Реклама Kenzo Parfums была отмечена наградой на Epica Awards

На прошлой неделе стали известны победители Гран-при международного конкурса рекламы Epica Awards. Открытием фестиваля стала работа оскароносного режиссера Спайка Джонса для Kenzo Parfums.

Главную роль в короткометражке сыграла американская актриса и модель Маргарет Куэлли (известная ролью в сериале канала HBO «The Leftovers»). Как отмечает издание Adweek, молодая актриса сумела растопить сердце судей фестиваля дерзким исполнением танца в стиле модерн.

Реклама Kenzo – это, своего рода, вызов целой индустрии рекламы парфюмерии. Раньше такие ролики демонстрировали продукт только с точки зрения женской нежности и спокойствия. Спайк Джонс пошел от обратного – он показал настоящую бурю эмоций, таким образом, подчеркнув игривость аромата.

https://youtu.be/ABz2m0olmPg

“Мы очень гордимся этим проектом, – призналась Патрисия Транвуе, генеральный директор Kenzo Parfums. – Над этим видео работала большая команда профессионалов, таких как Спайк Джонз, Райан Хеффигтон, Сэм Шпигель и, конечно, Маргарет Куэлли, которая показала себя не только как актрису, но и как балерину. Спасибо всей команде, которая работала над этим проектом”

Epica Awards – это международный фестиваль рекламы, который проводится с 1987 года. Уникальность фестиваля состоит в том, что судьями на конкурсе выступают журналисты, которые освещают новинки и события из сферы маркетинга. Epica Awards 2016 судило более 60 журналистов по всему миру.

Также премии Гран-при от Epica 2016 года удостоились такие работы:

1. Гран-при за дизайн получила работа “Simplified Stories” (“Упрощенные истории”) от бельгийского рекламного агентства DDB Brussels.

“Simplified Stories” – это инновационная серия литературных произведений, которая адаптирована для тех, кто страдает болезнью Альцгеймера. Проект был сделан под заказ Alzheimer League in Flanders.

2. Цифровой Гран-при “The Next Rembrandt” (“Следующий Рембрандт”) от нидерландского агентства J. Walter Thompson Amsterdam.

“The Next Rembrandt” стал самым нашумевшим проектом в мире технологий и искусства 2016 года. «Следующий Рембрандт» размывает границу между искусством и технологиями, начиная дискуссии о природе творческого процесса. С помощью 3D-печати, программе удалось воссоздать уникальную в своем роде картину, которая с исключительной точностью воссоздает творческую манеру Рембрандта.

3. Outdoor Гран-при получила работа “Doors of Thrones” от Publicis London.

Идея к Publicis London пришла после шторма в январе 2016 года. Сильный ветер повалил десятки старых ирландских деревьев. На тот момент компания Publicis London работала над проектом продвижения туризма в Ирландии. Для того, чтобы не выбрасывать деревья, было принято решение сделать из них двери в стиле гербов популярного сериала «Игра престолов». Двери установили в 10-ти самых посещаемых ирландских пабах.

4. Гран-При за лучшую печатную рекламу получила норвежская компания Try (Press Grand Prix: “Brad Is Single” by Try (Norway).

После того, как актриса Анджелина Джоли заявила о разводе с Брэдом Питтом, норвежская компания одна из первых придумала, как это можно использовать в рекламной кампании. Слоган «Brad Is Single» стал основным месседжем норвежских авиалиний, которые под этим девизом продавали билеты в Лос-Анджелес.

Источник материала Adweek.com