Українці стали менше читати. Ми хочемо це змінити, і ось що ми придумали

Ще у шкільні роки я прийняв одне з найбільш вдалих рішень у житті: пересів на гальорку і почав читати книги на уроках. На гальорці були прочитані Достоєвський, Гемінґвей, Довлатов, Сорокін, Буковскі, Дік, Керуак, Берроуз, Гакслі, Томсон.

Гадаю, що став креативником саме через книги. Мій партнер Саша Солонько теж читає наче скажений, як і майже всі в Madcats.

Тож, коли нам зателефонували з Yakaboo і запросили допомогти зі створенням бренду, ми з радістю погодились. Тому що цей проєкт – можливість пропагувати читання не тільки в агентстві або сім’ї, але й у всій Україні.

Українці стали менше читати. Сумно, але правда 

Раніше ми посідали провідні позиції у світі за рівнем грамотності, а зараз частка читачів знижується щороку. Усього 27% українців читає регулярно, при цьому кожний третій не читає взагалі, а кожний другий бере книги до рук усього кілька разів на рік.

Тому, коли нам зателефонували з Yakaboo і запросили допомогти з оновленням бренду, ми з радістю погодились. Для нас цей проєкт – можливість пропагувати читання не тільки у себе в сім’ї або агентстві, але й у всій Україні.

Новий Yakaboo не про те, як продавати більше книг. Він про популяризацію читання. Це така платформа, яка об’єднуватиме всіх причетних до книг: видавництва, перекладачів, іллюстраторів, лідерів думок, кнингарні.

Стратегія

Поспілкувавшись із читачами про життя, книги і не тільки, ми зрозуміли: коли ти всі вихідні залипав у тренди ютубу, то в понеділок стає прикро за безцільно витрачений час. А ось якщо встиг розкрити книгу – то все ок.

Неважливо, біла смуга чи чорна, читати – завжди маленька перемога. Бо що б з тобою в житті не трапилося, про це вже хтось колись написав. Кинула кохана людина – декламуй вірші, хочеш підвищення – займися освітою, напали прибульці – гортай фантастику!

Тож стратегія Yakaboo: «У будь-якій незрозумілій ситуації – читай».
Новий слоган: «Читати – завжди ОК!»

Ми створили конструктор, який зберігає центральний сенс «Читати – ОК», але дозволяє прикласти його до будь-якого контексту. Читати на зупинці – ОК, читати до світанку – теж ОК, читати, а не скролити – це дуже навіть ОК!

Yakaboo хоче допомогти українцям знову полюбити книги. Для цього бренд запускає культурні та соціальні проєкти. Перший з них, національна ініціатива «Ya_читаю», стартував 21.05.

Дизайн

Ми хотіли зробити дизайн, який зможе передати любов до читання, актуальним для цифрової епохи способом.

Логотип розробили навмисно простий, але насипали в нього родзинок – перевернули вертикально, як назву книги на корінці, що стоїть на полиці.

Дві крапки над новим логотипом «У» – це не помилка і навіть не хюґе. Це роги яка – легендарного бренд-персонажа. Утім, у дуже модерністській інтерпретації.

Від старої айдентики ми залишили колір, проте зробили його відтінок енергійнішим і виразнішим.

І, звісно, створили гнучку дизайн-систему – контейнер, який уміє структурувати контент всередині себе. Тому що вдумливий дизайн – це теж завжди ОК!