УПЛ стоїть за крок від створення телепулу. На який дохід розраховують

Українські футбольні вболівальники можуть нарешті отримати можливість дивитися всі матчі Української прем’єр-ліги (УПЛ) на одному телепроєкті. Щойно створений лігою УПЛ ТБ будуть показувати навіть за кордоном – це стало можливим у тому числі завдяки знайомству топменеджера УПЛ Максима Радченко з президентом іспанської Ла Ліги, якому він колись показував Київ. Проте для того, щоб зібрати єдиний телепул, УПЛ ТБ досі не вистачає трьох з 16 команд турніру – «Дніпро-1», «Зорі» та, головне, «Динамо».

Максим Радченко запропонував ідею УПЛ ТБ у кінці 2023 року, а вже 23 лютого 2024 канал показав перший матч / Фото: Sport&Businessclub, Depositphotos

Найбільш титулований футбольний клуб країни давно ухиляється від приєднання до телепулу. Ще до повномасштабної війни президент «Динамо» Ігор Суркіс пояснював це різними причинами, але заперечував, що справа в грошах. При цьому він визнавав, що його команда втратить у фінансах у разі входження до телепулу.

Комерційний директор УПЛ та керівник УПЛ ТБ Максим Радченко презентував проєкт на події Sport&Business club. Там він прокоментував MC.today, який дохід зможуть отримати українські футбольні клуби від передачі прав на трансляцію своїх ігор телеканалу, як останній буде працювати та чи будуть його дивитися за кордоном. Детальніше про це і новий український телепул – читайте далі.

«Паразити». Як створювали єдиний телепул для УПЛ

УПЛ ТБ почав мовлення 23 лютого, у день старту весняної частини чемпіонату Україні з футболу сезону 2023/2024. Проте спроби запустити єдиний майданчик, що транслював би матчі всіх клубів Української прем’єр-ліги, почалися ще за багато років до цього. Практична реалізація проєкту активізувалася вже під час повномасштабної війни. Але спочатку більше шансів на те, щоб стати єдиним ретранслятором УПЛ, мали приватні компанії, не пов’язані з учасниками Ліги.

Влітку 2022 права на трансляцію трьох сезонів УПЛ, починаючи з 2022/2023, отримала міжнародна інтернет-платформа Setanta. Компанія пообіцяла за це $16,2 млн. У перший сезон Setanta мала віддати $3,2 млн, з яких половина суми – покриття витрат на продакшн. Лише другу половину мали отримати самі клуби, писав «Детектор медіа» з посиланням на інформацію експертів.

Угода тривала один сезон і не була реалізована повністю – п’ять клубів, «Динамо», «Дніпро-1» , «Зоря» , «Металіст» і «Рух», вирішили не передавати сервісу права на показ своїх ігор, а віддали їх медіагрупі «1+1». Через це Setanta не продовжила контракт.

Наступну спробу зібрати у себе футбольний телепул зробив український інтернет-сервіс Megogo. Його пропозиція до УПЛ вже включала створення окремого каналу під назвою «УПЛ ТБ» – раніше, у грудні 2023, ідею проєкту з тою ж назвою висунув топменеджер прем’єр-ліги Максим Радченко.

Хоча за створення пулу у рамках Megogo проголосувала більшість учасників Ліги, але сервіс наштовхнулася на різку критику зі сторони тих же клубів, які бойкотували Setanta.

Найбільш публічно активним критиком платформи став львівський «Рух», який виклав цілих 20 претензій до пропозиції Megogo щодо створення пулу. Серед них, наприклад, вимога сервісу самостійно призначати коментаторів, «схилення» ним УП до виробництва трансляцій через технічного підрядника Megogo – компанію «Інженер Сервіс». Але пропозиція обурила і багатьох інших учасників футбольної спільноти України.

