Як запустити та розвинути власний Telegram-канал – поради маркетолога

Ви підписані на декілька або, можливо, багато каналів у Telegram. Щодня їх читаєте, лайкаєте, коментуєте. І ось вам спадає на думку зробити свій власний Telegram-канал. Що далі? Певно, легка паніка, нерозуміння дій та їх послідовності. Саме тому я й написав цю статтю – аби пояснити процес створення та розвитку Telegram-каналу простою мовою. Погнали!

Данило Жигульський розповідає, з чого почати розвиток власного Telegram-каналу / Фото: з архіву Данила (1), Depositphotos (2)

Етап 0. Осмислення

Перш ніж починати якісь практичні дії, ви повинні усвідомити, що розвиток Telegram-каналу – це щоденна кропітка робота. Тут не буде «бац і готово».

Якщо ви готові вкладати в це час, гроші та трішки терпіння – тоді це вже половина справи. А тепер до більш практичних порад!

Етап 1. Вибір теми

Все починається з тематики каналу. Про що він буде? Для старту гарною ідеєю буде обрати тему, в якій ви добре розбираєтеся. Це можуть бути хобі, професійні навички та будь-що інше, про що вам є багато чого розказати.

Далі, якщо ви захочете розширювати кількість та тематики каналів, ви зможете залучати експертів, які будуть робити контент замість вас.

Етап 2. Контент

Ви вже визначилися з темою і тут одразу виникає купа питань: а що постити, а коли це робити, а як часто? І тут лише одна відповідь – вирішувати вам!

Однозначної відповіді на питання «скільки постів на день/тиждень повинно бути?» або «як краще подавати інформацію?» просто немає.

В Україні зареєстровано вже понад 42 000 Telegram-каналів. За такої кількості стає складно конкурувати за увагу. Але можливо. І один з дієвих способів робити це ефективно – відрізнятися стилем та подачею контенту. Робіть такого контенту стільки, скільки зможете зробити якісно.

Загальні рекомендації:

• постити слід від 1 допису на 1/2 дні (це не стосується тематики новин, де може бути і 30 публікацій на день);
• публікувати краще зранку (до 9-10 години) або ввечері (після 17:00);
• якщо кількість дописів у каналі більше 5 на день, краще публікувати їх у «тихому режимі», без звукових повідомлень;
• краще заздалегідь скласти собі план: коли, на яку тему та з яким текстом будуть виходити публікації;
• перед наступним етапом заповніть канал принаймні 15-20 публікаціями протягом 3-5 днів, аби у нових підписників була можливість оцінити контент і вирішити, чи цікавий він їм.

Етап 3. Розвиток

Тема є, контент є, але на канал підписані тільки ви, родина та друзі. Як же тепер зростати в підписниках? Як і всюди, є безкоштовні та платні способи просування. Тут ми розповімо саме про платні методи, адже вони найбільш ефективні та швидкі.

1. Реклама в інших Telegram-каналах

Це найкращий спосіб залучити аудиторію на свій канал, адже це будуть люди з цієї самої платформи, просто з інших каналів. Як це виглядає:

Відберіть канали, в яких може бути ваша аудиторія (за віком, статтю, інтересами тощо). Шукати можна у цьому безкоштовному сервісі.

Зробіть самі або замовте рекламний пост у креативників. Цей пост будуть бачити ваші потенційні підписники, тому він має бути максимально цікавим, а часом навіть клікбейтним. Замовити пост ви можете у рекламних агентів (про них розповідаємо у наступних абзацах).

В описі каналу зазвичай є контакт рекламного агента. Напишіть йому і дізнайтеся умови розміщення:

• час у стрічці (чи видаляється пост, чи залишається назавжди);
• час у топі (скільки часу пост буде останнім в каналі і не перекриватиметься іншими);
• вартість розміщення.

2. Реклама на інших платформах

Найчастіше це Instagram або TikTok. Тут принцип доволі схожий – ви знаходите акаунти, в яких може бути ваша цільова аудиторія, робите рекламний пост і кажете, що продовження або більше інформації є за посиланням.

Приклади рекламних постів:

3. Реклама за допомогою таргету в Facebook

Цей спосіб можна протестувати, але з нашого досвіду він не дуже ефективний. Facebook не любить посилання на інші месенджери та соціальні мережі, тому часто некоректно відображає сайт або навіть відхиляє такі рекламні кампанії. Але спробувати все ж можна.

Приклади:

Цінна порада #1: перед тим, як починати просування каналу, зробіть його закритим. Так люди зможуть потрапити в нього лише після схвалення заявки адміністратором (вами). Таким чином % підписок буде більшим, а % відписок — меншим.

Цінна порада #2: під рекламу в кожному каналі робіть окреме посилання (така функція з’явиться у вас після того, як ви закриєте канал). Так ви зможете оцінити ефективність реклами в кожному окремому каналі і повторно співпрацювати з найбільш ефективними.

Вартість просування у Telegram-каналах

А тепер про найцікавіше – гроші. Скільки буде коштувати просування, скільки коштуватиме підписник, скільки потрібно витрачати?

Відповідь проста – потрібно тестувати і дивитися на результати. Все залежить від тематики каналу, конкуренції в ній та ефективності рекламних постів. З власного досвіду скажемо, що проста заміна рекламного поста може змінити ціну за підписника у більш ніж 10 разів!

Якщо казати більш конкретно, то в Telegram вартість розміщення реклами вираховується за 1000 переглядів (в народі CPM – cost per mille).

Приклад: в середньому пост на каналі набирає 30 000 охоплень за 24 години. Вартість 1000 переглядів у цьому каналі (CPM) – 100 грн. Отже вартість розміщення у цьому каналі буде коштувати 30 000 / 1000 * 100 = 3 000 грн. Якщо з цього розміщення до вас прийшло 700 підписників, то вартість 1 підписника буде 3 000 / 700 = 4,28 грн.

Тестуйте різні канали просування, різні рекламні пости, покращуйте результати і робіть якісний контент. І тоді великий та цікавий Telegram-канал для вас буде лише питанням часу!