«Працівники – ваші інфлюенсери». Що варто пам’ятати, коли розвиваєш бізнес-сторінку в LinkedIn

LinkedIn активно розвивається: у світі вже понад 1 млрд користувачів цієї платформи, і цифра продовжуватиме зростати. Найбільша кількість учасників з Північної Америки (зокрема США – 211 млн+), Азії (Японія – 3 млн+), Європи (Велика Британія – 37 млн+, Франція – 27 млн+), та Латинської Америки (Бразилія – 70 млн+).

Валерія Троян наголошує: у світі вже понад 1 млрд користувачів LinkedIn / Фото: з архіву Валерії(1 фото), Depositphotos (2 фото)

У цій статті я зібрала основні інструменти для ефективного просування бізнес-сторінки компанії в 2024 році.

LinkedIn – це про стабільність та надійність. 82% маркетологів зазначили, що досягли найбільшого успіху саме в цій соціальній мережі, створюючи контент і користуючись інструментом реклами.

Статистика використання LinkedIn у світі / Джерело: news.linkedin.com

Тут набагато краще залучати ваших підписників до обговорення. LinkedIn просуває цікавий контент, якщо публікація дійсно актуальна для аудиторії. 77% маркетологів стверджують, що LinkedIn дає найкращі органічні результати (Facebook посідає друге місце – 37%, потім Instagram – 27% та YouTube – 21%).

Тож на що варто звернути бізнесу увагу?

Спершу починаймо із заповнення профілю

Перегляньте, щоб всі важливі поля у біографії компанії були заповнені: чітко розкривали, що ви за компанія та які послуги надаєте. Існує підтверджена статистика, що добре заповнений профіль підвищує рейтинг сторінки:

• у 5 разів збільшення кількості переглядів сторінки щомісяця;
• у 7 разів зростання показів публікацій;
• в 11 разів збільшення кількості натискань на посилання компанії.

Активність компанії – публікації, коментування та створення бюлетеню

Не обов’язково публікувати дописи кожен день, але сторінка має періодично наповнюватися цікавим змістом.

Що варто публікувати?

• Короткі публікації, які будуть містити оновлення компанії, корисну та експертну інформацію, публікації про корпоративну культуру компанії.

• Публікації-колажі. Цей інструмент дозволяє легко донести читачу велику кількість текстового матеріалу або привернути увагу вашої аудиторії за допомогою візуальної складової.

• Статті та створення бюлетеню. Публікуючи статтю у Linkedіn, ви можете також надіслати матеріали підписникам на їхню електронну пошту, якщо вони підписані на ваш бюлетень. Також вони будуть додатково отримувати сповіщення у соціальній мережі, що ви опублікували новий матеріал.

Заплануйте періодично робити цікаві статті на сторінці з аналітикою/добіркою актуальних новин, аби бути корисним для вашого читача. Таким чином, користувачі будуть з нетерпінням очікувати оновлень від вашої компанії. SEO статті в LinkedIn працює відмінно, тому це збільшить вашу появу у пошукових запитах користувачів.

Коли й скільки разів на тиждень найкраще публікувати у LinkedIn?

Останні дослідження стверджують, що оптимальна частота публікацій у LinkedIn коливається від двох до п’яти разів на тиждень. Проте важливо зауважити, що це не є остаточна рекомендація, оскільки все залежить від цілей компанії у соціальній мережі, вподобань аудиторії та вашої аналітики. Натомість сторінки у LinkedIn, які публікують контент щотижня, зазвичай мають у 5,6 разів більше підписників та залучення.

Найкращий ЧАС для публікацій в LinkedIn – з 9 до 10 ранку в робочі дні.

Як правильно обирати часовий пояс для публікацій? Визначте, на яку аудиторію ви орієнтуєтеся у дописі – Україну, європейські країни, США та інші. Важливо враховувати часовий пояс та провести тестування, щоб визначити найкращий час публікації для вашої аудиторії. Протягом 2-3 місяців активного ведення сторінки у LinkedIn, ви зможете зрозуміти, коли ваші дописи найбільше читають та взаємодіють з ними. Так, ви зазначите собі актуальні години для публікації.

Працівники – ваші інфлюенсери

На LinkedIn зростає популярність особистого бренду та експертності. Тут вітаються репости, коментування публікацій у стрічці та власні короткі нотатки. Компанії можуть значно збільшити свою аудиторію за допомогою розвитку профілів своїх працівників. Тому раджу зрощувати адвокатів бренду всередині вашої компанії.

Крім того, не забувайте використовувати органічний інструмент для просування – коментування публікацій у новинній стрічці (це рекомендація особливо важлива для особистих профілів). Гарна можливість продемонструвати свою експертність, отримати додаткові вподобання, знайти нові контакти та проявити вашу активність.

• Читайте також: Як користуватися LinkedIn для пошуку роботи: рекрутерка дала 4 поради

Використовуйте штучний інтелект

Найпопулярніший інструмент, який легко інтегрується у платформу – Taplio (перших 7 днів безкоштовно, після чого вартість варіюється від 49 до 149 доларів).

• Можна автоматично підтягувати контакти з публікації, яку вподобали та прокоментували ваші користувачі. Відкривати та зберігати їхні контакти. Робити розсилку в повідомленнях на створену базу контактів.
• Допомога зі створенням нового контенту: генерація тексту, визначення актуальної тематики публікацій саме у вашій індустрії, формування заголовків, змінення та редагування тексту.
• Генерування коментарів і тексту для репостів, що значно зберігає ваш час.

Запрошуйте ваші контакти на бізнес-сторінку

Кожен місяць ви можете запрошувати до 250 контактів на сторінку вашої компанії. Найкраще починати надсилати запрошення, коли ваш профіль добре заповнений і ви регулярно розміщуєте публікації на сторінці. Тоді новим читачам буде більш зрозуміло, навіщо підписуватися на профіль компанії і яку користь вони можуть тут отримати.

І найголовніше правило, яке справді працює: більше віддавайте, більше отримаєте! Діліться справді цінною та корисною інформацією, цікавтеся думкою підписників, спілкуйтеся з вашими читачами, підтримуйте особисті блоги ваших працівників.

Ера закритих та недоступних брендів давно закінчилися. Будьте щирими – такими, якими ви є. Тестуйте та створюйте унікальний контент!