Допоможуть створювати ідеальні комунікаційні стратегії. Що таке фреймворки та які з них найкращі

Існують топові сім фреймворків комунікаційної стратегії, які, за дослідженням, найчастіше використовують у Британії, Європі та США. В Україні використання цих інструментів поки не є поширеною практикою. Що це за інструменти і як ними користуватися, щоб поглибити свою експертизу? Про це перший міжнародний курс школи інноваційного маркетингу РУУУШ.

Фреймворки як спільна мова між стратегією і креативом

Агенція стратегічного маркетингу Reiseplan на своєму досвіді виявила, що лише в одному із двадцяти брифів використовуються фреймворки, і часто це відбувається несвідомо. Це призводить до неповного розуміння переваг інструменту і його неефективного застосування.

Фреймворки – це основний інструмент упорядкування хаосу і створення спільної мови в команді, особливо при розробці комунікаційної стратегії.

Вони забезпечують зрозумілий, послідовний і структурований підхід до вирішення складних завдань, допомагаючи команді мислити системно. Провідні маркетологи-практики зазначають, що саме фреймворки сприяють виявленню глибоких інсайтів, що зрештою призводить до ефективнішої комунікації та вищих результатів.

Цей інсайт став основою курсу Фреймворки комунікаційної стратегії: від алгоритмів мислення до результату, що покликаний навчити осмисленому використанню фреймворків для досягнення стратегічних цілей у комунікаціях.

Які існують фреймворки

Є декілька найуживаніших фреймворків комунікаційної стратегії:

• 4С-фреймворк, який містить
• цикл планування Стівена Кінга;
• КОМУ-ЩО-ЯК-ДЕ сказати, щоб нас купили;
• Модель GWTB Мартіна Строу;
• 4 Points Framework by Mark Pollard;
• Comms Planning Framework;
• The strategy of Disruption®.

Ці топові сім фреймворків надають різні перспективи для роботи з комунікаційною стратегією, дозволяючи вибирати й комбінувати підходи залежно від потреб проєкту.

Немає універсального методу для розробки стратегії: існує набір інструментів, які можна адаптувати або комбінувати, щоб досягти оптимальних результатів. Це також дає можливість створювати унікальні стратегії, спираючись на вже перевірені підходи і власний досвід.

Важливу роль у викладанні відіграватимуть міжнародні маркетингові практики, які поділяться власним досвідом. Цей курс, перший міжнародний проєкт школи РУУУШ, покликаний принести міжнародну експертизу в Україну українською мовою.

Хто розповідатиме про них

Уже анонсували сімох експертів, з яких троє міжнародні та четверо українські. Своїм практичним досвідом, зокрема, ділитимуться Mark Pollard, Uri Baruchin та Baiba Matisone, їхніми послугами користуються такі компанії, як The Economist, Mozilla, Nestle чи Sony. Цей курс – ваша можливість почути їх і поспілкуватися особисто, із синхронним перекладом за потреби.

Курс передбачає наявність домашніх завдань для засвоєння теорії на практиці.

Для кого підійде цей курс

Цей курс фокусується на рівні розробки стратегії і не переказує базові знання про менеджмент комунікацій. Він чудово підійде спеціалістам з понад п’ятьма роками досвіду, які хочуть поспілкуватися з лекторами на рівних і поглибити свою експертизу.

Для тих, хто хоче перейняти досвід провідних експертів, хто хоче отримати набір інструментів для подальшої роботи з комунікаційними стратегіями, а також дізнатись про різні способи мислення та ров’язання бізнес-задач.

Коли стартує курс

Початок 18 листопада, триватиме 4,5 тижні, дві зустрічі на тиждень – по понеділках і четвергах. Навчання відбувається в онлайн-форматі наживо, а записи лекцій будуть доступними до завершення курсу.
Докладніше про програму та лекторів читайте на сайті.

Детальніше про курс