logo

Розіслали блогерам коробки у вигляді бомб та охопили 2 млн людей в Instagram: кейс Syoss

Разослали блогерам коробки в виде бомб и охватили 2 млн людей в Instagram: кейс Syoss

- 09 Дек 2020
3

Наприкінці жовтня бренд Syoss спільно з агентством New Strategies Group запустив рекламну кампанію. Лінійку сухих шампунів тестували блогери. Продукт їм прислали в упаковці у вигляді вибухівки з таймером. Протягом місяця в Instagram вдалося охопити 2 млн користувачів, хоча планували набагато менше.

У партнерському матеріалі команда Syoss і CEO New Strategies Group Володимир Чернер розповіли MC.today, у чому була ідея рекламної кампанії і як вдалося охопити так багато користувачів.

Партнерський матеріал?

Що сталося

Бренд Syoss разом з комунікаційним агентством New Strategies Group створив креативну рекламну кампанію. Завданням було розповісти про нову лінійку сухих шампунів, охопити 1,5 млн користувачів за допомогою блогерів. Увагу вирішили привернути за допомогою незвичайної подачі та живої, цікавої розповіді про продукт.

«Коли агентство запропонувало нам створити справжнє реалітішоу, ми були в захваті. Ми створили посилку у вигляді бомби і відправили її блогерам. І мова не про теракт. Це був креативний преспакет “Бомба свіжості Syoss”. Таким чином бренд привернув увагу 2 млн українців», – пояснюють у команді Syoss.

«Бомба свежести Syoss»

«Бомба свіжості Syoss»

У чому ідея рекламної кампанії

«Сьогодні недостатньо зробити крутий рекламний продукт. Сучасну аудиторію потрібно дивувати й шокувати. Тому за запитом бренд-команди Syoss у рекламній кампанії ми зробили акцент на креативній формі та вау-ефекті, коли люди взаємодіяли із преспакетом», – розповідає Володимир Чернер, CEO New Strategies Group.

Щоб преспакет був у стилі бренду Syoss, його зробили із хромованих і матових матеріалів. До оригінальної коробки також додали механізм із конфетті, який спрацьовував, коли її відкривали. У кожен «відсік» помістили сухі шампуні для блогерів, а зовні вбудували таймер, який був потрібний для проведення експерименту. «Syoss позиціює цю лінійку шампунів як засоби, які дарують волоссю свіжість і чистоту протягом 24 годин. Тому таймер заводили рівно на добу», – додають ув Syoss.

 

Як спрацювали блогери

Коли блогери розпаковували преспакет, то знімали це на фото й відео, а потім публікували у своїх стрічках і сторіс. Вони розпилювали сухий шампунь на волосся, ставили таймер зі зворотним відліком на 24 години та розповідали в публікаціях про продукт.

«Тестування нового продукту проходило під гаслом “+1 день свіжості із Syoss”. Сценарій для блогерів не прописували – тільки загальні побажання до матеріалів. Напевно, тому відео й фото вийшли такими креативними та живими», – пояснює Володимир Чернер.

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация от Tatyana Kodzayeva (@kodzayeva)

Які виникли складнощі

За словами авторів ідеї, команді проєкту довелося зіткнутися з деякими проблемами. Наприклад, їх викликали до директора відділу служби доставки та погрожували поліцією, підозрюючи в теракті.

«Ситуація забавляла й напружувала одночасно. З одного боку, нам лестило, що “Бомба свіжості Syoss” виглядала настільки реалістичною. З іншого – вона загрожувала нам зривами термінів реалізації кампанії. Але завдяки професіоналізму та силі духу наших акаунт-менеджерів усе пройшло гладко та без наслідків», – розповідає Володимир Чернер.

Яким був результат

«У результаті вибухова хвиля “Бомби свіжості Syoss” протягом місяця кампанії в Instagram охопила 2 млн користувачів замість 1,5 млн, що ми запланували. Агентство перевиконало KPI за охопленням на 33%», – каже Володимир Чернер, CEO New Strategies Group.

За його словами, сумарний ER проєкту (показник, що відображає рівень взаємодії аудиторії з публікаціями. – Прим. ред.) склав 8,29%. Це більш ніж у два рази перевищило план. У проєкт вдалося залучити 166 тис. користувачів, які ділилися враженнями в коментарях під публікаціями. Усіх запланованих KPI команда проєкту досягла тільки завдяки публікаціям блогерів, медіа не залучали.

«Формат реалітішоу набагато цікавіша за стандартну взаємодію із блогерами. Ми сподівалися на “вибухові” результати кампанії і ми їх отримали», – ділиться враженнями бренд-команда Syoss.

