых популярных на сайте за год – сегодня на счетчике практически 36 тыс. просмотров.
«В Украине не расслабишься». Валерий Горбань первым привез в страну Mentos. Сегодня у него 12 бизнесов. Душевный проект, который мы сделали для Mini Cooper. Нашли героев, владельцев Mini, чей жизненный путь соответствует посылу бренда – не сдаваться, несмотря на трудности. И рассказали их историю. Наш проект даже отметили на международном съезде Mini в Мюнхене.

Яне Анохиной 22 года. На коробочках для обручальных колец она заработала $100 тыс. за три года. Вместе с «Альфа-Банком» рассказали красивую историю вдохновляющей девушки Яны и попросили ее протестировать онлайн-банкинг для предпринимателей от «Альфы». Я слышала, что после нашего материала Яне не давали проходу в Днепре – прохожие хотели с ней сделать селфи прямо на улице.
«Либо работаю, либо напиваюсь». Юрий Марченко – о работе, дедлайнах и личной эффективности. На животрепещущую тему «Как успеть все и не сойти с ума» мы сделали материал с главредом издания Platfor.ma Юрой Марченко. Партнером статьи был «Алло», и благодаря этому Юра не только поделился с нашими читателями мыслями, но и почистил зубы щеткой Xiaomi.
Как Facebook для США, Genesis станет визитной карточкой Украины в мире. Вот каково здесь работать. Придумали и успешно делаем новый формат материалов – рассказываем о компаниях как о вдохновляющих работодателях. Статья о том, зачем работать в Genesis, набрала уже 12 тыс. просмотров.
«Працювала дорогою в пологовий». Авторка Гуся Надія Кушнір – про мрії та особисте життя. Искреннюю историю создателя комикса про Гуся Нади Кушнир мы рассказали в партнерстве с Правэкс Банком. Эта история не об успешном успехе, а о талантливом и трудолюбивом человеке.
Его картины продаются за $70 тыс. Художник Илья Чичкан о деньгах и искусстве. Вместе с французским автобрендом DS мы сделали материал-конфетку об одном из самых востребованных и дорогих украинских художников Илье Чичкане. В статье прекрасно все: и фото, и иллюстрации, и верстка, и текст, и, конечно, Илья на авто.
Без штрафов, KPI и жесткого графика. Как в компании DataArt мотивируют сотрудников работать эффективно. Люблю, когда мы рассказываем о работе в классных компаниях. DataArt – одна из таких.