«Телепул жартома називають Megogo TV… Megogo хотіло собі 25% від суми угоди, домовилися про 16,5% від $700 тис. Але Megogo не робить нічого, окрім того, що надає майданчик для розміщення трансляцій. Решту ділимо на 11 клубів. Афігєнний бізнес!», – охарактеризував угоду один з найвідоміших українських коменаторів Віктор Вацко, порекомендувавши після цього подивитися корейський фільм «Паразити».

Згодом «Рух» створив власний Youtube-канал «УПЛ ТБ», який почав транслювати матчі цієї команди. У заяві з цього приводу «Рух» пояснив, що вони проти участі у фінансування «приватного бізнес-проєкту Megogo», та закликав інші клуби приєднатися до проєкту УПЛ ТБ.

«Ми пропонували і навіть благали клуби створити власну компанію під назвою УПЛ ТБ і самим створювати та розвивати власний продукт. Не віддаючи цю унікальну можливість у треті руки… Ми будемо й далі послідовно йти шляхом, який напрацювала робоча група клубів УПЛ зі створення УПЛ ТБ і слідувати розробленій нею концепції», – йдеться у заяві.

Врешті решт першу половину сезону 2023/2024 Youtube-канал УПЛ ТБ демонстрував ігри двох команд – «Миная» і «Руху». «Зоря», «Динамо» та «Дніпро-1» продовжили співпрацю з «1+1», а інші команди віддали права на трансляцію своїх матчів УПЛ, яка розподілила їх між OTT-платформами. Але ближче до кінця минулого року Прем’єр-ліга повернулася до ідеї створення УПЛ ТБ.

18 січня УПЛ зареєструвала телеканал УПЛ ТБ, а вже 23 лютого він продемонстрував перший тур весняної частини українського футбольного чемпіонату.

Першим матчем, що показав УПЛ ТБ, став «ЛНЗ»-«Кривбас»

Поки без Динамо та Megogo. Як буде працювати УПЛ ТБ

УПЛ ТБ керівництво Ліги створює власними силами. За словами Максима Радченко, який 21 лютого презентував проєкт на події Sport&Business club, до команди каналу долучилися колишні працівники «1+1», «Футбол», «Інтеру» – «це топ поєднання усіх», сказав Радченко. УПЛ ТБ буде не тільки транслювати матчі футбольного чемпіонату, але й створювати супровідний контент, окрім іншого, прямоефірні студії, оглядові, новинні й історичні програми.

«Домовляємося про те, щоб деякі матчі топових ліг були показані на УПЛ ТБ – тобто можна буде побачити й закордонні команди. Сподіваюся, що ми зможемо знайти точки консенсусу з Федерацією футболу України, бо ми платформа не тільки для УПЛ – можемо показувати й футзал, матчі першої, другої ліг. Ми ведемо ці перемовини», – розповів Радченко.

Максим Радченко (перший з права) з командами УПЛ та «1+1» / Фото: UPL.ua

Мовлення каналу буде передавитися через 28 провайдерів – це як OTT-платформи, такі як Sweet.TV, Setanta (в Молдові і Грузії – хелп текст), Київстар ТБ, так і аналогове/цифрове (Volia, Triolan), супутникове (Viasat) телебачення.

По всьому світу транслювати УПЛ ТБ англійською буде OTT-платформа іспанської футбольної ліги LaLiga+. Підтримка іспанської прімери була дуже важлива для Радченка і виникла не на пустому місці. На початку його роботи в УПЛ її президент Володимир Генінсон попросив Радченка«повозити» Києвом Хав’єра Тебаса – президента  Ла Ліги.

«Тебас мене питає – “Ти водій?”, а я – “Ні, просто знаю іспанську”. З тих пір я з ним спілкуюсь і його допомога для мене була особисто дуже важлива», – пояснив Радченко.

Також за кордоном УПЛ ТБ будуть показувати платформи OneFootball, Panda interactive, GoNet, Setanta.