Комментарии

Коментарі під публікаціями

Партнерський матеріал?

ДИВИТИСЯ ВІДЕО

В конце октября бренд Syoss совместно с агентством New Strategies Group запустил рекламную кампанию. Линейку сухих шампуней тестировали блогеры. Продукт им прислали в упаковке в виде взрывчатки с таймером. За месяц в Instagram удалось охватить 2 млн пользователей, хотя планировали намного меньше.

В партнерском материале команда Syoss и CEO New Strategies Group Владимир Чернер рассказали MC.today, в чем была идея рекламной кампании и как удалось охватить так много пользователей.

Партнерский материал?

Что случилось

Бренд Syoss вместе с коммуникационным агентством New Strategies Group создал креативную рекламную кампанию. Задачей было рассказать о новой линейке сухих шампуней, охватить 1,5 млн пользователей с помощью блогеров. Внимание решили привлечь с помощью необычной подачи и живого, интересного рассказа о продукте.

«Когда агентство предложило нам создать настоящее реалити-шоу, мы были в восторге. Мы создали упаковку в виде бомбы и отправили ее блогерам. И речь не о теракте. Это был креативный пресс-пакет “Бомба свежести Syoss”. Таким образом бренд привлек внимание 2 млн украинцев», – объясняют в команде Syoss.

«Бомба свежести Syoss»

«Бомба свежести Syoss»

В чем идея рекламной кампании

«Сегодня недостаточно сделать крутой рекламный продукт. Современную аудиторию нужно удивлять и шокировать. Поэтому по запросу бренд-команды Syoss в рекламной кампании мы сделали акцент на креативной форме и вау-эффекте, когда люди взаимодействовали с пресс-пакетом», – рассказывает Владимир Чернер, CEO New Strategies Group.

Чтобы пресс-пакет был в стиле бренда Syoss, его сделали из хромированных и матовых материалов. К оригинальной коробке также добавили механизм с конфетти, который срабатывал, когда ее открывали. В каждый «отсек» поместили сухие шампуни для блогеров, а снаружи встроили таймер, который был нужен для проведения эксперимента. «Syoss позиционирует эту линейку шампуней как средства, которые дарят волосам свежесть и чистоту в течение 24 часов. Поэтому таймер заводили ровно на сутки», – добавляют в Syoss.

 

Как сработали блогеры

Когда блогеры распаковывали пресс-пакет, то снимали это на фото и видео, а затем публиковали в своих ленте и сторис. Они распыляли сухой шампунь на волосы, ставили таймер с обратным отсчетом на 24 часа и рассказывали в публикациях о продукте.

«Тестирование нового продукта проходило под лозунгом “+1 день свежести с Syoss”. Сценарий для блогеров не прописывали – только общие пожелания к материалам. Наверное, поэтому видео и фото получились такими креативными и живыми», – объясняет Владимир Чернер.

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация от Tatyana Kodzayeva (@kodzayeva)

Какие возникли сложности

По словам авторов идеи, команде проекта пришлось столкнуться с некоторыми проблемами. Например, их вызывали к директору отдела службы доставки и угрожали полицией, подозревая в теракте.

«Ситуация забавляла и напрягала одновременно. С одной стороны, нам льстило, что “Бомба свежести Syoss” выглядела настолько реалистично. С другой – она грозила нам срывами сроков реализации кампании. Но благодаря профессионализму и силе духа наших аккаунт-менеджеров все прошло гладко и без последствий», – рассказывает Владимир Чернер.

Каким был результат

«В результате взрывная волна “Бомбы свежести Syoss” за месяц кампании в Instagram охватила 2 млн пользователей вместо 1,5 млн, что мы запланировали. Агентство перевыполнило KPI по охвату на 33%», – говорит Владимир Чернер, CEO New Strategies Group.

По его словам, суммарный ER проекта (показатель, отражающий уровень взаимодействия аудитории с публикациями. – Прим. ред.) составил 8,29%. Это более чем в два раза превысило план. В проект удалось вовлечь 166 тыс. пользователей, которые делились впечатлениями в комментариях под публикациями. Всех запланированных KPI команда проекта достигла только благодаря публикациям блогеров, медиа не привлекали.

«Формат реалити-шоу гораздо интереснее стандартных взаимодействий с блогерами. Мы  надеялись на “взрывные” результаты кампании и мы их получили», – делится впечатлениями бренд-команда Syoss.

Комментарии

Комментарии под публикациями

Партнерский материал?

СМОТРЕТЬ ВИДЕО

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: