Як отримувати донати в Україні та ЄС: поради стрімерам та блогерам

Топові блогери відносяться до своєї діяльності як до прибуткового бізнесу: так, за одне відео з мільйоном переглядів на Youtube креатори отримують від $3 400 до $40 000, залежно від змісту ролика та демографічних характеристик. Розглянемо, як заробляти на стрімах в Україні та інших країнах.

Що таке донати та як з ними працювати

Донат — це фінансовий подарунок, це пожертвування чи добровільна плата для розвитку певного проекту. Донати можуть перераховуватися безпосередньо на карту творця контенту або через спеціальні сервіси. Деякі Twitch-стрімери отримали мільйонні пожертвування від своїх підписників.

Підписники найчастіше відправляють донати, щоб підтримати своїх кумирів і щоб їхнє повідомлення висвітлилося на екрані всієї аудиторії трансляції: так стрімер може його прочитати і відповісти на якесь питання. Один із найпопулярніших у світі стрімерів — 31-річний  американець Ninja — отримує за місяць до $600 000, а топові стрімери з України щомісяця заробляють близько $25 000 і збирають тисячі фанатів у прямому ефірі.

До того ж, багато стрімерів не турбуються про податки: вони думають, що їхній дохід не обкладається збором, або що його сплачує онлайн-сервіс. Інші плутають податок із комісією, яку платформа або платіжна система бере зі стрімера за свої послуги. Але за фактом такі компанії забирають ці гроші як свій дохід і не відправляють до податкової.

Як регулюється робота стрімерів в Україні

У 2022 році в Україні діяльність контент-креаторів і, відповідно, сплата ними податків ніяк не регулюється. Здебільшого творці контенту реєструються як фізичні особи-підприємці (ФОП) та сплачують податки, але при цьому податкова не може відстежити, з яких саме доходів відбувається виплата. Останні кілька років у країні обговорювався проект закону «Про медіа», за яким планується прирівняти блогерів до ЗМІ та змусити їх сплачувати податки, але зараз подальший розвиток подій незрозумілий.

Якщо говорити про податкові збори в Україні, під які потрапляють, зокрема, і контент-креатори, прибутковий податок становить 18% плюс 1,5% військового збору. Це означає, що 19,5% із усіх зароблених грошей креатор має віддавати у податкову. Зазвичай відповідну суму платить агент — замовник або рекламодавець, а блогер отримує свою плату з вирахуванням податку. За такою схемою працюють блогери, які мають контракти з рекламодавцями.

Тепер поговоримо, зокрема, про донати. Оскільки донат — подарунок блогеру від його аудиторії у вигляді грошової винагороди, у деяких країнах він не оподатковується. Проте згідно з пп.165.1.39 Податкового кодексу України грошові подарунки будь-якої суми оподатковуються зборами. Тому українські блогери мають декларувати всі подаровані кошти та сплачувати відповідні 18% прибуткового податку та 1,5% військового збору.

Щоб легалізувати свій прибуток, блогер може піти двома шляхами. По-перше, подати податкову декларацію та сплатити 18% прибуткового податку та 1,5% військового збору як фізична особа. Така декларація подається щорічно до 1 травня. Варіант підходить креаторам, які отримують невеликий чи нерегулярний дохід. Інший шлях — зареєструватися як ФОП та сплачувати податок у розмірі 3-5% доходу або фіксовану суму. Це хороший вихід, якщо блогер отримує постійний та високий дохід. Адже якщо на картку щомісяця приходять суми близько 4-5 тисяч доларів США, банк зверне на це увагу. Відповідно до статті 20 закону України «Про запобігання та протидію легалізації доходів, отриманих злочинним шляхом», фінансова організація зобов’язана фіксувати практично всі операції — зняття, надходження на рахунок, переведення за кордон та в офшорні зони — із сумами понад 400 тисяч гривень. Це може привести до проведення фінмоніторингу — процедури з’ясування природи походження коштів.

Як регулюється робота стрімерів за кордоном

Якщо український контент-креатор працює з іншої країни, він підпадає під її юрисдикцію та має сплачувати податки тамі, де проживає. Низка країн пропонують хороші умови для так званих цифрових кочівників (digital nomads) — Туреччина, Кіпр, Таїланд, Вірменія. А Коста-Ріка та Хорватія запустили спеціальний візовий режим, який дозволяє працювати віддалено та жити в країні протягом 12 місяців. У більшості країн стрімер повинен зареєструватися як індивідуальний підприємець або відкрити юрособу, а також сплачувати податок за фіксованою ставкою. Так, у Великій Британії блогери повинні сплачувати податковий збір, якщо протягом року заробили понад £1 000. У США такий ліміт становить $600, і блогери, які працюють «на повну ставку», повинні сплачувати податок у розмірі 15,3% як self-employed.

Розглянемо, як улаштовані популярні майданчики для креаторів та податкова система для кожного з них.

• Patreon — це сервіс, через який користувачі можуть отримувати додатковий або унікальний контент від блогера за підпискою. Креатор може створювати рівні доступу до ексклюзивного контенту та виставляти цінники за кожен із них, причому багато передплатників оформлюють щомісячний платіж. Patreon стягує комісію при виведенні коштів і класифікує дохід, що залишився, як підлягає оподаткуванню в більшості країн Європи.

• YouTube — платформа, де блогери розміщують унікальні відео та ведуть стріми. Вона надає масу можливостей для монетизації контенту: вбудовану рекламу, спонсорство підписників, суперчат та суперстікери, розділ із сувенірною продукцією та підписку YouTube Premium. Компанія Google, якій належить YouTube, утримує податок з доходів блогерів: усі творці контенту мають надати податкову інформацію сервісу Google AdSense до 31 травня. Податок на прибуток складає від 0 до 30%, залежно від того, чи є у країни проживання блогера договір із США про уникнення подвійного оподаткування. Оскільки Україна має такий договір, податкова ставка знижується до 0-10.
Курс-професія "Motion Designer" від Skvot.
Навчіться створювати 2D- та 3D-анімації у софтах After Effects, Cinema 4D та Octane Render. Протягом курсу ви створите 14 моушн-роликів, 2 з яких — для реального клієнта.
Детальніше про курс

• Twitch — популярна стрімінгова платформа, на якій геймери та інші креатори можуть отримувати прибуток від реклами (Advertisement-Based Revenue), частку від виручки Bits (Bits Revenue Share), комісію за покупку товарів (Product Purchase Fee), прибуток від підписок (Product Purchase Fee), виплати від участі у спеціальних програмах (Special Program Fees). При реєстрації кожен стрімер заповнює податкову форму W-8, яка необхідна для зменшення суми податків у США, проте сама платформа не здійснює виплату зборів. Тобто, як і в інших випадках, сплачувати податок треба самостійно.

Інструменти для роботи з донатами

Незважаючи на те, що блогери, які працюють на повну ставку, заробляють понад $37 000 на рік, банки часто блокують транзакції та вимагають у контент-креаторів додаткову документацію для проведення платежів. Консервативний підхід фінансових організацій заважає їм зрозуміти, що таке донати і чому ці кошти надходять на рахунок блогерів та стрімерів. Звичайно, креатори можуть скористатися електронними гаманцями, найпопулярніший варіант — це система PayPal. Однак тепер вона бере комісію у розмірі 2,89% від донату плюс фіксований збір у розмірі $0,49, тобто від донату в $1 стрімер отримує $0,48.

На допомогу приходять спеціалізовані послуги, які допомагають виводити донати та уникати прихованих комісій, які можуть досягати 47% від суми донату. Платформа destream дає можливість отримувати пожертвування за створення контенту на різних онлайн-платформах та у будь-якій валюті, яку надалі можна вивести на банківську картку сервісу. Картка destream доступна на замовлення для зареєстрованих користувачів платформи. Важливо відзначити, що destream запровадив нульову комісію для українців протягом 6 місяців, тобто сервіс покриватиме комісію платіжних систем на 100%.

Попит з боку креаторів породжує нову пропозицію в банківській сфері, наприклад, спеціалізований банк Karat надає кредитну картку блогерам та інфлюенсерам, причому карткові ліміти розраховуються за кількістю передплатників, лайків та коментарів. У середньому у власників карток 1,8 мільйона фоловерів  на різних майданчиках. Інший банківський сервіс для «недообслугованих» (underbanked) категорій клієнтів називається Arival. Компанія надає банківські послуги не лише блогерам та інфлюенсерам, а й криптобізнесу, благодійним організаціям, експатам та біженцям, а також людям, пов’язаним із політичними організаціями.