20 Oct 2020

Как придумать название, которое запомнят: подробная инструкция и примеры от !FEST, «Новая Почта» и BlaBlaCar

Хорошее название привлекает внимание, вызывает интерес к бренду, выделяет его на фоне конкурентов и надолго остается в памяти. В МС.today разбирались, как придумать название, которое запомнят.

Как придумать название, которое запомнят: несколько историй удачного нейминга

Правила удачного нейминга: на что обращать внимание

Название компании должно в одном или нескольких словах сообщать потенциальным клиентам, кто вы и чем занимаетесь, продемонстрировать ценность продукта и выделить ваш бренд среди конкурентов. Нетривиальная задача. Команда Стива Джобса потратила на ее решение более 3 месяцев. Так и не услышав ничего достойного, Джобс назвал свое детище в честь любимой еды. (Да, так тоже бывает.) Он решил, что это название будет звучать «очень весело, энергично и неотпугивающе». Так появился Apple.

Алгоритм: как придумать запоминающееся название для компании

Определите вашу идентичность. Подумайте и пропишите, с чем хотите ассоциироваться у потребителей, какие эмоции вызывать.

В этом вам помогут ответы на следующие вопросы:

Чем вы занимаетесь и какую проблему клиента решаете? Опишите свой бизнес коротко, постарайтесь уложиться в 140 знаков (две строки), как будто вы пишите текстовое сообщение в твиттер. Например: «Книжный продюсер. Помогаю издавать книги за счет издательства. Продвигаю автора». Сразу понятно, кто вы и какую задачу клиента решаете.
Сформулируйте, как вы решаете задачи клиентов: быстро, долго, но качественно, в срок, аккуратно, скрупулезно прорабатываете каждую деталь. Обычно эта информация уже прописана или сформулирована в «ценностях» компании. Как у «Новой Почты».

Вам могут быть полезны:

Теория 12 архетипов личности – определение архетипа личности (ваши сильные и слабые стороны) поможет найти правильное позиционирование и создать образ вашего бренда – те самые эмоции. Что такое архетипы и как это работает, на примерах разобрали в блоге Netpeak.

Источник

Семантическое ядро вашего бизнеса. Для этого можно почитать отзывы и рекомендации клиентов и в столбик записать те качества, которые вам откликнулись. Особенно обратите внимание на те, которые повторяются чаще всего. Например, если клиенты часто восхищаются добротой операторов вашего колл-центра, то почему бы не упомянуть это в названии компании.
Книги «Как растут бренды. О чем не знают маркетологи» и «Как чашка за чашкой строилась Starbucks».

Проведите анализ конкурентов. Вспомните яркие названия, которые вас впечатлили. Запишите их в столбик и коротко сформулируйте, что в них вас цепляет. Это даст вам неисчерпаемый источник вдохновения.

Например, для нейминга IT-компании можно выписать названия крупных игроков украинского рынка – EPAM, SoftServe, GlobalLogic, EVO, Genesis и провести небольшой анализ названий. Какие ассоциации они у вас вызывают, какую информацию сообщают и чем запоминаются? Полный список крупнейших IT-компаний представил сайт DOU, и можно посмотреть его здесь.

Например, сервис онлайн-объявлений Jiji (принадлежит компании Genesis) получил свое название благодаря благозвучности слова Jiji и тому обстоятельству, что соответствующий домен на тот момент не был занят.

Сделайте мозговой штурм и выберите три лучших названия.

Для этого

Возьмите лист бумаги и поставьте таймер на полчаса.
Не отвлекаясь, напишите все слова, которые ассоциируются у вас с вашим брендом. Тут главное не обдумывать каждое слово, а писать первое, что приходит в голову.
Выберите три лучших на ваш взгляд названия и проведите опрос среди своих клиентов, родственников, подписчиков в соцсетях. Это поможет сделать выбор в пользу самого лучшего.

Создатели дизайнерских носков Clew придумывали название по такому же принципу – построили ассоциации с носками (уют, дом, тепло, детство, бабушка) и пришли к простому и лаконичному названию Clew, что в переводе с английского означает «Клубок».

Несколько историй удачного нейминга для вдохновения

Холдинг емоцій !Fest

Название Холдинга емоцій !Fest менялось в контексте развития бизнеса. Сначала это был авторский ресторан «Криївка», по мере появления новых заведений собственники компании изменили название на Сеть концептуальных авторских ресторанов !Fest. А когда их деятельность вышла за рамки ресторанного бизнеса, нужно было снова менять название.

Как в нескольких словах уместить все направления !Fest? Отельный бизнес и сеть магазинов фермерской продукции, организацию концертов и фестивалей, Школу вільних та небайдужих и !FESTacademy, Видавництво Старого Лева и девелоперскую компанию «Квітка. Майстерня будинків». Название «Холдинг емоцій !Fest» пришлось ко двору.

Написание восклицательного знака перед словом – фишка для привлечения внимания. Дополнительным бонусом стал тот факт, что знак восклицания поднимает название компании на первые позиции.

«Новая Почта»

В 2001 году, когда была основана компания «Новая Почта», служб экспресс-доставки в Украине не существовало, а все посылки передавались поездками и водителями междугородних автобусов. И учредители новой логистической службы решили, что их компания – это нечто новое, отличное от привычной всем «Укрпочты».

«Терминал 42»

Создатели названия одесского коворкинга «Терминал 42» тщательно подошли к выбору названия. Это должен быть лаконичный ответ на вопрос «Ты где?» и легко читаться латиницей, что важно для выбора домена для сайта.

«Терминал» – потому что это и компьютерное устройство ввода-вывода, и транспортное понятие, а «42» – потому что коворкинг находился по адресу Успенская, 42.

«Эпикур»

Не менее интересна история названия «Эпикур» – производителя куриного мяса без антибиотиков. Проанализировав рынок, в компании сделали вывод, что потребители осознанно выбирают их продут, несмотря на то, что он на порядок дороже, чем у конкурентов. Покупатель заботится о себе, а значит, либо это приверженец здорового образа жизни, либо гедонист, который привык получать только лучшее от жизни.

Идея гедонизма и наслаждения жизнью стала основой для названия. Эпикурейцы (последователи Эпикура, которые верят в то, что наслаждение – высшая цель в жизни) оказались как нельзя более кстати. А тут еще дополнительный бонус – в «Эпикур» есть корень «кур»! Это была отличная находка.

Jaguar

Jaguar – быстрый автомобиль бизнес-класса, о котором знают все. Но мало кому известно, что изначально компания называлась Swallow Sidecar (c английского – «коляска-ласточка») и занималась производством колясок для мотоциклов. Но этот бизнес не приносил доходов, и компания начала производить комплектующие для машин. А затем изобрела свой первый автомобиль.

После Второй мировой инициалы SS стали вызывать неприятные ассоциации – в 1945 году руководство приняло решение сменить название. Так появился Jaguar.

Создатели бренда решили сделать акцент на «породе» своих машин – доступные далеко не всем, но очень красивые и мощные.

BlaBlaCar

BlaBlaCar – популярное приложение для поиска попутчиков в поездках раньше называлось Covoiturage.fr. Как-то создатели компании решили добавить в форму заказа поле, где попутчики могут указать степень своей общительности во время поездки – «блабла». Очень важное качество при выборе попутчика, знаете ли.

В 2013 году, когда французский сервис Covoiturage.fr решил выходить на мировой рынок, руководство приняло решение о смене названия на более универсальное. И выбрали BlaBlaCar.

Это название сразу дает понять, что поездка пройдет за легкой и интересной беседой с попутчиками. Оно легко запоминается и настраивает пользователей на нужный лад.

Chupa-Chups

Создатели этого бренда решили не заморачиваться с названием и придумать что-то звонкое и прилипчивое. С испанского (чупа-чупсы придумали в Испании) слово chupa переводится как «лизать». А частица chups – это просто аллитерация (повторение одинаковых или однородных согласных) к первому слову. Поэтому секрет успеха этого названия в звонкости и ассоциативности. Дети быстро запоминают, какую конфету просить у родителей.

Больше интересных историй читайте в нашем материале «Apple, Starbucks и Amazon. Почему эти компании называются именно так».