У 2019 році на українських дорогах загинули понад 3 тис. людей. Ми вирішили із цим боротись, і ось як нам допомогли школярі

З 2014 року ми в ОККО втілюємо проєкт «Благаю, живи! Безпека на дорозі», щоб вплинути на поведінку учасників дорожнього руху і спонукати їх відповідальніше ставитися до своєї безпеки й до життя і здоров’я інших людей. Щороку ми обираємо актуальну і болючу тему, спираючись на статистику ДТП. 

«Благаю, світись!»

2020-й ми присвятили проблемі високого рівня аварійності в темний період доби й запустили проєкт «Благаю, світись!». За даними Національної поліції України, тільки за 2019 рік на українських дорогах загинуло понад 3 тис. людей, 40% з них – із причини наїзду на пішохода. 

Світловідбивачі можуть суттєво вплинути на таку статистику, бо покращують видимість у темну пору доби у шість разів: якщо в темному одязі пішохода важко помітити, то зі світловідбивачами він стає видимим за 130 метрів. Але, на жаль, культура використання світловідбивних елементів в Україні досі не сформована. У країнах Європи, наприклад, школярі зобов’язані носити світловідбивальні жилети під час руху, а велосипедисти не виїжджають на дорогу без флікерів (світловідбивні стрічки на липучках, зокрема у вигляді браслетів. – Прим. ред.).

Масштаб проблеми показали на будівлі у 27 поверхів

Щоб максимально привернути увагу й показати масштаб проблеми, ми почали проєкт із того, що на будівлю Національної бібліотеки імені В. І. Вернадського в Києві вивели лазерну проєкцію соціального ролика про безпеку на дорозі в темний період доби. Загальна висота проєкції сягала 27 поверхів. А щоб залучити глядачів з усієї країни, подію транслювали онлайн за участі автоекспертів і лідерів думок. 

Для лазерної проєкції ми обрали звичайні життєві сюжети – змоделювали ситуації на дорозі з водіями та пішоходами, які трапляються щодня, і показали, як світловідбивачі можуть врятувати життя. Це були повсякденні історії, які разом з тим несуть загрозу, наприклад, водію, що ремонтує авто на дорозі, людям на пішохідному переході, непідсвіченому велосипедисту. 

Щоб глядачі зрозуміли, у яких кількостях вимірюється ця небезпека, ми завершили ролик статистикою ДТП на дорогах. У перший день лазерну проєкцію соціального ролика побачили понад 20 тисяч українців. 

Головний виклик – зміна поведінки

Соціальні проєкти – це якраз той інструмент, який дозволяє запустити суспільні зміни і впливати на звички. А сила та потужний рушій таких змін – це діти, молоде покоління. Тому наступним етапом нашої ініціативи стала національна олімпіада серед школярів.

Вони прогресивні та сучасні, а ми заговорили їхньою мовою – запропонували їм робити те, що вони вміють і люблять, й разом з тим працювали з культурою безпеки на дорозі в темний період доби.  

Це дуже гарно спрацювало. Учні знімали власні соціальні ролики про світловідбивачі й безпеку на дорозі в темний період доби. За місяць в олімпіаді взяли участь понад 100 шкіл. Тепер за хештегом #благаюсвітись у соціальних мережах можна знайти корисні й емоційні відео від дітей про правила дорожнього руху і важливість використовувати світловідбивачі. 

За три тижні після старту проєкту – 11 листопада 2020 року – Кабінет Міністрів України зобов’язав пішоходів використовувати світловідбивні елементи в темний період доби на проїзній частині. Для нас це стало величезним кроком уперед. Ми впевнені, що за декілька років мати світловідбивач стане звичайною справою для всіх українців.

Ми розуміємо, що серйозні зміни в поведінці людей не відбуваються за кілька місяців. Щоб сформувати культуру і звичку, потрібен час і серйозні зусилля, саме тому ми працюємо із проблемою системно. Упродовж усього місяця ми спостерігали, наскільки сучасно в TikTok та Instagram можна говорити про безпеку на дорозі й закликати друзів і однокласників носити світловідбивачі.

Учні, які взяли участь у національній олімпіаді, стали справжніми героями для своїх шкіл, бо їхні креативні відеоролики побачила вся країна. Так і формується культура безпеки на дорозі. Крім школярів проєкт «Благаю, світись!» підтримали освітяни та батьки з усієї України. 

Перемога в X-RAY Marketing Awards

Нещодавно нашу ініціативу «Благаю, живи! Безпека на дорозі» номінували у щорічній премії X-RAY Marketing Awards в категорії «Соціальний проєкт року». Кожен міг віддати свій голос за проєкт компанії чи агенції, який він вважає найкращим у креативній індустрії. І ми вибороли перемогу.  

Та головне в цій історії – рух до змін, створення потужної мотивації. Бо рівень аварійності на дорогах України – це проблема, з якою потрібно працювати щодня.