Полезный контент каждому подписчику: 10 правил email-рассылки, которые принесут прибыль

10 лучших советов по email-маркетингу для развития вашего бизнеса. 

1. Дайте своим подписчикам ценный контент

Это одно из основных правил контент-маркетинга. И оно не исключение, когда речь идет о почтовом маркетинге.

Если вы хотите, чтобы email- рассылки приносили прибыль, дайте пользователям полезный и актуальный контент.

Используйте правильное программное обеспечение для email-маркетинга, чтобы понять, что стимулирует клики и заинтересованность. Узнавайте, чем интересуется ваша аудитория.

Также важен и сам дизайн письма. Читателя не должно ничего смущать эстетически. Чем изысканнее оформлено блюдо, тем быстрее хочется его попробовать.

До того как появилась эта картинка, сверху в письме стоял логотип на белом фоне. После редизайна интерес к письмам и компании в целом вырос.

2. Упростите подписку

Может показаться, что это само собой разумеется. Но данный момент не следует упускать из виду: подписчикам должно быть легко подписаться на ваши электронные письма. Включите подписку по электронной почте практически на каждый контент: сообщения через электронную почту, сообщения в блоге, веб-страницы и так далее.

Не препятствуйте потенциальным подписчикам, не запрашивайте слишком много информации для подписки. Вам не нужно больше, чем имя и адрес электронной почты.

Оптимизируйте процесс, сделайте регистрацию «одним щелчком», чтобы подписчики могли одним махом ввести свою информацию и согласиться на рассылку электронных писем от вас.

3. Создайте стимулы для регистрации

Чаще всего полезный контент — уже достаточный стимул для регистрации. Но бонусы — всегда хорошо. Вы можете пообещать скидки, специальные предложения или участие в лотерее.

Хороший пример — книга за подписку. 

4. Создайте умную контент-маркетинговую стратегию

Если вы хотите расширить свой бизнес, рекомендую разработать стратегию электронной почты, которая охватит несколько электронных писем и месяцы.

Старайтесь избегать единого подхода к электронной почте, когда вы пытаетесь создавать надежный контент каждые несколько недель. 

Вы можете использовать автоматизацию почтового маркетинга и создать воронку продаж для клиентов.

5. Составьте персональное письмо

Никто не открывает электронное письмо, надеясь на то, что сейчас им что-то продадут. Даже если ваши подписчики решили получать электронные письма от бренда, они все еще ищут корреспонденцию, а не рекламный щит.

Позаботьтесь о том, чтобы создать дружеское электронное сообщение, напишите его простыми совами. Вы даже можете использовать свои почтовые маркетинговые инструменты, чтобы генерировать персонализированные приветствия и темы электронной почты.

Начните с обращения. Если вы знаете имя подписчика, не забудьте его написать. Так читатель почувствует, что вы о нем подумали, и станет более лояльным.

Также обратите внимание на дизайн для рассылок с разными возрастными категориями. То, что понравится человеку в 18 лет, не всегда будет принято человеком, которому 50.

6. Пусть в каждом письме будет только одна цель 

Вы должны быть уверены, что каждое письмо, которое вы отправляете, преследует одну-единственную цель − несмотря на то, что вы желаете вовремя разработать всеобъемлющую стратегию работы с электронной почтой. 

Не посылайте электронных писем, которые побуждают читателей принять участие в опросе, прочитать ваш блог и назначить время для консультации.

Если у письма будет одна цель, вы сможете сосредоточить внимание читателя на ответе на этот призыв к действию. У вас также будет четкая метрика, позволяющая судить об эффективности вашей электронной почты в зависимости от того, сколько людей выполнило предложенное вами действие.

Используйте ваше программное обеспечение для email-маркетинга, чтобы измерить ваши открытые ставки и рейтинг кликов.

Сконцентрируйте внимание на главных вещах и создайте дизайн, который будет приводить к нужному действию.

7. Оптимизация для мобильных

Большинство маркетинговых электронных писем собирают на настольном компьютере или ноутбуке. Но в реальной жизни почти половина людей читают письма с телефонов.  

Проверьте свою электронную почту и убедитесь, что она хорошо выглядит на всех мобильных устройствах. Позаботьтесь о том, чтобы ваши электронные письма не были слишком длинными или насыщенными текстом, продумайте умные способы, как извлечь выгоду из вашего мобильного клиента. Возможно, одно письмо может побудить их загрузить ваше мобильное приложение.

Сначала отправьте письмо на свою почту и проверьте, что уйдет вашим потенциальным покупателям.

8. Сегментируйте письма

По мере роста числа ваших подписчиков электронной почты станет еще важнее сегментировать ваши электронные письма в списки. То, как именно вы сегментируете свои списки, может зависеть от того, в каком бизнесе вы работаете. Вы можете сегментировать по возрасту, географическому положению или относительно отрасли, в которой работают ваши подписчики. Это также дает возможность высылать уникальные рассылки и индивидуализировать письма.

9. Оставьте подписчикам возможность быстро отписаться

Ваша цель — потерять подписчиков?

Конечно, нет.

Хотите, чтобы в вашем списке подписчиков были максимально заинтересованные клиенты? 

Абсолютно.

Людям должно быть легко отписаться в любой момент. Во-первых, вы будете уверены, что ваши электронные письма не будут уходить в спам. Во-вторых, это дает вам эффективную и мощную аудиторию для ваших сообщений.

Если Вы покажете сразу, что не собираетесь навязываться, подписчик будет к вам добрее. Сделайте большую картинку или кнопку в письме, благодаря которой у получателя будет возможность отписаться.

10. Продолжайте разговор, включите свои профили в социальных сетях

Всегда полезно найти способы продолжения разговора между вами и вашими подписчиками. Вы можете пригласить их связаться с вами в социальных сетях.

Легкость в коммуникации уже давно стала трендом. Чем проще потенциальному покупателю будет узнать что-то о вас, тем быстрее он согласится на сотрудничество.

Чтобы не потеряться в многообразии всех платформ email-маркетинга, которые существуют на рынке, есть специальный рейтинг. Теперь у вас не будет проблем в поиске самого подходящего решения для email-рассылок.