Але серед провайдерів поки нема Megogo – попри попередні складні стосунки з українськими футбольними клубами, Радченко сподівається на те, що платформа пізніше приєднається до проєкту. Питання тільки в грошах, підтвердив він на Sport&Business club.

УПЛ ТБ поки не вдалося і зібрати повний телепул – «Динамо», «Зоря» та «Дніпро-1» продовжують співпрацю з медіа-групою «1+1». УПЛ ТБ поки зможе транслювати тільки виїзні матчі вказаних клубів. Варто зазначити, що дистрибуцією телепродуктів УПЛ ТБ також буде займатися «1+1».

Скільки грошей отримають клуби від УПЛ ТБ

Деякі з суперечливих питань, що ставали на заваді створення телепулу, в УПЛ ТБ намагаються вирішити вже на старті проєкту. У призначенні коментаторів буде враховуватися думка клубів, завдяки чому єдиний канал прем’єр-ліги може стати неупередженим. УПЛ ТБ планує вирішувати це й інші проблемні питання на щотижневих загальних зборах учасників Ліги. Але фінансова привабливість телепулу найближчим часом не збільшиться.

Зараз футбольні клуби безплатно передають УПЛ ТБ права на трансляцію своїх матчів і поки не будуть отримувати від каналу грошову винагороду, сказав MC.today Максим Радченко. З іншої сторони, клуби не будуть платити і за створення контенту. У першому сезоні проєкт на 30% буде фінансуватися коштом дистриб’юторів. Десь 40% будуть надходити від титульних партнерів, зробив оцінку Радченко. Запустити проєкт також вдалося завдяки фінансовій допомозі від європейських футбольних ліг, згадував директор УПЛ Євген Дикий.

«Офіційним партнером можна буде стати мінімум за $500 тис. до ПДВ на сезон. В діджіталі можна стати партнером від $200 тис.», – розповів про умови для спонсорів Радченко на Sport&Business club. Основними партнерами УПЛ ТБ вже стали букмекерська компанія VBET та виробник спортивного одягу Puma.

Після того, як УПЛ ТБ почне отримувати більше коштів від спонсорів, ніж необхідно на покриття видатків, канал почне розподіляти дохід між клубами – «ці кошти є коштами клубів, які вони заробили», пояснив нам Радченко. Вихід на самоокупність УПЛ ТБ планує на сезон 2024/2025 – з цього ж сезону, або з кінця поточного, планується почати розподіл прибутку.

«Розраховуємо на найбільші цифри, але за деякими моделями починаємо з малого. Може, мільйон доларів буде розподілу, наприклад», – сказав Радченко. Щодо того, чи буде впливати популярність і кількість переглядів клубу на частку, яку він отримає від розподілу, Радченко пояснив, що кінцева модель ще не прийнята.

«Якщо казати про моделі розподілення коштів у топових лігах, то там дуже багато показників: глядачі на трибунах, у трансляціях, кількість проданих абонементів тощо. Якась частина розподіляється рівно, а інша залежно від переглядів і тому найпопулярніший клуб отримає більше всіх. Але у Англійській прем’єр-лізі клуб з останнім місцем отримає близько 100 млн фунтів стерлінгів. Польска “Екстракласа” – $50 млн загалом», – розповів Радченко.

Але чи вдасться вийти на самоокупність, враховуючи падіння переглядів матчів УПЛ після повномасштабного вторгнення?

«Звісно, після повномасштабного вторгнення є падіння аудиторії. Наші фани – це люди, що першими пішли захищати країну, тіфозі. Але ситуація з падіння переглядів змінюється. Плюс, ми вийшли на міжнародний ринок і хочемо заміряти, скільки нас будуть дивитись там. Велика аудиторія виїхала з України. За кордоном також є багато скаутів, агентів, людей, що роблять ставки», – пояснив Максим Радченко.

Він додав, що середня аудиторія переглядів матчів УПЛ – 150 тис., а топові матчі дивляться 500-600 тис. глядачів.