logo
23 May 2017

Как покорить Instagram Stories? 3 совета от «Львовского»

Тімур Ворона

CEO в Creators Media Group: ITC.ua, MC.today, Highload.today

Когда в марте Facebook и Instagram анонсировали запуск формата продвижения рекламы – размещение в историях Instagram stories, команды Tribal Wordlwide, Kyiv, OMD Media Direction Ukraine и ТМ Львовское взялись его тестировать и остались довольны результатами. SMM-команда агентств поделилась с Marketing Challenge полезным опытом и рассказала, как использовать рекламодателям использовать Stories.

Что такое stories в Instagram?

Stories в Instagram – это формат отображения ваших новостей для друзей, но не в ленте, а с помощью фото и коротких видео, которые «живут» только 24 часа. Благодаря такому формату вам проще следить за активностью друзей, не листая ленту, а друзьям – не захламлять ленту ненужными фотографиями, размещая их в stories. Так можно и рассказать больше, и просмотреть больше. Именно это добавляет популярности stories в Instagram.

Онлайн-курс "Business English для проджектів" від Vocabulaba.
Підсилите англійську для управління іноземними командами та вільної комунікації на співбесідах, презентаціях і зідзвонах.
Детальніше про курс

via GIPHY

Ольга Гараева Group Head, Client Service Department

Ключевым для нас было учесть особенности самой платформы Instagram и потребности аудитории, которая меньше всего хочет увидеть в историях друзей рекламные материалы, тем более, что в формате Instagram stories нажать «Пропустить» проще всего.

Поэтому мы разработали серию уникальных ситуативных материалов, состоящих из фото и видео, которые были сделаны по принципу потребительского контента.

Результативность говорит сама за себя: Instagram оценивает релевантность интересам аудитории наших материалов на уровне 8-9 пунктов из 10. Для сравнения обычный брендированный пост набирает 5-6 пунктов.

Александр Федик
SMM Group Head

В самом начале кампании мы ориентировались на показатели традиционного Instagram размещения постов в ленте, а в результате получили показатели в 4,5 раза лучше ожидаемых. Есть несколько причин такой эффективности.

Во-первых, формат «stories» стал востребованым среди аудтории. Мы понимаем, что многие пользователи уделяют этому больше времени, чем просмотру самой ленты.

Во-вторых, наши адаптированные материалы, о чем говорила Оля. Самое важное, что для производства этих материалов вам нужен только… смартфон!

Если говорить о конкретных показателях, то:

– мы получили почти 100 тыс. уникального охвата при заданной нами частоте;
– мы увеличили долю 100% просмотренных видео длинной в 13-14 секунд;
– 13% уникальных пользователей, которые увидели наши stories, взаимодействовали с брендом «Львовское» после его просмотра;

Стоимость 1000 охваченных пользователей у формата Stories в результате была ниже среднего показателя чем у обычных статических Facebook постов или видео с размещением на Instagram.

Конечно, в достижении таких показателей мы не можем игнорировать пока еще низкий рекламный щум, поскольку Instagram не сильно перегружен рекламными форматами, и количеством объявлений.

Что нужно для успешного запуска кампании в Instagram stories

  1. Соблюдать технические требования платформы к материалам. Всю необходимую информацию можно найти на странице технической поддержки.
  2. Ключевое – форма подачи сообщения, креатива. Для этого достаточно просто вспомнить, как выглядят stories ваших друзей и сделать нечто похожее. То есть создать похожий на пользовательский контент с учетом особенностей самой платформы Instagram и потребностей аудитории.
  3. В оптимизации продвижения вам поможет традиционные лайфхаки работы с Facebook и Instagram:
  • Чем меньше текста на картинке, тем дешевле охват;
  • Видео должно быть с минимальным разрешением 720р и длиной не более 15 секунд. Рекомендуем сначала сделать gif-варианты роликов, а потом просто перевести их в видео. Это очень удобно.
  • Онлайн-курс "B2B-продажі" від Laba.
    Розробіть ефективну стратегію B2B-продажів за 11 занять: від воронки до партнерської програми.Лектор курсу — засновник консалтингової компанії, який має 15 років досвіду в продажах.
    Дізнатись більше
  • Добавьте ссылку на внешний ресурс и позвольте пользователям переходить на другие платформы. На данный момент эта функция доступна не всем, но Facebook и Instagram уже анонсировали ее для всех пользователей.
Курс QA Manual (Тестування ПЗ мануальне) від Powercode academy.
Навчіться знаходити помилки та контролювати якість сайтів та додатків.
Записатися на курс

Новости

Вдохновляющие компании-работодатели

«БИОСФЕРА»

Ваша жалоба отправлена модератору

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: