logo
30 Июл 2020
482

Мы выиграли три международные награды, трафик вырос на треть: зачем участвовать в дизайнерских конкурсах

Анастасия Федь-Титова BLOG

PR-менеджер Depositphotos

Наш креативный проект Depositphotos выиграл награду «Сайт дня» на AWWWARDS, CSS Design Awards и FWA of the Day на FWA. Жюри оценивало разработку, дизайн UI/UX, креативность, инновации и контент.

Вместе с Advanced Team рассказываем, как нам удалось собрать сразу три международные премии за дизайн и что это нам дало.

Обложка проекта «Стоковая фотография вчера и сегодня»

В чем была идея проекта

«Стоковая фотография вчера и сегодня» – первое исследование изменений в эстетике стоковой фотографии за последние десятилетия. Мы хотели на своем примере показать путь от постановочных съемок с постобработкой до искренних и оригинальных снимков, рассказать, почему все изменилось и стало именно таким. Мы привлекли контент-кураторов и профессиональных стоковых фотографов, описали главные факторы, которые повлияли на индустрию.

Как собирали команду

Больше 150 стоковых изображений разных периодов, стилистики  и около 20 тыс. знаков исследования надо было подать в интересной, увлекательной для аудитории форме. В этом проекте изображения должны были оставаться в центре внимания, а дизайн – быть небанальным, но понятным. Advanced Team идеально подходили по брифу, поэтому мы предоставили команде свободу творчества. В итоге визуальная составляющая и дизайн сформировали 90 % успеха этого проекта.

Стратегия и реализация

Мы хотели создать интерактивное путешествие, которое будет завлекать читателя. Для этого на сайте создали комбинацию разных прокруток – не только вертикальную, но и горизонтальную. Некоторые элементы пришлось создавать с нуля, например, многогранные прокрутки.

Кроме классического меню сделали отдельную навигационную структуру, которая помогает перейти к нужному разделу в один клик. Из необычного еще – сцена с интерактивными фотошарами в разделе «Кредиты» и красный маркер, с помощью которого пользователи могут рисовать. 

Комбинация разных прокруток — вертикальной и горизонтальной

 

С чем столкнулись

Первый вызов – это сжатые сроки. На реализацию было примерно 3 месяца. Второй – из-за большого количества интерактивных элементов и веса фотографий огромной проблемой была оптимизация. Важно было не перестараться и не сделать сайт слишком тяжелым для восприятия и скорости загрузки – согласно последним исследованиям, большинство пользователей не готовы ждать загрузку страницы больше трех-пяти секунд. 

Навигационная структура проекта

 

Что у нас получилось? 

Проект, который мы запустили в июне 2020 года, выиграл три международные премии. На них ежедневно номинируются десятки лучших работ со всего мира. 

Сцена с интерактивными фотошарами в разделе «Кредиты»

Зачем вообще нужны награды?

  • Во-первых, это возможность повысить свою узнаваемость в профессиональной среде для команды, которая реализовала проект.
  • Во-вторых, хороший инструмент продвижения – способ привлечь качественную аудиторию международных конкурсных площадок, получить дополнительный трафик на сайт, инфоповод для медиа и другие приятные «плюшки».

В нашем случае награды принесли проекту 34 % трафика и интерес профильных изданий. Чтобы использовать такой инструмент эффективно, проведите исследование, составьте актуальный список наград и изучите их – успешные кейсы, требования, критерии оценки, медийность.  Постарайтесь объективно оценить сильные стороны проекта, выбрать релевантные направления и категории подачи. 

Наши выводы

  1. Четко сформулируйте цели и составьте бриф.
  2. Потратьте время на поиск команды, выбирайте тех, чьи работы созвучны вашему видению. 
  3. Подружите текст с дизайном, особенно если в вашем проекте много копирайта. Они должны органично дополнять друг друга, а не соперничать за внимание аудитории.  
  4. Экспериментируйте с формой. То, что «обычно так не делают», не должно стоять на пути. Не бойтесь, что неординарный дизайн будет отвлекать внимание от контента. При соблюдении баланса он только поможет в продвижении.
  5. Учитывайте обратную связь в процессе работы. Обсуждайте промежуточные результаты со всеми участниками проекта. Это даст некий срез пользовательских мнений, который поможет двигаться в правильном направлении.
  6. Учитывайте технические особенности и ищите способ максимально оптимизировать сайт: даже в эпоху скоростного интернета существуют технические ограничения, которые могут сыграть против классного дизайна.
  7. Подавайте проект на награды.  Это послужит дополнительным продвижением среди аудитории и медиа. 

 

Этот материал – не редакционный, это – личное мнение его автора. Редакция может не разделять это мнение.


Лучшее, что мы можем сделать для себя в этом сумасшедшем, постоянно меняющемся мире, — продолжать учиться.

Редакция MC.today рекомендует курс по онлайн-маркетингу от Эльдара Нагорного – мы сами его прошли.

Знать, как продвигать свое дело в интернете, полезно абсолютно всем. Зарегистрироваться можно здесь.

Топ-10 книг, которые стоит прочесть:

История о предпринимателе, который в 20 лет продал бизнес с оценкой в $100 тыс, а в 2017 году стал одним из сооснователей monobank. Книгу написал Тимур Ворона, главный редактор MC.today. Заказать

Продолжение бестселлера от предпринимателя и блогера Евгения Черняка. Он расскажет истории семи успешных женщин: Леры Бородиной, Ольги Гуцал и других. Заказать.

Можно ли избежать ядерной войны? Какая цивилизация доминирует на планете? Как спастись от лжи в новостях? Узнайте ответы на эти вопросы в продолжении бестселлеров от Юваля Ноя Харари. Заказать.

Сейчас стриминговые сервисы побеждают кинотеатры – но 10 лет назад все было иначе. Основатель Netflix Марк Рендольф рассказал, как родилась идея компании и почему она понравилась инвесторам. Заказать.

Мемуары бывшей первой леди США – и первой афроамериканки в этой роли. Вместе с мужем Мишель Обама создала образ самой гостеприимной семьи президента. Заказать.

Вы совсем погрузились в карьеру и забыли про семью? Эта книга поможет вернуть доверие в ваш дом и понять, что успех зависит и от ваших близких. Заказать.

Владелец Zara Амансио Ортега признавали богатейшим человеком несколько раз. Узнайте, как устроен мир моды и почему на одежде можно хорошо заработать. Заказать.

Исполнители в тайне мечтают руководить другими. Но на этом пути их ждут ошибки, которые могут стоить карьеры. В книге вы получите советы, как ладить с руководителями и стать одним из них. Заказать.

Кажется, что создавать видеоигры весело и просто. Но вы разубедитесь, когда откроете книгу и прочитаете ее. Ведь каждая игра – это труд сотен людей. Заказать.

Многие мечтают просыпаться пораньше – но на деле валяются в кровати часами. Откажитесь от соблазна, и у вас появится пропуск в «элитный клуб» олимпийцев и предпринимателей. Заказать.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Вдохновляющие компании

«Бітрікс24»

Мы – №1 на украинском рынке CRM-систем. Как нам удалось построить команду, в которой комфортно работать.

«Битрикс24»
«Биосфера»

Мы производим и продаём почти все известные вам украинские товары для уборки, приготовления и хранения пищи и личной гигиены: от салфеток до таблеток для посудомоечных машин

Спецпроект

WePlay! Bukovel Minor 2020