Что помогло Intel стать одним из самых узнаваемых брендов 2016 года

То, что внутри, очень важно, но 2 года назад стратегия Intel это практически не учитывала.

Когда в 2014 году Стивен Фанд был назначен вице-президентом корпорации и директором по маркетингу, у него на руках оказался 48-летний бренд, который нужно было как-то продавать молодым потребителям. И хотя Intel был оценен в $55,4 млрд и попалв список Fortune 500, к тому моменту он уже потерял связь с миллениалами, которые рассматривали этот бренд просто как производителя чипов (если вообще рассматривали).

«Все понимали, что этот, безусловно, мощный, хорошо известный и уважаемый бренд немного застрял в прошлом, — отметил Фанд. — Мы хотели использовать его внутреннюю сбалансированность и выстроенную культуру для рывка в будущее, для перестройки отношений с поколением миллениалов».

В сотрудничестве с McGarryBowen внутреннее агентство компании Agency Inside, в котором работает 90 человек, подготовило ряд промо-проектов, в число которых вошла и свежая, ориентированная на потребителя, кампания с милым гиком Джимом Парсонсом и новым тэглайном «Experience What’s Inside» (на русский его официально перевели как «Все начинается внутри тебя. Действуй!»). А в начале этого года Intel приняла участие в создании невероятного технологического шоу Леди Гаги для церемонии вручения «Грэмми».

Все эти вложения приносят плоды. Компания Intel показала еще больший рост, чем предполагали аналитики — прибыль за третий квартал составила $15,8 млрд, что на 9% выше показателей за аналогичный период в прошлом году. В рейтинге самых дорогих брендов BrandZ Intel переместился на 51 позицию с 86, которую занимал в 2014 году. В рейтингах Interbrand и Forbes его позиции также укрепились. И такой рывок был сделан далеко не только благодаря процессорам.

Марианн Беш, управляющий и исполнительный креативный директор McGarryBowen в Сан-Франциско, отмечает, что Intel сейчас открыто фокусируется на таких областях, как спорт, искусство, наука и медицина. «Мы хотим сделать Intel частью той жизни и тех ее проявлений, которые людям очень нравятся — чтобы они добивались нового, шли вперед и на этом пути удивлялись и радовались всему, что происходит».

Wow-эффект был главной целью Intel на шоу «Грэмми». В живом выступлении на лицо Леди Гаги шла проекция, которая превращала певицу в Дэвида Боуи. На пальце у исполнительницы было огромное технокольцо, которое позволяло менять фон в реальном времени. Это грандиозное шоу получило 2 миллиарда медиа-реакций аудитории в США и 10 млрд по всему миру. Intel также экспериментирует с трехмерными панорамными видео различных спортивных событий — например, финальных игр NBA.

В следующем году мир может ждать от Intel новых рекламных роликов с Джимом Парсоном, технологического освещения спортивных событий и нового проекта для «Грэмми». Компания Intel также представит результаты работы с агентством TBWAChiatDay, с которым она подписала контракт в этом году.

«Нельзя просто хотеть стать брендом “ощущений и действия” и постоянно говорить об этом в рекламе. Нужно вовлечь себя в создание проектов, мимо которых просто так не пройдешь, — говорит Фанд. — Мы вовлекли наш бренд в поп-культуру».

Источник материала: Ad Age

Перевод-рерайт: Ганна Руденко