logo
- 22 May 2017

Медицинские бренды – к миллениалам через эмоции и интерактив

Представители генерации Y или миллениалы (те, кто родились в период с 1982 по 2000 год) — это индивидуалисты и мечтатели, которые чувствуют себя в социальных сетях, как рыба в воде, стремятся воплощать идеи свежо и решать проблемы крайне нестандартно с точки зрения предыдущих поколений.


Генерация Y — это первое цифровое поколение, которое не представляет свою жизнь без диджитала. «По сравнению с любой другой возрастной группой, будь то поколение X или бэби-бумеры, миллениалы невероятно восприимчивы ко многим коммуникативным каналам», — говорит Дженни Кордина, партнер консалтинговой фирмы McKinsey, которая работает с сектором здравоохранения.

Она также отмечает: по сравнению с другими поколениями, миллениалы обращаются за медицинской помощью в больницы намного реже, чем их родители, а вместо консультации в кабинете врача пытаются найти информацию в различных источниках, включая страховые организации, сайты и знакомых.

Медицинские бренды – к миллениалам через эмоции и интерактив

Данные опроса GHG / Greyhealth Group и Kantar Health гласят: только 41% миллениалов считает врачей лучшим источником информации о здоровье, по сравнению с 68% представителей других поколений (всего в опросе приняли участие 2400 человек). При этом 30% миллениалов предпочитают искать медицинскую информацию в блогах и на форумах (аналогично поступают только 13% не-миллениалов).

«Представители поколения бабушек и дедушек делают то, что им говорит доктор. Бэби-бумерам важно во всем разобраться, изучить вопрос, провести свое исследование, а вот миллениалам нужно что-то совершенно третье», — говорит Марк Шипли, маркетинг-стратег и CEO в Smith & Jones. По его словам, миллениалы ищут в бренде вдохновение, удобство и эмоциональную связь.

Посыл, который бренд адресует миллениалам, должен все время эволюционировать, подстраиваться под них. Недавний пример — кампания FCB для средства экстренной контрацепции Plan B-One Step от компании Teva. В рамках #perfectlyimperfect (#идеальнонеидеально) акушер-гинеколог Диана Рамос вместе со звездами MTV Карли Аквилино и Нессой Диаб ездили по американским кампусам.

Студентки колледжей отвечали на вопросы об экстренной контрацепции и публиковали свои фотографии в компании подруг с хэштегом #perfectlyimperfect. При помощи этой кампании бренд стремился разрушить табу вокруг темы экстренной контрацепции.

Медицинские бренды – к миллениалам через эмоции и интерактив

«Миллениалы — новички среди потребителей средств для контрацепции, — отметила Марта Суарез, старший вице-президент и управляющий директор FCB. — В этой группе показатель незапланированных беременностей самый высокий, и цель бренда заключается в том, чтобы проинформировать этих потребителей о существовании подобного продукта».

Суарез отметила, что выход бренда на наиболее релевантные аудитории коммуникационные платформы (в этом случае, в Instagram) сыграло для них ключевую роль.

«Нужно сделать все, чтобы попасть в среду миллениалов, в тот же Instagram на их смартфоне. Нельзя сидеть сложа руки и ждать, пока рынок сам к нам придет», — говорит она.

Источник материала AdAge

Перевод-рерайт: Ганна Руденко

По теме:

Вакансии

Разместить вакансиюЕще 15 вакансий

Вдохновляющие компании

S-PRO

Наша компания – о людях и экспертизе. У нас работают крутые IT-специалисты – они делают технологические продукты, которые развивают бизнес.

История IT-компании S-Pro. Стартовали в 2014-м, делаем финтех-решения, сегодня нас 170 человек
Stand out as a global creator

Продуктами iDeals пользуются 100 тыс. компаний.
Команда работает из 11 стран по всему миру
Отправить резюме

Выбор редактора

Вакансии компаний

РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИЮ
ЗА 1600 ГРН

Юрист

LEV Development, Киев
від 23 000 грн

Middle SEO Specialist в Promodo

Promodo, Харьков
Вилка ЗП от 800$

ЕЩЕ 12 ВАКАНСИЙ

Спецпроект

Вдохновляющие компании-работодатели

Alfa
«БИОСФЕРА»

Ваша жалоба отправлена модератору

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: