logo
08 Oct 2021

Идея выглядела бомбезно, а получилась какая-то ерунда. 4 причины, почему рекламный ролик не работает

Анастасия Кирий BLOG

Креативный директор и режиссер, SAPHIRA agency

Бывает, идея ролика на бумаге выглядит бомбезно. Над ней много работали, ориентировались на все вводные клиента и стратегов, проводили исследования, интервью с аудиторией и анализировали ситуацию на рынке. Да и продакшен вроде бы тоже крут. Но… 

За время работы в креативе и на съемках я видела процесс создания рекламных роликов как со стороны продакшена/режиссера, так и со стороны агентства/клиента/креативного копирайтера на фрилансе.

Иногда, несмотря на все старания и усилия, ролик в итоге не работает так, как работал в виде идеи.

И у меня на это пять четыре причины.

Причина раз: недопередали

Заходя в проект, не уроните смыслы

Идея проходит через большое количество этапов до окончательной реализации. По пути что-то добавляется, что-то теряется, каждый участник процесса вносит свой вклад. В этом нет ничего плохого. Идея и должна трансформироваться, но при этом суть важно не потерять, а про цель – не забыть.

Однажды я снимала продуктовый ролик для системы «умный дом». На одном из этапов разработки идей было решено взять на главные роли непрофессиональных актеров почтенного возраста. Актеров мы, конечно, нашли талантливых и офигенных, ролик получился милый, зрители это поняли. Они только не поняли (и мы тоже), почему в продуктовом ролике девайсами пользуются исключительно люди в два раза старше целевой аудитории бренда. 

Факторы «прикольно», «мило», «круто» не должны затмевать все остальное. Чтобы донести нужную мысль, не снижая уровень креативности, нужна суперкоманда и доверие, иначе ваша идея становится тоньше и тоньше, пока передается из рук в руки и проходит через все круги редактуры.

Причина два: не рассчитали

– Я придумаю идею в бриф на $15 тыс.
– А я на $5 тыс.
– Ну и придумывай!

Креативный копирайтер, который разбирается в нюансах производства видео, получает бонус в виде камеры в своей голове. Камере можно поменять объектив с широкоугольного на портретный «полтос». Камеру можно направить на что угодно. Выбором ракурса можно унизить героя или превознести его же. Камеру можно уронить с горы, и хороший креативный копирайтер знает, как именно это будет сделано (подсказка: задорого).

Создавать классные идеи можно и без знаний о ценах и объемах производства, но тогда мы понятия не имеем, сколько это стоит. 

Когда я придумывала свои первые концепты, то часто находилась в ситуации непопадания в реальность и бюджет.

Например, построила всю идею на скоростных FPV-дронах, клиент внес ее в шорт-лист, а после оказалось, что на тот момент всего три-четыре человека в мире (естественно, задорого) могли технически воплотить то, что я придумала. Пришлось отказываться от затеи и все переделывать.

Причина три: удешевили

Идея – бомба, но разорвало только бюджет

Бывает, идею придумали, а позже выяснилось, что воплощение ну очень дорогое для клиента. Приходится начинать работу почти с начала или упрощать идею, часто кромсая ее и превращая в монстра Франкенштейна.

«Коллеги, мы берем слоган из этой дорогой идеи, но клеим его к той, что подешевле».
«Давайте снимать не у моря, а тут, на Десне».
«Ладно, если тигр – это так дорого, то у нашего бухгалтера есть мейн-кун, тоже зверь, вполне подойдет».

На оригинал похоже, но удешевление всегда заметно.

Причина четыре: недовникли

Ко мне в работу не раз попадали готовые идеи и сценарии от маленьких и крупных агентств. Бывали классные, а бывали в виде каши, и никому не понятно, как ее теперь варить. 

Например, идея ролика, в которой все построено на стоп-моушен-анимации (вид съемки, когда в кадре перемещают предметы, а потом делают из этого анимированный ролик. – Прим. ред.), но в кадре мало элементов и особо нечего «двигать». А если так – то зачем тогда стоп-моушен? Он же такой классный, если знать, как все это работает. 

Если креативный копирайтер понимает, какой эффект и эмоцию поможет передать конкретная техника съемки, значит, у него появилось полезное знание – говорить на языке продакшена. Когда можешь не только спросить «как проехать?», «будьте добры, меню на английском», но также посмеяться над мемчиком про съемки, а с продюсером поговорить по душам и бюджетам. 

Что делать

Агентство + внутренний продакшен =❤️

Агентство с продакшеном – это как салат и заправочка. Даже как описание салата в меню и непосредственно сам салат. Между людьми, которые создают идею и реализовывают ее, не должно быть испорченного телефона.

В нашем агентстве есть внутренний продакшен, и я очень верю в эффективность такой системы. Когда придумываем идею, тут же можем посоветоваться с продюсером о способе и цене воплощения того или другого хода, идеи, сюжета. А во время съемки мы уже так тесно знакомы с брендом и клиентом, что общаемся с ними взглядами и заканчиваем друг за друга предложения. 

Когда крутая новорожденная идея переходит из головы к сценарию, потом в препродакшен, съемку-монтаж-эфир – я будто вижу маленькую жизнь. Красивую и со смыслом.

Этот материал – не редакционный, это – личное мнение его автора. Редакция может не разделять это мнение.

Вдохновляющие компании

iLogos Game Studios

Наши игры уже скачала седьмая часть жителей планеты. Чтобы увеличить эту цифру, мы ищем новых специалистов

3 вакансии
S-PRO

Наша компания – о людях и экспертизе. У нас работают крутые IT-специалисты – они делают технологические продукты, которые развивают бизнес.

История IT-компании S-Pro. Стартовали в 2014-м, делаем финтех-решения, сегодня нас 170 человек

Вакансии компаний

РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИЮ
ЗА 1600 ГРН

Social Media Manager

Parimatch Tech Ukraine, Киев

Middle PPC Специалист в Promodo

Promodo, Харьков
Вилка ЗП от 800$

Recruiter

NetSolid Invest, Киев

ЕЩЕ 9 ВАКАНСИЙ

Спецпроект

Вдохновляющие компании-работодатели

Alfa
«БИОСФЕРА»

Ваша жалоба отправлена модератору

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: