10 Січ 2023

Meta використовуватиме штучний інтелект для таргетування реклами, щоб запобігати дискримінації

Редакторка новин MC.today

Компанія американського бізнесмена Марка Цукерберга Meta продовжує вдосконалювати свої рекламні алгоритми. Цього разу розробники зосередилися на запобіганні дискримінації. Компанія розгортає систему зменшення відхилень (Variance Reduction System, або VRS), щоби покращити показники відповідності реальної аудиторії, що бачить певну рекламу, цільовій. Про це повідомляє Engaget. Редакція MC.today переказує подробиці.

team or couple of dogs with glasses as secretary or operator with red old dial telephone or retro classic phone and pc laptop computer

Технологія досі недосконала, однак вона повинна зменшити кількість скарг на покази невідповідної реклами. VRS працюватиме впродовж усього періоду демонстрації оголошення. Коли його перегляне достатня для аналізу кількість людей, дані опрацює штучний інтелект.

VRS використовує метод вимірювання, який оцінює сукупний вік, стать та передбачуваний розподіл користувачів за расовою або етнічною приналежністю, які бачили рекламу. Ця демографічна інформація, отримана з даних перепису населення, потім порівнюється з розподілом цільової аудиторії рекламодавця. Завдяки цьому штучний інтелект зможе самостійно змінювати налаштування, щоби показувати оголошення тим глядачам, яких воно дійсно може зацікавити.

Цю функцію розробляли та впроваджували в співпраці з Міністерством юстиції та Департаментом житлового будівництва та міського розвитку США. Ще у 2019 році компанію Meta (тоді Facebook) звинуватили в расовій та соціально-демографічній дискримінації через нецільову рекламу житла.

Нагадаємо, що, попри значні збитки, компанія Meta не планує відмовлятися від розробки технологій віртуальної реальності, а також збирається створити застосунок, котрий у перспективі міг би замінити Twitter.