logo
1022

Як просувати свій бренд одягу в інтернеті. Поради від MINNIM, Bluebirdsappareal та MARSALA

У рубрику «Запитання редакції» написав читач Микола Олійник. Він хоче запустити бренд одягу, проте не знає, як просувати його власними силами.

Редакція MC Today запитала в українських невеликих компаній, які труднощі виникають при розвитку бренду та попросила дати читачу кілька порад.


Сергій Фомін та Данило Варакута, MINNIM

Сергей Фомин, SpaceBar

Сергій Фомін,

На початку просування бренду ми не надіялися на платну рекламу в соціальних мережах, а намагалися все робити своїми силами.

Згодом зрозуміли, що до налаштування кожного виду реклами потрібно підходити з розумом. Вивчати це питання самостійно або звертатися до послуг фахівців.

Без цього ми просто «зливали» бюджет. Якісний контент теж коштує чималих грошей. А головною проблемою невеликих брендів є саме брак ресурсів для якісного просування.

Ми будували власний бренд у соціальних мережах, паралельно шукали шоуруми у великих містах: Київ, Одеса, Харків, Львів, Запоріжжя. Шоуруми закривали потребу приміряти одяг, а ми закривали на собі online-ринок. Відповідно, 80% продажів забезпечували магазини та тільки 20% e-commerce.

Зараз, основним каналом просування є Facebook. Реклама в Instagram дає вдвічі меншу конверсію і залученість.

Найважливіше для успішного просування бренду – якісний, цікавий та актуальний продукт. Крім того, потрібно закласти серйозний бюджет (об’єм слід визначати індивідуально) на рекламу і змиритися з тим, що в наш час без неї просування неможливе.

Олександра Чиж, Bluebirdsappareal

На початку у нас не було часу та бюджету, аби одразу застосувати кілька каналів просування. Необхідно було визначити найбільш вигідні для нас. Ми почали з реклами у блогерів на Facebook та Instagram. Також для впізнаваності брали участь в різних заходах. Коли запустили сайт, спробували Adwords та рекламу в медіа.

Зараз для просування ми використовуємо лише Facebook та Instagram. У Facebook при правильному налаштуванні таргетингу досягаємо високої конверсія. У Instagram трохи інша історія, тут ми більше стараємося працювати на впізнаваність, стежимо за якістю аудиторії. Ми не купуємо підписників, бо це просто цифри в профілі, а не якісна аудиторія.

Щоб успішно просувати свій бренд, тестуйте всі оптимальні канали. Обов’язково аналізуйте статистику, так ви зможете відстежити, що працює, а що ні. Важливо поставити правильні цілі для рекламних компаній та розуміти, яких результатів ви очікуєте після досягнення кожної з них.

Марія Маслій

Марія Маслій

Марія Маслій, MARSALA

Після запуску ми зрозуміли, що не всі українки готові купляти взуття за 5 тис. грн. А оскільки наша продукція виготовлена з італійських матеріалів, то його собівартість достатньо висока.

Ще однією проблемою стало копіювання. Наші конкуренти почали виготовляти схоже взуття, але з дешевших матеріалів, що дозволяє їм опускати ціну.

Інформація про MARSALA поширювалась через сарафанне радіо, згодом бренд розвивали у соціальних мережах. Зараз, ми здебільшого використовуємо рекламу у Facebook та Instagram. Інший метод – колаборації та крос-промо, коли ми даємо взуття на зйомку або робимо спільну акцію з іншими брендами. Останнім часом стараємось частіше брати участь у різних виставках, пов’язаних з індустрією моди чи благодійністю.

Інколи буває так, що інвестиції у рекламу, активності чи співпраця приносять результат не одразу, а через декілька сезонів.

Оксана Драган

Оксана Драган

Оксана Драган, Мі

На початку просування нам допомогла наша аудиторія в Instagram. Підписники стали першими клієнтами Мі. Але основною проблемою залишалась відсутність можливості примірки, тому ми почали шукати шоуруми.

Розміщення там коштувало б нам близько 35% від продажів, а це інколи перевищує частку прибутку. Лише об’єднавшись з трьома іншими брендами, ми змогли відкритись офлайн.

Просто робити щось дешевше або вдосконалювати роботу конкурентів – програшний варіант. Дайте людям унікальність, тоді результат не змусить себе чекати.

Популярное:

Вакансии компаний

РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИЮ
ЗА 1600 ГРН

New business director: агентство маркетинговых программ

Ketchup Loyalty Eastern Europe, Киев
30–80 тысяч грн

Директор по маркетингу и продажам

Компьютерная Академия ШАГ, Одесса

ЕЩЕ 22 ВАКАНСИИ

Вдохновляющие компании

Ferrexpo Poltava Mining

Мы входим в Ferrexpo Plc и производим железорудные окатыши, из которых делают сталь. Она есть в деталях телефонов Apple и автомобилей BMW.

Из нашей стали делают детали для Apple и BMW. Как работает Ferrexpo Poltava Mining
This is Sparta!

«Альфа-Банк» ищет 200 айтишников и создаст 50 новых IT-продуктов. Цель – стать лидерами банковской сферы в Украине.

3 вакансии
Проект Sparta от «Альфа-Банк Украина»

Выбор редактора

Вакансии компаний

РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИЮ
ЗА 1600 ГРН

New business director: агентство маркетинговых программ

Ketchup Loyalty Eastern Europe, Киев
30–80 тысяч грн

Директор по маркетингу и продажам

Компьютерная Академия ШАГ, Одесса

ЕЩЕ 22 ВАКАНСИИ

Спецпроект

Настройте аналитику, не отпугивайте людей роботами. 5 советов, как построить службу поддержки, которую полюбят ваши клиенты

Вдохновляющие компании-работодатели

Alfa
ABM Cloud
«БИОСФЕРА»

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: